Von der Veröffentlichung bis zur Umsatzgenerierung scheint ein Stück Content nur ein paar Schritte zu umfassen, wie Plays, Abonnements und Zahlungen, aber der komplexe Teil liegt noch weiter dahinter.
Wenn Content beginnt, Co-Creation, die Aufteilung von Team-Umsätzen, Lizenzierung von Urheberrechten und sekundäre Distribution einzubeziehen, wird aus dem ursprünglich einfachen Traffic-Problem schnell ein Problem von Rechtsbeziehungen und Umsatzverteilung. Wer an der Erstellung beteiligt war, wie viel Umsatz jede Partei erhalten sollte und wie der Umsatz zurückfließt, nachdem der Content erneut verwendet wurde – diese Zusammenhänge bleiben im bestehenden Streaming-System weiterhin unzureichend klar.