11 Personen bei NetEase wurden gleichzeitig vor Gericht gestellt. Vertragssumme: 2 Milliarden – Ding Lei bringt damit eine zehnjährige „alteingesessene“ Dienerschaft ins Gericht, die die großen Projekte (Die große Unterhaltung von Westwärts) und (Fünftes Persönlichkeitsprofil) gesteuert hat.
Das Volksgericht des Stadtbezirks Binjiang in Hangzhou: 11 Angeklagte werden gleichzeitig verhandelt.
Der Korruptionsfall bei NetEase Games: drei Anklagepunkte – Bestechungsannahme durch Nicht-Staatsbedienstete, Bestechungshandlung gegenüber Nicht-Staatsbediensteten und Fälschung von Stempeln/Unternehmenssiegeln.
Vor dem Angeklagtenpult saßen zwei Personen: Xiang Lang, der frühere Leiter der Battle- und der KK-Abteilung bei NetEase. Jin Yuchen, der frühere Leiter der Vertriebs-/Channel-Distribution bei iMU Yu.
Xiang Lang kam 2013 zu NetEase und folgte Ding Lei seit über zehn Jahren. (Die große Unterhaltung von Westwärts) (Fünftes Persönlichkeitsprofil) (Unentschieden! Pingan Jing) (Minecraft) (Wildlands Plus) – die großen Produkte, die bei NetEase einen Namen haben, beim Release und Marketing gingen fast alle durch ihre Hände.
Ein weiterer Angeklagter, Xu Hao, war ebenfalls einer der Trainees, die Xiang Lang federführend selbst aufgebaut hat. Die drei bilden das „entscheidende Dreieck“ der NetEase-Game-Marketing- und -Promotion-Sparte.
Der Rest sind größtenteils Mitarbeiter entlang dieser Linie und externe Kooperationspartner. 11 Personen – von den Leitern der Abteilungen bis hin zur Basis-Ausführung: Eine ganze Kette war durchgehend verbunden.
Wie kommen die 2 Milliarden zustande?
Am 7. November 2024 begann eine Grafik/截图 über NetEase-interne, strenge Ermittlungen gegen Korruption zu kursieren. Die Meldung: Der General Manager der Marketingabteilung wurde bei sich genommen/mitgenommen; betroffen seien mehrere zentrale Geschäftsbereiche wie das Channel Center und die Marketingabteilung. Gerüchten zufolge ging es um Beträge im einstelligen Milliardenbereich.
Am nächsten Tag: NetEase informierte das gesamte Unternehmen offiziell. Neun Personen wurden festgenommen bzw. strafrechtlich zwangsweise Maßnahmen ergriffen, 27 Kooperationsunternehmen wurden auf die Liste „für immer ohne Zusammenarbeit“ gesetzt. NetEase PR dementierte im Freundeskreis mit den Worten „Geldwäsche ist völliger Unsinn“, doch zu der Zahl von 2 Milliarden machte man keine Klarstellung.
Laut einem Bericht der Phoenix-Website Technology beläuft sich die Vertragssumme in diesem Fall auf etwa 2 Milliarden RMB; die tatsächlich betroffene Summe wird auf geschätzt 800 bis 1.000 Millionen RMB (0,8–1,0 Mrd.) veranschlagt.
Was bedeutet „2 Milliarden“ konkret? Der Game-Umsatz von NetEase 2024 lag bei ungefähr über 80 Milliarden RMB. Nur die Verträge entlang dieser Linie, die durch Xiang Langs Hand gingen, machten bereits gut ein Vierzigstel des gesamten Game-Umsatzes aus.
Die Geldströme sind nicht kompliziert: Abokäufe/„Kauf von Usern“ (gekaufte Reichweite), Platzierungen, Sprecher/Testimonials, Webstar-Livestreams, U-Bahn- und Kino-/Kinoleinwandwerbung – jeder Posten wird von Lieferanten abgewickelt. Brancheninsider sagen, die Rückvergütungen beim Kauf von Usern lägen ungefähr bei 3% bis 8%, meist bei 5%.
Es gibt aber auch eine noch verdecktere Variante: Man sollte 100.000 kaufen, um 10.000 Nutzer im Wert von 10 RMB zu erhalten – tatsächlich kaufte man 10.000 Nutzer im Wert von 5 RMB. Die Differenz von 50.000 ging in die eigene Tasche. Die Führungsetage schaut nur darauf, ob es gelungen ist, 10.000 Nutzer heranzuführen – ob die Nutzerqualität gut oder schlecht ist, dafür gibt es keine belastbare Feststellung.
Warum „mit Tränen in den Augen“ bei Ding Lei?
Xiang Lang ist keine Randfigur. 2008 machte sie ihren Abschluss an der Fudan-Universität. Zunächst koordinierte sie bei Shengda Games den Betrieb (Adventure Island) (Dragon Nest). 2013 wechselte sie zu NetEase und arbeitete sich in der Folge bis zum General Manager der Abteilung für Game-Märkte und zum Senior Marketing Director hoch.
Innerhalb von NetEase gehört Xiang Lang zu den wichtigsten Kernpersonen, auf die Ding Lei in der Game-Marketinglinie am meisten setzt. Die Battle-Abteilung kümmert sich um E-Sports, die KK-Abteilung um die Kampfplattform – beides sind die Richtungen, auf die NetEase in den Wachstums-/Zusatzmärkten setzt. Zwei dieser Abteilungen an eine Person zu geben zeigt, wie groß das Vertrauen war.
Die Reaktion von Ding Lei war schneller als von außen erwartet. Der Screenshot wurde am 7. November geleakt, und schon am 8. wurde das gesamte Unternehmen informiert. Kein internes Abhandeln, kein heimliches Vorgehen – direkt Anzeige, strafrechtliche Ermittlung eingeleitet.
Im Januar 2025 verschickte NetEase erneut eine Runde Folge-Meldungen: In den vergangenen sechs Monaten gab es fünf strafrechtliche Fälle, neun Fälle schwerer Verstöße. Insgesamt waren 27 Mitarbeiter in die Fälle verwickelt, zusätzlich kamen 58 neue „für immer ohne Zusammenarbeit“-Kooperationsobjekte hinzu. Der frühere General Manager der Infrastrukturabteilung, Gan Jidong, erhielt Bestechungsgelder von Lieferanten und wurde zu drei Jahren verurteilt. Der frühere Leiter der Audioabteilung bei LeiHuo, Fu Mingming, wurde wegen unrechtmäßig erhöhter Gagen für Sprecher zur Besetzung von Firmenvermögen zu neun Monaten verurteilt.
Ein General Manager der Infrastrukturabteilung, ein Leiter der Audioabteilung – plus Xiang Lang und Jin Yuchen in der Game-Marketinglinie. Korruption ist kein Einzelfall einer bestimmten Abteilung, sondern ein systemisches Problem von Infrastruktur über Audio bis hin zur Kern-Geschäftslinie.
2024 war das „Anti-Korruptions-Jahr“ der Game-Branche.
NetEase ist nicht die einzige, die gehandelt hat.
Tencent hat 2024 über 100 Fälle von Betrug/Verstößen aufgedeckt, über 100 Personen wurden entlassen, mehr als 20 an die Justiz übergeben, 35 Lieferanten auf die Blacklist gesetzt. Bei Timi Studios wurden 4 Personen behandelt. Drei Sieben Mutual Entertainment, Perfect World, IGG und Lilith informierten nacheinander; Lilith hat insgesamt über 70 Verstöße abgeschlossen, und mehr als 20 Mitarbeiter wurden entlassen.
Die Game-Branche ist von einem wachstumsgetriebenen Ausbau in den Wettbewerb um Bestand/Volumenübernahme gewechselt. Da kann man interne Verluste plötzlich nicht mehr tolerieren. In der Wachstumszeit waren alle damit beschäftigt, Marktanteile zu erobern; da hat man bei den Lieferanten-Rückvergütungen meist ein Auge zugedrückt. Im Zeitalter des Bestands sind die Gewinne ohnehin dünn – jeder Betrag, der „weggefressen“ wird, kommt am Ende aus der eigenen Tasche.
Branchenbeobachter sagen, dass die Ressourcen und Daten, die Gaming-Unternehmen einkaufen, größtenteils virtuell sind und kaum überprüft werden können. Unter flacher Hierarchie werden die Befugnisse zwar verteilt, aber die Zahl der einzelnen Akteure ist riesig – die Gelegenheiten, Lücken im System auszunutzen, gibt es überall.
Xiang Lang war elf Jahre bei NetEase. Von Anfang 30 bis ins mittlere Alter: Die profitabelsten Games von NetEase wurden unter ihrer Regie an den Markt gebracht – Ding Lei setzte sie an die allerkernste Position.
Heute sitzen 11 Personen auf der Bank der Angeklagten am Hangzhou Binjiang-Greisgericht und warten darauf, dass der Richter die endgültige Zahl der 2 Milliarden verkündet. $SOL
