Die britischen Regulierungsbehörden haben die Prüfung von Krypto-Marketing intensiviert, wobei die Werbestandardsbehörde entschied, dass die jüngsten Coinbase-Anzeigen Risiken falsch darstellten und die Sorgen um die Lebenshaltungskosten verstärkten.
ASA verbietet Coinbase-Kampagne über Lebenshaltungskosten
Die britische Werbestandardsbehörde (ASA) hat am Mittwoch eine Reihe von Coinbase-Anzeigen verboten und gesagt, sie hätten den Eindruck erweckt, dass Investitionen in Kryptowährungen den Zuschauern helfen könnten, finanziellen Problemen zu entkommen, und die damit verbundenen Risiken nicht ausreichend widerspiegelten.
Die Anzeigen, die im August geschaltet wurden, konzentrierten sich auf den finanziellen Druck, dem britische Haushalte ausgesetzt sind, und verwendeten den Slogan "Wenn alles in Ordnung ist, ändere nichts" neben dem Coinbase-Logo. Laut der ASA implizierte diese Darstellung, dass die Hinwendung zu digitalen Vermögenswerten ein Ausweg aus wirtschaftlichem Stress sein könnte.
Darüber hinaus sagte der Regulator, dass die Kampagne unangemessen suggerierte, dass Krypto die finanziellen Belastungen der Briten, einschließlich der Lebenshaltungskostenkrise und der Herausforderungen beim Eigenheim, angehen könnte. Das gesagt, erkannte die Aufsichtsbehörde an, dass die Kreativen auf bereits in den Medien weithin berichteten Themen basierten.
In ihrem schriftlichen Urteil erklärte die ASA, dass "durch die Darstellung des Landes als in Bereichen wie Lebenshaltungskosten und Wohneigentum versagend, die Anzeigen den Verbrauchern implizierten, dass sie eine finanzielle Veränderung vornehmen sollten." Sie ging jedoch noch weiter und kam zu dem Schluss, dass die Promotions, die andeuteten, dass Kryptowährung eine Alternative zu bestehenden finanziellen Sorgen sein könnte, "die Risiken im Zusammenhang mit Investitionen in Kryptowährungen verharmlosten."
Regulatorischer Kontext und zunehmende Prüfung von Krypto-Marketing
Die Entscheidung unterstreicht, wie britische Regulierungsbehörden die Aufsicht über die Regulierung von Krypto-Anzeigen verschärfen, insbesondere wenn die Botschaft den Eindruck erweckt, das Investitionsrisiko zu bagatellisieren oder digitale Vermögenswerte als Lösung für wirtschaftliche Notlagen darzustellen. Die Financial Conduct Authority (FCA) hat kürzlich Konsultationen zu neuen Regeln für die Branche gestartet, die bis Oktober 2027 umgesetzt werden sollen.
Darüber hinaus spiegelt der Fall ein breiteres Muster wider, in dem die britische Werbestandardsbehörde gegen das vorgegangen ist, was sie als unverantwortliche finanzielle Promotions ansieht. Regulierungsbehörden haben zuvor Marketing für risikobehaftete Investitionen untersucht und wenden jetzt ähnliche Standards auf Krypto-Börsen und Token-Projekte an.
Einer der verbotenen Kreativen war ein satirisches zwei Minuten langes Video von dem in den USA ansässigen Unternehmen. Es zeigte Menschen, die begeistert sangen: "Alles ist nur in Ordnung, alles ist großartig", während ihr Zuhause verfiel, einen Stromausfall erlitt und in einen schlechten Zustand geriet. Draußen tanzten Briten durch Straßen, die mit Ratten und überquellenden Müllsäcken übersät waren, was das Gefühl von sozialem und wirtschaftlichem Druck verstärkte.
Die ASA stellte jedoch fest, dass die Gesamtauswirkung über Satire hinausging. Sie befand, dass Zuschauer wahrscheinlich die Erzählung als Aufforderung interpretieren würden, ihre finanziellen Entscheidungen zugunsten von Kryptowährungen zu überdenken, ohne ausreichende Warnung vor Volatilität, potenziellen Verlusten und dem Fehlen von Schutzmaßnahmen, die im traditionellen Finanzwesen üblich sind.
Coinbase-Reaktion und Verteidigung der Kampagne
Coinbase wehrte sich gegen die Charakterisierung des Aufsehers. "Während wir die Entscheidung der ASA respektieren, sind wir grundlegend anderer Meinung über die Charakterisierung einer Kampagne, die kritisch die weithin berichteten wirtschaftlichen Bedingungen widerspiegelt, als sozial unverantwortlich," sagte ein Sprecher gegenüber CoinDesk.
Das Unternehmen argumentierte, dass die Coinbase-Anzeigen als kritischer Kommentar zur aktuellen wirtschaftlichen Lage gedacht waren und nicht als Versprechen einfacher Lösungen. Darüber hinaus sagte Coinbase, dass der Inhalt nicht dazu gedacht war, die mit dem Kauf oder Halten von Krypto-Vermögenswerten verbundenen Risiken zu minimieren.
Der Sprecher fügte hinzu, dass die Anzeigen nicht dazu gedacht waren, "einfach Lösungen anzubieten oder Risiken zu minimieren." Stattdessen behauptet Coinbase, dass ihre Botschaft darauf abzielte, strukturelle Probleme im bestehenden Finanzsystem hervorzuheben und Diskussionen über Alternativen anzuregen.
Das gesagt, erkannte das Unternehmen die Autorität des Regulators über die Marketingstandards im Vereinigten Königreich an und wiederholte, dass es der Entscheidung nachkommen würde.
Zukünftige Werbeverpflichtungen für Coinbase
Als Teil seiner Entscheidung wies die Werbeaufsicht Coinbase an, dass die verbotene Kampagne in derselben Form nicht erneut durchgeführt werden darf. Sie forderte das Unternehmen auch auf, sicherzustellen, dass zukünftige Promotions die Risiken von Krypto-Vermögenswerten nicht falsch darstellen oder implizieren, dass sie eine einfache Lösung für finanzielle Sorgen bieten.
Darüber hinaus betonte die ASA, dass Werbetreibende vermeiden sollten, digitale Vermögenswerte als Heilmittel für systemische Probleme wie Inflation, Lohnstagnation oder Wohnkosten zu suggerieren. Stattdessen müssen sie die spekulative Natur dieser Produkte klar kommunizieren und die Möglichkeit des Verlusts des gesamten investierten Kapitals deutlich machen.
In seiner Erklärung argumentierte Coinbase, dass "während digitale Vermögenswerte kein Allheilmittel sind, ihre verantwortungsvolle Einführung eine konstruktive Rolle in einem effizienteren und freieren Finanzsystem spielen kann." Das Unternehmen sagte, es bleibe verpflichtet, "authentische, zum Nachdenken anregende Kommunikation" zu führen und innerhalb des sich entwickelnden regulatorischen Rahmens des Vereinigten Königreichs zu operieren.
Die ASA-Entscheidung signalisiert jedoch, dass die Regulierungsbehörden von den Werbetreibenden erwarten, dass sie besondere Sorgfalt walten lassen, wenn sie in Werbematerialien auf wirtschaftliche Notlagen oder die Lebenshaltungskostenkrise verweisen, insbesondere in Sektoren wie Krypto, wo Volatilität und Verbraucherrisiken hoch sind.
Zusammenfassung
Das Verbot der ASA für die UK-Kampagne von Coinbase unterstreicht die feste Haltung des Regulators gegenüber Krypto-Promotions, die digitale Vermögenswerte mit finanzieller Erleichterung verknüpfen. Während Coinbase seine Anzeigen als gesellschaftlichen Kommentar verteidigt, haben die britischen Behörden eindeutig strenge Risikoinformationen und Vorsicht in Bezug auf Botschaften priorisiert, die wirtschaftliche Ängste ausnutzen könnten.