Original Golem Golem Odaily 4. Februar 2026 11:45 in Peking in einem Lesegerät vertieft lesen.
Exklusive Interviews mit internen Mitarbeitern von Doubao, die Ratschläge zu Traffic-Strategien in Web3 geben.
Autor: Golem
Produktion | Odaily Planet Daily (ID: o-daily)
"xxx hat dir ein Bargeld-Geschenk gesendet!"
Nach dem Start der Bargeldgeschenk-Aktion von Doubao am 1. Februar verwandelten sich viele längst tot geglaubte Projekte/Investitionsgruppen in Gruppen zur gegenseitigen Unterstützung für "Geschenke einheimsen".
Für die Menschen im Krypto-Sektor ist der Wechsel von angesehenen Krypto-Händlern zu denjenigen, die kleine Geschenke einheimsen, eine verzweifelte Maßnahme.
Am 31. Januar kam es zu einem massiven Rückgang der globalen Finanzmärkte, nachdem die zuvor stark gestiegenen Edelmetalle schnell zusammenbrachen. Der Spotpreis für Silber nähert sich dem Verlust der Jahresgewinne, während Gold zeitweise unter die 4500 US-Dollar-Marke fiel. Auch der Kryptowährungsmarkt erging es nicht besser, Bitcoin fiel am 2. Februar unter die Unterstützung von 75000 US-Dollar und erreichte ein Tief von 74604 US-Dollar. ETH fiel auf ein Tief von 2157,14 US-Dollar, und SOL fiel sogar unter 100 US-Dollar, mit einem tiefsten Wert von 95,95 US-Dollar.
Laut den Daten von Coinglass betrug der gesamte Liquidationsbetrag im Krypto-Markt am 31. Januar 25,615 Milliarden US-Dollar und erreichte damit den höchsten täglichen Liquidationsrekord seit dem "Crash von 1011". Daher ist "Verluste erlitten zu haben, dass man nicht mehr reden möchte" der wahre psychologische Zustand vieler Menschen im Krypto-Sektor (wie der still gewordene Yi Lihua).
Für die Menschen im Krypto-Sektor, die gerade eine blutige Reinigung durchgemacht haben, sind die Geschenke zwar ein Tropfen auf den heißen Stein, um Verluste zu decken, bieten aber dennoch eine gewisse psychologische Erleichterung und ermöglichen es ihnen, vorübergehend der harten Marktrealität zu entkommen.
Witze in der Gruppe
Airdrops im Krypto-Bereich: Von stillen Verlusten zu leidenschaftlichen Rechtsstreitigkeiten.
Zu sagen, dass die Bargeldgeschenke von Doubao das größte Airdrop für die Menschen im Krypto-Sektor sind, ist kein bloßer Marketingtrick.
Der Betrag, den jeder Benutzer in Form von Bargeld-Geschenken erhalten kann, ist nicht groß und liegt meist bei nur einigen zehn bis mehreren Dutzend Renminbi. Der Wert liegt jedoch in der einfachen Interaktion und der tatsächlichen Kostenfreiheit. Benutzer müssen nur etwas Zeit investieren, um andere zu gewinnen und die Produktfunktionen schrittweise zu erleben, um Bargeldgeschenke zu erhalten, und der Aufgabenzeitraum ist kurz, sodass sie schnell eine Rückkehr erhalten können.
Im Gegensatz zu den Airdrops von Projekten im Krypto-Bereich, die alle in Form von Token vergeben werden, gilt erst dann als Gewinn, wenn die Token verkauft werden. Obwohl der Betrag, der in die Hände gelangt, oft weitaus höher ist als der von Doubao, wie viel bleibt übrig, wenn man Zeit, Forschung, Chancen, Abnutzung und potenzielle Kosten für eine Überlastung abzieht?
Ein Benutzer, der 406 Tage lang bei Infinex dabei war, hat dies stark empfunden. Am 31. Januar gab die dezentralisierte Perpetual Contract Trading-Plattform Infinex die TGE und die Airdrop-Antragsfrist bekannt, das Projektteam hat erfolgreich den Hafen erreicht, aber die Community wurde kollektiv ausgenutzt.
Eine Million ist eine Katze (X: @RXu107) ist ein typisches Beispiel für den Missbrauch. Am 1. Februar gab er bekannt, dass er insgesamt über 11900 US-Dollar (umgerechnet 82.000 Renminbi) in dieses Projekt investiert hat (4400 US-Dollar für den Kauf eines NFT, 7500 US-Dollar für die Teilnahme an der öffentlichen Finanzierung) und dass er als Mitglied der Community 406 Tage lang tief involviert war. Aber am Tag der TGE konnte er nicht nur nicht seine Kosten zurückerhalten, sondern hatte auch einen Verlust von über 100.000 Renminbi (2900 US-Dollar + 11284 INX, die noch nicht freigegeben sind).
Angesichts des Missbrauchs hat der Blogger außer mit Freunden über sein Unbehagen zu sprechen keine andere Wahl.
Der Blogger, der von Infinex ausgenutzt wurde, berichtet seinen Freunden von seinem Unbehagen.
Bei der TGE von Infinex betrug die vollständig verwässerte Marktkapitalisierung nur 150 Millionen US-Dollar, während die Gesamtausgaben für die Neujahrsaktion von Doubao etwa 140 Millionen US-Dollar betragen. Was bedeutet das? Es ist gleichbedeutend damit, dass Tencent Infinex direkt zum maximalen Wert gekauft und es dann kostenlos an die gesamte Nation verschenkt hat.
Angesichts des Missbrauchs und der Enttäuschung in der Community werden die meisten Menschen wahrscheinlich den gleichen Umgang wie "Eine Million ist eine Katze" wählen - still erleiden, aber es gibt auch einige, die sich entscheiden, sich gegen das Projektteam zu stellen.
Der Krypto-Blogger Ice Frog (X: @Ice_Frog666666) ist ein typisches Beispiel dafür. Er begann mit kleinen Geschenken, aber das Ironische ist, dass Ice Frog 2025 entweder mit Airdrop-Rechtsstreitigkeiten beschäftigt ist oder auf dem Weg dorthin. Derzeit ist er immer noch in Verhandlungen mit dem Vorhersagemarktprojekt Space (Odaily Hinweis: Space hat 20 Millionen US-Dollar in der öffentlichen Finanzierung gesammelt, das Team hat jedoch 13 Millionen US-Dollar privat abgezogen) und hat sogar rechtliche Schritte eingeleitet.
Web2 kann Airdrops leisten, Web3 kann Versprechen nicht einhalten.
Der ironischste Punkt ist, dass das heutige Ungleichgewicht zwischen "Aufwand und Ertrag" bei Airdrops im Krypto-Sektor nicht das Ergebnis eines einzelnen Projekts ist, sondern das Ergebnis eines umfassenden Wandels in der Branche.
Im Jahr 2020 begann Uniswap das Zeitalter der Airdrops in der Krypto-Welt. Seitdem gibt es immer mehr Projekte in der Krypto-Welt, und Geschichten über Airdrops, die Autos kaufen, Häuser kaufen oder A8 kaufen, ziehen immer mehr Menschen in die Welt des Ghost-Huntings und zeigen eine „Industrie im Aufschwung“.
Aber bis 2025 hat sich das alles geändert: Der Markt ist narrativ erschöpft, die erste Finanzierung ist müde und das zweite Kaufinteresse ist nicht ausreichend. Airdrops sind nicht mehr dazu da, die Zukunft mit frühen Benutzern zu teilen, sondern eher dazu, die Zukunft gegen aktuelle Daten zu verpfänden und dem Projektteam einen Ausstieg oder den nächsten Finanzierungszeitraum zu schaffen. Daher verschwinden große Gewinne, kleine Gewinne schrumpfen, und "ausgenutzt zu werden" wird zur Norm in der Branche.
Ein Airdrop ist nichts anderes, als das Werbebudget in einen Belohnungspool umzuwandeln, der direkt mit den Benutzern eine Wachstumsbeziehung aufbaut, ohne einen Dritten. Egal, ob es sich um die 1 Milliarde Renminbi von Doubao in Web2 oder die festen Airdrop-Zuweisungen in der Token-Ökonomie von Web3 handelt, im Grunde ist es dieselbe Logik.
Der Unterschied besteht jedoch darin, dass große Unternehmen in Web2 Bargeld verwenden, um Nutzersicherheit zu kaufen, während Web3 Token-Erträge als ein möglicherweise einlösbares Versprechen betrachtet. Das führt dazu, dass trotz der gleichen Strategie die Ergebnisse zwei verschiedene Schicksale haben.
Die Gewissheit der Bargeldgeschenke kommt aus dem Cashflow und dem Beschränkungsmechanismus. Der starke Cashflow von Tencent sorgt dafür, dass Geschenke "ausgegeben werden können", und der Beschränkungsmechanismus unter einem reifen rechtlichen Rahmen garantiert, dass sie "nicht entkommen können". Dazu kommt die "einfache und geduldige" Interaktion ohne Eintrittsbarrieren, sodass die Benutzer es natürlich als "Wohltat" verstehen.
Im Vergleich dazu haben die Menschen im Krypto-Sektor nicht nur Kosten in Höhe von mehreren Vielfachen im Vergleich zu Web2 aufgebracht (wie Kapital, Zeit und Energie), sondern müssen sich auch Sorgen über Hexen, Token-Entsperrfristen und sich ständig ändernde Airdrop-Regeln machen. Ironischerweise sind die Erträge, die sie letztendlich erzielen, nicht einmal so hoch wie die Geschenke.
Daher hat sich der Airdrop in der Krypto-Welt heute von einer direkten Wachstumsbelohnung in eine Verantwortung gewandelt, die ständig verschoben wird oder sogar nicht eingelöst wird. Wenn sich diese Situation bis 2026 nicht ändert, wird auch die Benutzerbindung darunter leiden.
Von der Nutzung bis zur Bindung kann der Nutzen von Airdrops maximal die erste Hälfte unterstützen.
Airdrops zur Nutzerbindung sind in der Geschäftswelt seit jeher das gebräuchlichste und direkteste Mittel, um mit starken Wettbewerbern umzugehen.
Tencent hat 1 Milliarde Renminbi an Bargeld bereitgestellt, um die Geschenke zu unterstützen, weil der Konkurrent Doubao stark genug ist. Ende 2025 wird Doubao das erste AI-Produkt in China sein, das täglich über 100 Millionen aktive Benutzer hat. Das Gleiche gilt für Web3: Im Vorhersagemarkt hat Polymarket die Dominanz, und um Benutzer zu gewinnen, nutzen auch Opinion, predict.fun und Limitless Airdrops als Wachstumsstrategie, um Benutzer direkt in ihre Produkte zu ziehen.
Kurzfristig betrachtet kann ein Airdrop tatsächlich einen enormen Anstieg der Benutzerzahlen bewirken, aber langfristig bleibt die Entscheidung über das Verweilen oder Gehen der Benutzer von Faktoren wie der Marktfähigkeit des Produkts, der Benutzererfahrung und der ökologischen Vernetzung abhängig. In der Geschäftsgeschichte von Web3 gibt es viele Beispiele von Projekten, die vor einem Airdrop sehr lebhaft waren, aber nach dem Airdrop niemand mehr fragte. Daher stehen sowohl Web2 als auch Web3 vor dem gleichen "Problem nach dem Airdrop": Wie kann man Benutzer halten?
Vor zehn Jahren brachte Tencent, ein Unternehmen, das dafür bekannt ist, zuerst zu imitieren und dann zu übertreffen, mit "WeChat-Geschenken" WeChat-Payments in die nationale Ebene, was zeigte, dass es mit der Kette von "Nutzung → Bindung → Gewohnheit" äußerst vertraut ist. Ob sie es durch denselben Ansatz schaffen können, das Wunder der Geschenke erneut zu schaffen, ist umstritten, aber zumindest haben sie ausreichend Erfahrung darin, wie man Airdrops in Bindung umwandelt.
Deshalb hat Odaily Planet Daily einen bestimmten internen Mitarbeiter von Doubao kontaktiert und gefragt, wie Airdrops aus der Produktperspektive in Web3 verbessert werden könnten. Die Antwort war sehr pragmatisch:
"Tencent ist eines der wertvollsten Internetunternehmen, und Web3-Projekte haben möglicherweise nicht direkt davon profitiert, aber die Airdrop-Strategie zur Nutzerbindung bleibt entscheidend. Das erfordert eine Reihe von Interaktionen nach dem Airdrop, wie PR und Marketing, die darüber nachdenken müssen, wie sie das Konzept weiter verbreiten können. Auch die Produktseite muss mehr Maßnahmen ergreifen, um dies zu erreichen."
Aus der Sicht von Web3-Praktikern ist es oberflächlich, nur über Traffic-Strategien zu sprechen. Wie können Produkte jenseits von Token die Benutzer halten? Das ist es, was es wert ist, weiter zu erkunden.