耐克的董事会里，坐进了一个卖包的人。
9月15日，耐克选出亚历山大·阿尔诺进董事会。他是LVMH董事长伯纳德·阿尔诺的次子，眼下管着集团的葡萄酒和烈酒业务，更早的时候在蒂芙尼做产品和传播，蒂芙尼跟耐克的那些联名，就是他推起来的。
一周之前，LVMH旗下的投资平台牵头，买下健身赛事HYROX的多数股权。彭博说，这笔买卖给HYROX的估值大约六亿欧元。一个比赛值这个钱，是因为它背后有社群，有训练，有装备，有可以一直卖下去的生活方式。
道理不复杂。贝恩的数据说，2025年全球个人奢侈品市场大约三千五百八十亿欧元，比上一年少百分之二，2026年预计只长百分之二到四。涨价那条路走窄了，两家就都往对方家里看。奢侈品牌想要人真的参与，运动品牌想要自己的东西变成文化。
同一周，昂跑请了姆巴佩，又请了亨利去管足球。彪马陪着HYROX从2017年走到2030年。
小孩看得懂的事，大人绕了十年才想明白。东西卖不动了，就得给人一个非出门不可的理由，这个理由还得是别人给不了的。
一件东西卖不动的时候，卖它的人就开始卖一种日子。
#耐克 #奢侈品
9月15日，耐克选出亚历山大·阿尔诺进董事会。他是LVMH董事长伯纳德·阿尔诺的次子，眼下管着集团的葡萄酒和烈酒业务，更早的时候在蒂芙尼做产品和传播，蒂芙尼跟耐克的那些联名，就是他推起来的。
一周之前，LVMH旗下的投资平台牵头，买下健身赛事HYROX的多数股权。彭博说，这笔买卖给HYROX的估值大约六亿欧元。一个比赛值这个钱，是因为它背后有社群，有训练，有装备，有可以一直卖下去的生活方式。
道理不复杂。贝恩的数据说，2025年全球个人奢侈品市场大约三千五百八十亿欧元，比上一年少百分之二，2026年预计只长百分之二到四。涨价那条路走窄了，两家就都往对方家里看。奢侈品牌想要人真的参与，运动品牌想要自己的东西变成文化。
同一周，昂跑请了姆巴佩，又请了亨利去管足球。彪马陪着HYROX从2017年走到2030年。
小孩看得懂的事，大人绕了十年才想明白。东西卖不动了，就得给人一个非出门不可的理由，这个理由还得是别人给不了的。
一件东西卖不动的时候，卖它的人就开始卖一种日子。
#耐克 #奢侈品
