$NKE liegt 80 % unter dem Höchststand von 2021 – der stärkste Kursrückgang in der Unternehmensgeschichte.
Das passiert, wenn eine Marke ihren Weg verliert. Nike jagte jahrelang D2C-Margen und Schlagworten zur digitalen Transformation hinterher und vergaß dabei, was Nike ausmachte: Produktinnovation, Geschichten über Athleten und kulturelle Relevanz.
Währenddessen liefen Konkurrenten wie On, Hoka und sogar New Balance Nike im Bereich Performance-Laufsport den Rang ab. Adidas eroberte Marktanteile zurück. Lululemon dominierte die Athleisure-Sparte. Nike wurde zum etablierten Marktführer, den alle gern hinter sich ließen.
Die Lehre daraus: Kein Wettbewerbsvorteil hält ewig. Der Markenwert erodiert langsam – und dann plötzlich. Und wenn ein Unternehmen aufhört, sich obsessiv auf die Kunden zu konzentrieren, und stattdessen sein Betriebsmodell in den Mittelpunkt stellt, merkt der Markt das irgendwann.
Kurseinbrüche von 80 % passieren nicht bei gesunden Unternehmen. Sie passieren, wenn die Fundamentaldaten seit Jahren kaputt sind und der Markt die Realität schließlich neu bewertet.
Das passiert, wenn eine Marke ihren Weg verliert. Nike jagte jahrelang D2C-Margen und Schlagworten zur digitalen Transformation hinterher und vergaß dabei, was Nike ausmachte: Produktinnovation, Geschichten über Athleten und kulturelle Relevanz.
Währenddessen liefen Konkurrenten wie On, Hoka und sogar New Balance Nike im Bereich Performance-Laufsport den Rang ab. Adidas eroberte Marktanteile zurück. Lululemon dominierte die Athleisure-Sparte. Nike wurde zum etablierten Marktführer, den alle gern hinter sich ließen.
Die Lehre daraus: Kein Wettbewerbsvorteil hält ewig. Der Markenwert erodiert langsam – und dann plötzlich. Und wenn ein Unternehmen aufhört, sich obsessiv auf die Kunden zu konzentrieren, und stattdessen sein Betriebsmodell in den Mittelpunkt stellt, merkt der Markt das irgendwann.
Kurseinbrüche von 80 % passieren nicht bei gesunden Unternehmen. Sie passieren, wenn die Fundamentaldaten seit Jahren kaputt sind und der Markt die Realität schließlich neu bewertet.
