Kapitel 1556: Der Preis einer Tasse „Kräutermedizin-Milchtee“
Xiao Zhang hat eine Tasse „Kräutermedizin-Milchtee“ gekauft – 25 Kuai. Er fragt Lin Feng: „Ist das hier Betrug für Dumme?“ Lin Feng sagt: „Kommt darauf an, wie du es definierst. Wenn es ‚Milchtee mit Bocksdorn‘ ist, dann ist es Betrug für Dumme; wenn es ‚TCM-Rezept + moderne Verarbeitung‘ ist, dann ist es ‚neues chinesisches, gesundheitsorientiertes Lifestyle‘. Entscheidend ist, ob das ‚Rezept‘ wirklich stimmt.“ Xiao Zhang fragt: „Und wie erkennt man das?“ Lin Feng sagt: „Am Zutatenverzeichnis. Wenn im Zutatenverzeichnis ‚Angelika, Astragalus und Poria‘ steht, dann ist es echtes gesundheitsförderndes Zeug; wenn es nur ‚Bocksdornpulver‘ gibt, dann ist es falsch.“ Xiao Zhang sagt: „Also ist diese Tasse echt?“ Lin Feng sagt: „Sie ist echt, aber die Dosierung reicht nicht. Als Getränk kann man es trinken, als Medizin aber nicht.“
Kapitel 1557: Die „Verjüngung“ von neuem chinesischem Wellness
Lin Feng stellte fest, dass das Herzstück von neuem chinesischem Wellness nicht „Chinesische Arznei“ ist, sondern „junge Menschen“. Junge Menschen glauben nicht an die TCM, aber sie glauben an „Bestandteile“. Sie betrachten die chinesischen Kräuter als „funktionelle Inhaltsstoffe“ und Wellness als „Lebensstil“. Lin Feng sagt: „Das ist die ‚Verjüngung‘. Junge Menschen trinken keine chinesische Medizin, aber sie trinken ‚Kräutertee mit Milchtee‘; sie lassen sich nicht akupunktieren, aber sie kleben ‚Moxibustion-Pflaster‘; sie kochen keinen Sud, aber sie essen ‚Schwarze-Sesam-Tabletten‘. Die Form hat sich geändert, aber der Bedarf nicht.“ Er findet ein Unternehmen, das eine „neue chinesische Wellnessmarke“ entwickelt. Deren Kernangebot ist „Kräutertee aus TCM + Wellness-Snacks + gesundheitsbezogener Content“. Die Aktie ist noch ganz unten.
Kapitel 1558: Die „Contentisierung“ von Gesundheitsmarken
Das Unternehmen macht derzeit auf einer Kurzvideo-Plattform „Wellness-Aufklärung“. Ein Video, „Wie man Kräutertee gegen Feuchtigkeit trinkt“, hat über eine Million Aufrufe. Lin Feng sagt: „Das ist die ‚Contentisierung‘. Die Kernwettbewerbsfähigkeit einer Wellnessmarke ist nicht das Produkt, sondern der Content. Content schafft Vertrauen, und Vertrauen führt zu Käufen.“ Die Aktie ist um 20% gestiegen.
Kapitel 1559: Die „Neubewertung“ von Kräutertee aus der Traditionellen Chinesischen Medizin
Lin Feng sagt: „Die Bewertungslogik von Kräutertee aus TCM verlagert sich gerade von ‚Getränken‘ hin zu ‚Gesundheitskonsumgütern‘. Getränke sind nicht viel wert, Gesundheitskonsumgüter schon. Gesundheitskonsumgüter bedeuten: – hohe Wiederkaufraten, – hohe Aufpreise, – hohe Loyalität.“
Kapitel 1560: Das „Langstreckenfeld“ von neuem chinesischem Wellness
Lin Feng hält Anteile an dem Unternehmen, aber die Position ist nicht groß. Er sagt: „Neues chinesisches Wellness ist ein ‚Langstreckenfeld‘. Denn die jungen Menschen werden zwar älter, aber es wird immer junge Menschen geben. Wenn die jungen Menschen älter werden, achten sie stärker auf Wellness. Der Bedarf nach Wellness wird nicht verschwinden.“
