Apple hat diesmal wegen der Verknappung von Speicherchips und eines Preisaufschlags von 100 US-Dollar Bestellungen gekürzt. Das sieht nach einem Rückschlag durch die Lieferkette aus, tatsächlich hat Apple aber seine Strategie mit dem zeitlichen Abstand vermasselt. $AAPL
Alle dachten, es liege am schwierigen Konsumklima. Tatsächlich hat Apple aber zwei fatale Fehler gemacht.
Erstens: Apple hat die Loyalität seiner Premiumkunden überschätzt.
Der KI-Boom hat dazu geführt, dass die Chipgiganten ihre gesamte Produktionskapazität für HBM reservieren. Dadurch sind die Kosten für Speicher für Endverbraucher stark gestiegen. Apple hat die weitergereichten Kosten kurzerhand auf die Kunden abgewälzt. Doch wenn die Hardware keine wirklich bahnbrechenden Neuerungen bietet, schrecken die hohen Aufpreise Premiumkäufer direkt ab.
Zweitens: Die gestaffelte Veröffentlichung ging nach hinten los.
Dieses Jahr zuerst die teure Pro-Version auf den Markt bringen und die Standardversion, die sich in großen Stückzahlen verkauft, bis zum nächsten Frühjahr aufschieben – Apple wollte damit wohl noch lange nach der Veröffentlichung weiter Kasse machen. Stattdessen hat das Unternehmen den Nutzern den Weg gewiesen: Lasst euch nicht über den Tisch ziehen, haltet euer Geld zusammen und wartet bis nächstes Jahr.
Apple wird wohl kaum den Preis senken und damit einen Gesichtsverlust riskieren. Kurzfristig wird das Unternehmen vermutlich versuchen, Premiumkunden mit exklusiver Software oder neuen KI-Funktionen zu gewinnen. Aber sobald die Standardversion im nächsten Frühjahr erscheint, werden ihre Verkäufe der Pro-Version wieder Kunden abziehen. Die Bestellkürzungen sind ein deutliches Signal: Mit einem gestreckten Veröffentlichungsrhythmus die Kunden scheibchenweise auszunehmen, kommt bei den Verbrauchern einfach nicht an.
Mein iPhone 18 Pro Max ist mir auf einmal gar nicht mehr so schmackhaft 🫣
#苹果 #iPhone18
Alle dachten, es liege am schwierigen Konsumklima. Tatsächlich hat Apple aber zwei fatale Fehler gemacht.
Erstens: Apple hat die Loyalität seiner Premiumkunden überschätzt.
Der KI-Boom hat dazu geführt, dass die Chipgiganten ihre gesamte Produktionskapazität für HBM reservieren. Dadurch sind die Kosten für Speicher für Endverbraucher stark gestiegen. Apple hat die weitergereichten Kosten kurzerhand auf die Kunden abgewälzt. Doch wenn die Hardware keine wirklich bahnbrechenden Neuerungen bietet, schrecken die hohen Aufpreise Premiumkäufer direkt ab.
Zweitens: Die gestaffelte Veröffentlichung ging nach hinten los.
Dieses Jahr zuerst die teure Pro-Version auf den Markt bringen und die Standardversion, die sich in großen Stückzahlen verkauft, bis zum nächsten Frühjahr aufschieben – Apple wollte damit wohl noch lange nach der Veröffentlichung weiter Kasse machen. Stattdessen hat das Unternehmen den Nutzern den Weg gewiesen: Lasst euch nicht über den Tisch ziehen, haltet euer Geld zusammen und wartet bis nächstes Jahr.
Apple wird wohl kaum den Preis senken und damit einen Gesichtsverlust riskieren. Kurzfristig wird das Unternehmen vermutlich versuchen, Premiumkunden mit exklusiver Software oder neuen KI-Funktionen zu gewinnen. Aber sobald die Standardversion im nächsten Frühjahr erscheint, werden ihre Verkäufe der Pro-Version wieder Kunden abziehen. Die Bestellkürzungen sind ein deutliches Signal: Mit einem gestreckten Veröffentlichungsrhythmus die Kunden scheibchenweise auszunehmen, kommt bei den Verbrauchern einfach nicht an.
Mein iPhone 18 Pro Max ist mir auf einmal gar nicht mehr so schmackhaft 🫣
#苹果 #iPhone18