LZ-梁子
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唐华斑竹
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BärischIst Pop Mart verrückt geworden? Große Ausgaben für Haushaltsgeräte
Kürzlich gab es bei Pop Mart zwei große Ereignisse, die ich mit euch teilen möchte. Helft euch, das Unternehmen im Auge zu behalten.
Erstens der LABUBU Kühlschrank
Das ist das erste echte Haushaltsgerät, das Pop Mart auf den Markt gebracht hat, und es wurde Ende April exklusiv auf JD.com veröffentlicht.
Das Wichtigste ist die limitierte Anzahl, die klar gesagt werden muss: Es gibt insgesamt zwei Versionen: Home und House of the Monsters. Jede Version ist auf weltweit 999 Stück limitiert, und jede hat eine eigene Nummer.
Insgesamt gibt es also 1998 Stück, zum Preis von 5999 Yuan pro Stück. Es wird hier nicht einfach Haushaltsgeräte verkauft, sondern mithilfe des LABUBU IP wird versucht, die Sammelattribute von Trendspielzeug auf Haushaltsgeräte auszuweiten, mit einem Fokus auf Knappheit und Szenarien.
Zweitens ist der Pop Mart Stadtpark
Ursprüngliches Eröffnungsdatum: 26. September 2023, offizielle Eröffnung.
Aktueller Renovierungs-/Neugestaltungsstatus:
• Momentan befinden wir uns in der Endphase der ersten Renovierung, das gesamte Projekt hat ein Jahr gedauert.
• Am 30. April wird der neue Bereich der ersten Phase eröffnet (insbesondere die IP-Bereiche LABUBU und DIMOO), bis dahin werden etwa 70% der neuen Einrichtungen bereit sein, um den Ansturm zu den Feiertagen zu bewältigen.
• Am 30. Juli wird es zur vollständigen Eröffnung kommen, alle verbleibenden Bereiche und Einrichtungen werden fertiggestellt und in Betrieb genommen.
• 2027 wird die zweite Phase des Baus gestartet, mit neuen Themenbereichen wie SKULLPANDA und Star People.
Bei diesen beiden Angelegenheiten von Pop Mart steckt eigentlich eine zentrale Idee dahinter:
MOLLY, LABUBU und andere IPs sollen nicht nur in Blindboxen sein, sondern auch im Leben der Leute „Fuß fassen“.
Aber wie weit diese beiden Schritte von Pop Mart wirklich gehen können, bleibt ein Fragezeichen.
Einerseits der LABUBU Kühlschrank, der Preis von 5999 Yuan, und nur etwas weniger als 2000 Stück limitiert. Ist das wirklich ein „hochwertiger Test“, um den hohen Wert des IP zu realisieren, oder ist es einfach ein „limitiertes Gimmick“, um Fans abzuschöpfen? Schließlich schauen die Leute beim Kauf von Haushaltsgeräten immer auf die Marke und den Nutzen.
Andererseits der Beijing Park.
Zuerst wird ein Teil eröffnet, Ende Juli wird alles geöffnet, und die Einrichtungen werden ständig aktualisiert. Will man den Park zu einem „Offline-Hauptquartier“ für Fans machen und durch kontinuierlichen Betrieb langfristigen Wert schaffen? Oder ist es nur, um den Ansturm während der Feiertage zu bewältigen und mit neuen Einrichtungen die Popularität aufrechtzuerhalten? Der Druck auf den Betrieb im stationären Einzelhandel ist nicht zu unterschätzen.
$BNB
Kürzlich gab es bei Pop Mart zwei große Ereignisse, die ich mit euch teilen möchte. Helft euch, das Unternehmen im Auge zu behalten.
Erstens der LABUBU Kühlschrank
Das ist das erste echte Haushaltsgerät, das Pop Mart auf den Markt gebracht hat, und es wurde Ende April exklusiv auf JD.com veröffentlicht.
Das Wichtigste ist die limitierte Anzahl, die klar gesagt werden muss: Es gibt insgesamt zwei Versionen: Home und House of the Monsters. Jede Version ist auf weltweit 999 Stück limitiert, und jede hat eine eigene Nummer.
Insgesamt gibt es also 1998 Stück, zum Preis von 5999 Yuan pro Stück. Es wird hier nicht einfach Haushaltsgeräte verkauft, sondern mithilfe des LABUBU IP wird versucht, die Sammelattribute von Trendspielzeug auf Haushaltsgeräte auszuweiten, mit einem Fokus auf Knappheit und Szenarien.
Zweitens ist der Pop Mart Stadtpark
Ursprüngliches Eröffnungsdatum: 26. September 2023, offizielle Eröffnung.
Aktueller Renovierungs-/Neugestaltungsstatus:
• Momentan befinden wir uns in der Endphase der ersten Renovierung, das gesamte Projekt hat ein Jahr gedauert.
• Am 30. April wird der neue Bereich der ersten Phase eröffnet (insbesondere die IP-Bereiche LABUBU und DIMOO), bis dahin werden etwa 70% der neuen Einrichtungen bereit sein, um den Ansturm zu den Feiertagen zu bewältigen.
• Am 30. Juli wird es zur vollständigen Eröffnung kommen, alle verbleibenden Bereiche und Einrichtungen werden fertiggestellt und in Betrieb genommen.
• 2027 wird die zweite Phase des Baus gestartet, mit neuen Themenbereichen wie SKULLPANDA und Star People.
Bei diesen beiden Angelegenheiten von Pop Mart steckt eigentlich eine zentrale Idee dahinter:
MOLLY, LABUBU und andere IPs sollen nicht nur in Blindboxen sein, sondern auch im Leben der Leute „Fuß fassen“.
Aber wie weit diese beiden Schritte von Pop Mart wirklich gehen können, bleibt ein Fragezeichen.
Einerseits der LABUBU Kühlschrank, der Preis von 5999 Yuan, und nur etwas weniger als 2000 Stück limitiert. Ist das wirklich ein „hochwertiger Test“, um den hohen Wert des IP zu realisieren, oder ist es einfach ein „limitiertes Gimmick“, um Fans abzuschöpfen? Schließlich schauen die Leute beim Kauf von Haushaltsgeräten immer auf die Marke und den Nutzen.
Andererseits der Beijing Park.
Zuerst wird ein Teil eröffnet, Ende Juli wird alles geöffnet, und die Einrichtungen werden ständig aktualisiert. Will man den Park zu einem „Offline-Hauptquartier“ für Fans machen und durch kontinuierlichen Betrieb langfristigen Wert schaffen? Oder ist es nur, um den Ansturm während der Feiertage zu bewältigen und mit neuen Einrichtungen die Popularität aufrechtzuerhalten? Der Druck auf den Betrieb im stationären Einzelhandel ist nicht zu unterschätzen.
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