Das Wachstum von Netflix verlangsamt sich – ist es jetzt noch rechtzeitig, Werbung zu buchen? $NFLX
Netflix wird demnächst seine Geschäftszahlen vorlegen. Erwartet werden rund 12,86 Milliarden US-Dollar Umsatz und ein auf 12 % verlangsamtes Wachstum, während die Marge auf 33,2 % steigt.
Das Wachstum der Abonnentenzahl hat zwar seinen Höhepunkt erreicht, doch genau das ist der Kern von Netflix’ geschäftlicher Transformation. Die Strategie im Werbegeschäft unterscheidet sich grundlegend von der der Konkurrenz.
Andere versuchen, mit günstigen werbefinanzierten Abos Einnahmen zu erzielen und so den Betrieb zu finanzieren. Netflix setzt dagegen auf die starke Bindung durch seine Inhalte: Das Unternehmen bewegt Nutzer dazu, ein werbefinanziertes Abo abzuschließen, und kann anschließend die Preise für werbefreie Abos erhöhen. So bleiben die wichtigsten Kundengruppen erhalten – und Netflix verdient zusätzlich an den margenstarken Werbeeinnahmen.
Statt um die Zahl der Nutzer geht es nun vor allem um den ARM-Beitrag pro Kunde und die Effizienz der Werbemonetarisierung. Mit Sportübertragungen und dem Ausbau des Geschäfts vor Ort dürfte die zweite Wachstumssäule die Margen weiter steigern.
Die kurzfristige Verlangsamung ist nur ein Gangwechsel – langfristig wird der Monetarisierungsvorteil sogar noch stärker.
DYOR
Netflix wird demnächst seine Geschäftszahlen vorlegen. Erwartet werden rund 12,86 Milliarden US-Dollar Umsatz und ein auf 12 % verlangsamtes Wachstum, während die Marge auf 33,2 % steigt.
Das Wachstum der Abonnentenzahl hat zwar seinen Höhepunkt erreicht, doch genau das ist der Kern von Netflix’ geschäftlicher Transformation. Die Strategie im Werbegeschäft unterscheidet sich grundlegend von der der Konkurrenz.
Andere versuchen, mit günstigen werbefinanzierten Abos Einnahmen zu erzielen und so den Betrieb zu finanzieren. Netflix setzt dagegen auf die starke Bindung durch seine Inhalte: Das Unternehmen bewegt Nutzer dazu, ein werbefinanziertes Abo abzuschließen, und kann anschließend die Preise für werbefreie Abos erhöhen. So bleiben die wichtigsten Kundengruppen erhalten – und Netflix verdient zusätzlich an den margenstarken Werbeeinnahmen.
Statt um die Zahl der Nutzer geht es nun vor allem um den ARM-Beitrag pro Kunde und die Effizienz der Werbemonetarisierung. Mit Sportübertragungen und dem Ausbau des Geschäfts vor Ort dürfte die zweite Wachstumssäule die Margen weiter steigern.
Die kurzfristige Verlangsamung ist nur ein Gangwechsel – langfristig wird der Monetarisierungsvorteil sogar noch stärker.
DYOR