Einmal habe ich in meinen eigenen Daten geblättert und die besten paar Beiträge angeschaut. Dabei fiel ein unerwarteter gemeinsamer Punkt auf: Sie sind keine Analysen der Kurslage vom jeweiligen Tag, sondern handeln von „der Vergangenheit“ — sie ordnen eine Phase historischer Kursbewegungen zu einer Zeitleiste, erzählen, was damals passiert ist und wie es danach weiterging. Solcher Content jagt nicht dem aktuellen Hype hinterher, wird aber trotzdem immer wieder zuverlässig aufgerufen und gelesen. Heute möchte ich über drei Erkenntnisse sprechen, die ich in dieser Richtung gesammelt habe.
Erstens: Historische Kursverläufe als „Zeitachsen-Story“ aufbereiten und so Traffic mit Evergreen-Potenzial abgreifen.
Man muss nicht den aktuellen Trends hinterherlaufen. Stattdessen sortiert man die großen Anstiege und Abstürze der Vergangenheit sowie die Wendepunkte von Bullen- zu Bärenmarkt in eine Zeitlinie: Was ist damals passiert? Wie hat der Markt reagiert? Wie ist es ausgegangen? Solche „Geschichts“-Inhalte umgehen das Hot-Topic-Problem, werden aber trotzdem ständig gesucht und gelesen — denn neue Leser wollen immer wissen: „Was ist damals wirklich passiert?“ Außerdem laufen sie praktisch nie ab. Ein Beitrag, der lange durchhält — das ist der typische Evergreen-Content.
Zweitens: „Vorschau/Teaser“ lernen, damit die Leser sich auf deinen nächsten Beitrag freuen.
Dass Leser dir folgen, liegt zu einem großen Teil daran, dass sie deinen nächsten Beitrag erwarten. Ich habe eine Angewohnheit: Am Ende jedes Beitrags hinterlasse ich nicht nur eine Frage, sondern kündige auch die nächste Ausgabe an — zum Beispiel: „Morgen erzähle ich, was mein schlimmster Liquidationsmoment im letzten Jahr war. Wer Lust hat, schaut kurz vorbei.“ Sobald die Vorschau da ist, haben die Fans das Gefühl, „es geht weiter“ — und am nächsten Tag schauen sie genau dann wieder vorbei, wenn es soweit ist. Erwartet zu werden ist die bequemste Art, mehr Follower zu gewinnen.
Drittens: Alten Fans ein Gefühl von „Zugehörigkeit“ geben, sodass aus Lesern eine Community wird.
Nach ein paar Jahren Content-Erstellung habe ich herausgefunden: Dass Fans bleiben, liegt manchmal nicht an einem einzelnen Beitrag, sondern daran, dass „dieser Account mein Kreis“ ist. Ich gebe den Lesern feste Anreden, starte ein spezielles Themen-Hashtag, und mache regelmäßig exklusive Fragen-und-Antworten für die Fans. Wenn Leser denken: „Das ist unser Revier“, dann sind sie nicht nur Zuschauer — sie werden zu Leuten, die dir helfen, den Kommentarbereich zu pflegen und neue Leute mitzubringen.
Alles in allem gilt: Content zu machen heißt nicht nur, dem Traffic von heute hinterherzulaufen — man braucht auch ein paar „Vorräte, die nicht veralten“. Und man muss dafür sorgen, dass Leser an dich denken und dich als Teil von „ihrem“ Kreis wahrnehmen. Wenn man lange genug drei Dinge macht — Geschichte erzählen, Teaser geben und Zugehörigkeit aufbauen — wird der Account immer stabiler.
Gibt es bei euch eine Erfahrung, bei der ihr wegen einer Teaser-Ansage des Bloggers einfach dagestanden habt und auf sein Update gewartet habt?
#创作者学院
Erstens: Historische Kursverläufe als „Zeitachsen-Story“ aufbereiten und so Traffic mit Evergreen-Potenzial abgreifen.
Man muss nicht den aktuellen Trends hinterherlaufen. Stattdessen sortiert man die großen Anstiege und Abstürze der Vergangenheit sowie die Wendepunkte von Bullen- zu Bärenmarkt in eine Zeitlinie: Was ist damals passiert? Wie hat der Markt reagiert? Wie ist es ausgegangen? Solche „Geschichts“-Inhalte umgehen das Hot-Topic-Problem, werden aber trotzdem ständig gesucht und gelesen — denn neue Leser wollen immer wissen: „Was ist damals wirklich passiert?“ Außerdem laufen sie praktisch nie ab. Ein Beitrag, der lange durchhält — das ist der typische Evergreen-Content.
Zweitens: „Vorschau/Teaser“ lernen, damit die Leser sich auf deinen nächsten Beitrag freuen.
Dass Leser dir folgen, liegt zu einem großen Teil daran, dass sie deinen nächsten Beitrag erwarten. Ich habe eine Angewohnheit: Am Ende jedes Beitrags hinterlasse ich nicht nur eine Frage, sondern kündige auch die nächste Ausgabe an — zum Beispiel: „Morgen erzähle ich, was mein schlimmster Liquidationsmoment im letzten Jahr war. Wer Lust hat, schaut kurz vorbei.“ Sobald die Vorschau da ist, haben die Fans das Gefühl, „es geht weiter“ — und am nächsten Tag schauen sie genau dann wieder vorbei, wenn es soweit ist. Erwartet zu werden ist die bequemste Art, mehr Follower zu gewinnen.
Drittens: Alten Fans ein Gefühl von „Zugehörigkeit“ geben, sodass aus Lesern eine Community wird.
Nach ein paar Jahren Content-Erstellung habe ich herausgefunden: Dass Fans bleiben, liegt manchmal nicht an einem einzelnen Beitrag, sondern daran, dass „dieser Account mein Kreis“ ist. Ich gebe den Lesern feste Anreden, starte ein spezielles Themen-Hashtag, und mache regelmäßig exklusive Fragen-und-Antworten für die Fans. Wenn Leser denken: „Das ist unser Revier“, dann sind sie nicht nur Zuschauer — sie werden zu Leuten, die dir helfen, den Kommentarbereich zu pflegen und neue Leute mitzubringen.
Alles in allem gilt: Content zu machen heißt nicht nur, dem Traffic von heute hinterherzulaufen — man braucht auch ein paar „Vorräte, die nicht veralten“. Und man muss dafür sorgen, dass Leser an dich denken und dich als Teil von „ihrem“ Kreis wahrnehmen. Wenn man lange genug drei Dinge macht — Geschichte erzählen, Teaser geben und Zugehörigkeit aufbauen — wird der Account immer stabiler.
Gibt es bei euch eine Erfahrung, bei der ihr wegen einer Teaser-Ansage des Bloggers einfach dagestanden habt und auf sein Update gewartet habt?
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