(Quelle: Economic Daily)

Quelle: Economic Daily

Ende jüngst fand in Shanghai die 23. ChinaJoy (2026 ChinaJoy) für digitale Interaktive Unterhaltung statt. PayPal präsentierte sich auf der diesjährigen Messe, tauschte sich eingehend mit globalen Spieleentwicklern, Publishern und Branchenpartnern aus und teilte Erkenntnisse zu den Auslandsmärkten für Spiele sowie zu Zahlungs- und Zahlungstrends. Zudem stellte PayPal umfassend seine globalen Fähigkeiten in den Bereichen Abwicklung und Risiko­management für die Spiele- und Digital-Entertainment-Branche unter Beweis.

Laut Daten erzielte 2025 der im eigenen Haus entwickelte chinesische Spielemarkt im Ausland einen Umsatz aus dem Verkauf von 20,455 Milliarden US-Dollar. Allerdings zeigen Spieler in verschiedenen Ländern und Regionen deutliche regionale Unterschiede bei der Content-Entdeckung, der Interaktion in Communities und den Konsumgewohnheiten. Das bedeutet, dass das Auslands-Betriebsmodell sich von der Abhängigkeit von einzelnen Kauf- bzw. Werbekampagnen wegbewegt und hin zu einer engen Zusammenarbeit über mehrere Touchpoints wie „Content, Creator, Community und Events“ entwickelt. Lokalisierung von Spielen beschränkt sich zudem nicht mehr nur auf Sprachübersetzung oder Anpassung von Assets, sondern umfasst mehrere Aspekte wie Content-Formate, Community-Kultur, Marketingkanäle und lokale Zahlungs-Erfahrungen. Spieleunternehmen sind dringend gefordert, differenzierte Strategien zu entwickeln, um durch kontinuierlichen Betrieb die einmalige Veröffentlichung eines Produkts in eine langfristige Beziehung des Vertrauens zu den Spielern zu verwandeln.

Der Aufstieg plattformübergreifender Veröffentlichungs- und eigener Aufladeseiten hat auch die beschleunigte Entwicklung des Direct-Player-Modells vorangetrieben. Anbieter können ihre eigenen Zielgruppen-Assets (First-Party-Daten) direkter speichern und durch verschiedene In-Game-Services, Abonnements, DLCs sowie virtuelle Güter den Wert der Spieler erhöhen. Wenn jedoch die Verkaufsszenarien in eigene Kanäle ausgeweitet werden, sehen sich Unternehmen mit völlig neuen Herausforderungen konfrontiert, darunter die Einbindung mehrerer Währungen, steuerliche Compliance, Rückerstattungen und Chargebacks, Kontoübernahmen sowie Betrug.

PayPal baut mit seinem globalen Netzwerk und Branchenwissen eine One-Stop-Zahlungslösung für Gaming-Unternehmen auf, die ins Ausland expandieren: Mit dem globalen Zahlungsnetzwerk, das nahezu 200 Märkte abdeckt und über 400 Millionen aktive Konten verfügt, hilft PayPal chinesischen Spieleunternehmen, eine noch größere Zahl von Spielern im Ausland zu erreichen, und unterstützt Unternehmen dabei, Verbrauchstrends in unterschiedlichen Märkten gezielt zu erfassen. PayPal kann umfassend Einmal-Käufe, In-Game-Services, Abonnements, DLCs sowie den Verkauf verschiedenster digitaler Güter unterstützen. Dank der PayPal Open globalen Zahlungs- und Abrechnungsplattform genügt eine einzige Integration, um PayPal und mehrere gängige Zahlungsmethoden für ausländische Verbraucher anzubinden und so die Komplexität der Verwaltung mehrerer Plattformen zu reduzieren. Durch die fortlaufend optimierte, markenbasierte Checkout-Erfahrung von PayPal wird ein effektiver Rückgang von Nutzerverlusten in der Checkout-Phase erreicht.

Darüber hinaus nehmen mit der Ausweitung der Verkaufsszenarien auf eigene Kanäle Risiken wie Kontoübernahme, nicht autorisierte Transaktionen, Betrug mit virtuellen Gegenständen und böswillige Chargebacks zunehmend zu. PayPal bietet rund um die Uhr Überwachung für Transaktionen, gestützt auf globale Risikomanagement-Technologien und ein intelligentes Fraud-Control-System. Für große Unternehmen und stark wachsende Händler kann PayPal flexible Enterprise-Risikokontrollmodelle bereitstellen, die globale Zahlungsnetzwerke, Data-Insights und Risikomanagementfähigkeiten miteinander verbinden. So wird nicht nur die Sicherheit erhöht, sondern zugleich die Fehlklassifizierung echter Spieler reduziert und Unternehmen wird dabei geholfen, ihre Aktivitäten auf den Auslandsmärkten nachhaltig und stabil auszubauen. (Wirtschafts-Tageszeitungs-Reporter Yuan Yong)