Dieser Artikel wurde übernommen von: Guizhou Daily (贵州日报)
(Fortsetzung von der ersten Ausgabe)
17. Juli: Hema Fresh (盒马鲜生) eröffnete sein erstes Geschäft in Zunyi offiziell und hieß die Kundschaft willkommen; die Online-Lieferung war bereits am 9. Juli vorausgehend gestartet.
Im Jahr 2025 veröffentlichte Hema Fresh einen Expansionsplan für das neue Geschäftsjahr. Dabei wurde vorgeschlagen, rund 100 Filialen von Hema Fresh zu eröffnen und mehr als 50 neue Städte zu erschließen.
„Zunyi verfügt über eine relativ große Bevölkerungszahl, eine lebendige Kreisebene-Wirtschaft und bündelt typische Branchen wie Baijiu und Tee. Dadurch hat die Stadt eine starke Ausstrahlung auf umliegende Kreise und Städte. Für Hema bedeutet das: Wenn hier ein Laden eröffnet wird, geht es nicht nur um das Kundenaufkommen aus dem Stadtzentrum, sondern auch darum, im Norden von Guizhou einen neuen Wachstumsknotenpunkt aufzubauen.“ So sagte Li Tianyou, Verantwortlicher für die Region Guizhou von Hema.
Aus den öffentlich erkennbaren Expansionsplänen lässt sich sehen, dass Hema mehr Filialen in Städte der zweiten und dritten Stufe sowie in neue regionale Märkte verlagert. Der erste Standort in Zunyi befindet sich mitten in dieser Phase der Stadterweiterung.
„Die Nachfrage lokaler Verbraucher nach hochwertigen Produkten und neuen Konsumszenarien wächst stetig und schafft Entwicklungsspielraum für neue Retail-Formate“, sagte Li Tianyou.
Hema Fresh kam 2018 nach Guizhou. Zuvor hatte Guiyang bereits 6 Filialen eingerichtet. Nach der Eröffnung des ersten Standorts in Zunyi stieg die Zahl der Filialen in der gesamten Provinz auf 7. Die Marke wird den Markt in Guizhou weiterhin intensiv bearbeiten; anschließend ist geplant, nach und nach weitere Städte und Regionen innerhalb der Provinz Guizhou zu erschließen.
Qualitativ hochwertige Angebote nach unten zu bringen bedeutet nicht nur, dass es „große Läden“ und „große Artikel“ braucht. Auch ein neuer Tee-Drink für rund 20 Yuan lässt erkennen, wie tief die Marke in den Untermarkt vordringt.
Im Juli dieses Jahres hat Bawang Chaqi die Filialen in das Kern-Versorgungsgebiet des Kreises Zhiqin im Bezirk (Stadt) Bijie gebracht und ist damit zu einer alltagstauglichen Option geworden, die für junge Verbraucher vor Ort leicht erreichbar ist.
Die Veränderung der Distanz bei einem Becher Tee steht für den Wandel der Konsummarkt-Landkarte: Mit dem fortschreitenden Ausbau des Handels- und Vertriebssystems auf Kreisebene drängen immer mehr Kettenmarken in die Städte auf Kreisebene. Standardisierte Produkte, ausgereifte Betriebsmodelle und verjüngte Konsumszenarien schlagen in den Kreismärkten Wurzeln.
Im Mai dieses Jahres kehrte das Sommerprodukt „Xiameng Ronglong“ von Bawang Chaqi zurück. Die „Bawang Chaqi Guizhou“-Accountseite veröffentlichte zeitgleich die Informationen zu neuen Produkten. Verbraucher können in den Filialen in Guizhou die Marken-Updates im Rhythmus der Produktneuheiten mitverfolgen.
Von der Filiale im Kern-Versorgungsgebiet des Kreises Zhiqin aus kann man die Produktiterationen nationaler Kettenmarken erkennen. Diese sind inzwischen in der Lage, entlang eines standardisierten Filialnetzwerks schnell in den Kreisgebietsmarkt zu gelangen. Für junge Verbraucher in den Städten auf Kreisebene sind die etablierten Standardprodukte nicht mehr nur eine „Ablieferung“ für bereits reife Angebote; sie werden zunehmend Teil der Vorstellung und Einführung neuer Produkte, des Aufbaus von Mitgliederprogrammen sowie des Konsum-Feedbacks.
Autos, Hema, neuer Tee-Drink – unterschiedliche Kategorien, unterschiedliches Volumen. Auch die Wege der Expansion nach unten unterscheiden sich. Hinter dem kontinuierlichen Vorgehen vieler Formate, um in den Märkten auf Kreisebene „Neuland“ zu erschließen, vollzieht sich ein tiefgreifender Wandel der Konsumwünsche zwischen Stadt und Land: Verbraucher erwarten ein reichhaltigeres Angebot, und sie achten zunehmend auf Marke, Qualität und Erlebnis.
In den Bezirken und auf dem Land in Guizhou sprudelt das Konsumleben. Neue Gesichter wie Autos, New Retail und neuer Tee-Drink kommen gerade von „Gibt es das überhaupt?“ hin zu „Ist es gut?“ Doch um diese Welle des Konsum-Upgrade wirklich über Berge und Täler zu tragen und die Basis stabil zu halten, reicht es nicht, nur auf der Vorderseite über Marken und Produkte zu verfügen. Wie kann der Unterstadt-/Dezentralmarkt dauerhaft florieren? Bitte achten Sie darauf (Konsum im Unterstadt-/Dezentralmarkt „Welle“ (Teil 2)).