Meta’s KI-gestützte Smart Glasses, entwickelt in Partnerschaft mit EssilorLuxottica über seine Marken Ray-Ban und Oakley, verkaufen sich schneller als fast jeder vorhergesagt hatte – und sorgen in etwa im gleichen Tempo für Kontroversen. Allein im Jahr 2025 wurden über 7 Millionen Einheiten verkauft, verglichen mit zusammen 2 Millionen in den Jahren 2023 und 2024 – das erzählt eine Geschichte. Die andere Geschichte handelt von Auftragnehmern in Nairobi, die intime Aufnahmen ansehen, die durch die Linsen der Nutzer aufgenommen wurden, von einer Sammelklage, von einer Popsängerin, die ein Festivalpublikum auffordert, das Produkt gänzlich zu meiden, sowie von Aufsichtsbehörden auf zwei Kontinenten, die ihre Stifte spitzen.
Kernaussagen
Meta und EssilorLuxottica verkauften 2025 mehr als 7 Millionen KI-Smart-Glasses — deutlich mehr als etwa 2 Millionen Einheiten, die zusammen in 2023–2024 verkauft wurden.
Meta plant bis zu 26 Stilvarianten, darunter die Codenamen Modelo und Luna, und entwickelt Berichten zufolge „Super Sensing“-Brillen, die kontinuierlich aufzeichnen.
Auftragnehmer in Nairobi haben im Rahmen der Datenverarbeitungs-Pipeline von Meta persönliches und intimstes Filmmaterial von Nutzer:innen aus deren Brillen geprüft, was eine Sammelklage in den USA und eine Untersuchung der britischen ICO auslöste.
Meta zahlte 2019 5 Milliarden US-Dollar an eine FTC-Strafe wegen Datenschutzverletzungen — und gab damit Aufsichtsbehörden sowie Kritikern einen klaren Rahmen für die aktuelle Kontroverse.
Googles soll 2026 eigene KI-Brillen auf den Markt bringen, und Ray-Ban Meta-Brillen kosten zwischen 299 und 499 US-Dollar.
Metas Ausbau bei KI-fähigen Smart Glasses
Der Wachstumsknick hier ist wirklich bemerkenswert. Die EssilorLuxottica-Meta-Smart-Glasses-Partnerschaft, die sowohl die Ray-Ban- als auch die Oakley-Marken umfasst, hat das Produkt in weniger als drei Jahren von einer Nischen-Neugier zu einer Mainstream-Wearable-Kategorie gemacht. So etwas passiert selten aus Versehen.
Partnerschaft mit EssilorLuxottica und Markenintegration
Die Entscheidung, KI-Wearables in etablierten Brillenmarken zu verankern, war von Anfang an strategisch. Ray-Ban trägt jahrzehntelastiges kulturelles Gewicht; die Kombination mit Metas KI-Infrastruktur gab dem Produkt eine gesellschaftliche Legitimität, die ein eigenständiges Tech-Gadget nur schwer hätte gewinnen können. Blackpinks Jennie wurde als Ray-Ban Meta-KI-Botschafterin vorgestellt, erschien in Werbekampagnen und in Videoinhalten, die bei Live-Events gezeigt wurden — ein Zeichen dafür, wie ernst Meta in die kulturelle Positionierung des Produkts investiert.
Diese Positionierung steht inzwischen unter Druck. Beim Mad Cool Festival in Madrid im Juli 2026 sagte Sängerin Lorde dem Publikum: „In unserer Welt wird es zunehmend schwerer und schwerer zu wissen, was wirklich ist. Man weiß nicht, ob jemand Sonnenbrille trägt oder ob er diese verfluchten… verflixten… trägt. Kann ich nur im Protokoll festhalten: ‚Fuck the Glasses‘. Keine Gläser. Nicht sexy.“ Die Kommentare verbreiteten sich schnell in den sozialen Medien, und sie trafen besonders stark, weil Lorde bei einem von Ray-Ban gesponserten Event auftrat — gefolgt auf der Bühne von dessen eigenem Markenbotschafter.
Wachstum im Absatz und Diversifizierung der Produkte
Der Absatz- bzw. Verkaufsimpuls hat sich zumindest auf dem Papier nicht verlangsamt. EssilorLuxottica meldete 2025 über 7 Millionen verkaufte KI-Brillen — ein Sprung um rund 250 % im Vergleich zu den etwa 2 Millionen Einheiten, die in den zwei vorangegangenen Jahren zusammen verkauft wurden. Meta behandelt das eindeutig als Bestätigung für eine deutlich größere Produktoffensive.
Ein internes Memo verweist auf bis zu 26 verschiedene Stilvarianten in der Entwicklung, darunter auch projektinterne Codenamen wie Modelo und Luna. Drei neue Modelle gingen 2026 an den Start und bieten 14 zusätzliche übersetzte Sprachen sowie schnellere KI-Antwortzeiten. Die Strategie ist transparent: Wenn KI-Brillen in genügend vielen Stilen und Preispunkten wie normale Brillen aussehen und sich anfühlen, wird die Technologie „ambient“ statt auffällig. Das Gerät hört auf, ein Gadget zu sein, und wird zur Infrastruktur.
Funktionen und Produktinnovationen
Echtzeit-KI-Übersetzungen und visuelle Beschreibungen
Der Live-KI-Modus der aktuellen Generation verarbeitet Kamerabilder in Echtzeit und liefert sofortige Übersetzungen sowie visuelle Beschreibungen direkt durch die Brille. Für Nutzer:innen, die fremde Städte oder Umgebungen mit Barrierefreiheitsbedarf navigieren, ist der Nutzen real. Die Akkulaufzeit bleibt jedoch eine Einschränkung für den durchgehenden Einsatz — eine technische Obergrenze, die begrenzt, wie weit die „Always-on“-Vision tatsächlich gehen kann.
Einschränkungen und zukünftige KI-Geräte
Meta arbeitet Berichten zufolge daran, diese Grenzen zu überwinden — mit einer neuen Produktlinie, die als „Super Sensing“-Brillen beschrieben wird und darauf ausgelegt ist, kontinuierlich aufzuzeichnen. Nach der Übernahme von Limitless plant Meta außerdem, ein KI-Anhängergerät (Pendant) auf den Markt zu bringen — ein Signal dafür, dass „Always-on“-KI-Erfassung eine eigene Produktkategorie ist, nicht nur ein Brillen-Feature. Der Pendant erweitert Metas Ambience-Data-Ambitionen vollständig weg vom Gesicht.
Dieser Ausbau ist wichtig, weil er den Rahmen dessen neu definiert, was Meta aufbaut. Das ist nicht einfach ein Wearables-Spiel. Es ist ein Infrastruktur-Wetteinsatz auf kontinuierliche Erfassung von Umweltdaten — mit Brillen und Pendants als ersten Einstiegsprodukten für Verbraucher:innen.
Datenschutzbedenken und Probleme bei der Datenverarbeitung
Menschliche Sichtung von Nutzerfilmmaterial durch Auftragnehmer in Nairobi
Zu Beginn des Jahres 2026 berichteten schwedische Zeitungen, Svenska Dagbladet und Göteborgs-Posten, dass Auftragnehmer in Nairobi Filmmaterial sichteten, das von Nutzer:innen mit Smart Glasses aufgenommen wurde — darunter intime Videos von Menschen in Badezimmern, beim Ausziehen und beim Sex — als Teil von Metas KI-Trainingspipeline. Finanzdokumente, darunter Kreditkartennummern, sollen für dieselben Auftragnehmer sichtbar gewesen sein.
Die Auswirkungen gehen in mehrere Richtungen. Nutzer:innen, die KI-Brillen gekauft haben, gingen davon aus, dass sie ihre Daten mit Metas Systemen teilen. Die meisten verstanden nicht, dass menschliche Auftragnehmer das Filmmaterial ihrer intimsten Momente ansehen würden. Die gefilmten Personen — oft Dritte, die nie zugestimmt hatten, aufgezeichnet zu werden — hatten keinerlei Mitspracherecht.
Männliche Influencer und Creator haben Berichten zufolge die Brillen genutzt, um Frauen in der Öffentlichkeit ohne Einwilligung zu filmen und das Material auf Social-Plattformen zu monetarisieren. Einige Betroffene sahen sich den Berichten zufolge Erpressungsandrohungen ausgesetzt, die mit heimlich aufgezeichneten Aufnahmen zusammenhingen — laut New York Post. Die wichtigste Schutzmaßnahme der Brillen — ein Aufnahmeanzeige-LED-Licht — wurde von Kontoinhaber:innen angegriffen, die Hacks verkauften, um es zu deaktivieren; solche Konten hat Meta inzwischen gesperrt.
Im März 2026 reichten die Kläger:innen Gina Bartone und Mateo Canu eine Sammelklage in den USA ein und warfen Meta und Luxottica vor, aufgezeichnetes Filmmaterial illegal an kenianische Subunternehmer weiterzuleiten, ohne die Nutzer:innen darüber zu informieren. Das britische Information Commissioner's Office hat eine eigene Untersuchung eröffnet. Emma Pickering von der britischen Wohltätigkeitsorganisation Refuge warnte, dass eine geplante Gesichtserkennungsfunktion namens „Name Tag“ — zuerst im Februar 2026 von The New York Times berichtet — ein „gravierendes Risiko für Privatsphäre, Sicherheit und bürgerliche Freiheiten“ darstellt, insbesondere für Frauen und Überlebende von häuslicher Gewalt. Mehr als 70 Organisationen aus dem Bereich Bürgerrechte und Interessenvertretung unterzeichneten einen Brief, der dieselbe Alarmglocke läutet.
Historische Datenschutzverletzungen und Implikationen
Nichts davon passiert im luftleeren Raum. Meta zahlte 2019 eine 5-Milliarden-Dollar-FTC-Strafe wegen Datenschutzverletzungen — immer noch eine der größten regulatorischen Strafzahlungen in der Geschichte der Tech-Branche. Diese Vorgeschichte bedeutet, dass jede neue Datenschutzpanne für Aufsichtsbehörden, Journalist:innen und Geschworenengerichte bereits vorgeprägt ankommt. Die Electronic Frontier Foundation hat Verbraucher:innen dazu aufgefordert, „zweimal nachzudenken“, bevor sie kaufen. Ein Guardian-Journalist, der die Brillen einen Monat lang getragen hatte, schrieb, die Erfahrung habe ihn „wie einen Spinner fühlen lassen“.
Metas offizielle Antwort — dass Nutzer:innen lokale Gesetze einhalten und keine schädlichen Aktivitäten ausüben dürfen — hat wenig getan, um die Kritik einzudämmen. Für ein Unternehmen, das Smart-Glasses als das nächste Smartphone positioniert, ist die Lücke zwischen der Ambient-Data-Architektur des Produkts und irgendeinem ernsthaften Rahmen für Einwilligung kein PR-Problem. Es ist ein strukturelles.
Regulatorische und wettbewerbliche Herausforderungen in Aussicht
Bevorstehende EU- und US-Datenschutzregeln
Die regulatorische Landschaft bewegt sich in eine Richtung, die für ein Gerät, das kontinuierlich Audio- und Videodaten erfasst, wirklich schwer zu bewältigen ist. Der EU-AI Act, die Durchsetzungsmechanismen der DSGVO und die Aussicht auf US-Bundesdatenschutzgesetze stellen erhebliche Gegenwinde dar. Ein Gerät, das alles aufzeichnet, was der/die Träger:in sieht und hört, und diese Daten dann an Server weiterleitet, auf denen menschliche Auftragnehmer sie prüfen können, passt nahezu in jedes Muster, das Datenschutzaufsichtsbehörden in der Vergangenheit ins Visier genommen haben.
Was diese Phase von früheren Metas Datenschutzkrisen unterscheidet, ist die physische Natur der Daten. Verhaltensdaten aus Apps sind abstrakt. Aufnahmen von den eigenen vier Wänden, Gesichtern und privaten Momenten sind es nicht.
Googles KI-Brillen-Launch und Markt-Wettbewerb
Google soll später im Jahr 2026 eigene KI-fähige Brillen auf den Markt bringen — und damit die beiden größten KI-Unternehmen in direkte Konkurrenz im Wearables-Bereich bringen. Dieser Wettbewerbsdruck wird Meta zwingen, bei Funktionen, Preisen und der Integration ins Ökosystem schneller zu werden — während es gleichzeitig eine juristische und regulatorische Krise managt, für die es keine schnelle Lösung in Sicht gibt.
Die größere Ironie ist, dass Meta möglicherweise genau zum falschen Zeitpunkt die richtige Form gefunden hat. Die Nachfrage der Verbraucher:innen ist real — 7 Millionen Einheiten in einem Jahr sind kein Zufall. Doch die Datenschutzarchitektur, die in diese Generation der Geräte eingebaut ist, ist nun Gegenstand von Klagen, behördlichen Prüfungen und eines kulturellen Gegenwinds geworden, der so deutlich ist, dass er sogar Festivalbühnen in Madrid erreicht. Ob die nächsten 26 Stilvarianten dieses Abwägen überholen können, lässt sich mit den Verkaufszahlen allein nicht beantworten.
FAQ
Welche Partnerschaft bildet das Fundament für die Entwicklung von Metas KI-Smart-Glasses?
Metas KI-Smart-Glasses werden in Partnerschaft mit EssilorLuxottica entwickelt, die die Ray-Ban- und Oakley-Marken besitzt.
Wie viele KI-Smart-Glasses hat Meta in letzter Zeit verkauft?
Meta verkaufte 2025 über 7 Millionen KI-Smart-Glasses — deutlich mehr als etwa 2 Millionen Einheiten, die zusammen in 2023–2024 verkauft wurden.
Welche Datenschutzbedenken werden mit Metas KI-Smart-Glasses in Verbindung gebracht?
Zu den Datenschutzbedenken zählen die kontinuierliche Erfassung von Audio- und Videodaten, Filmmaterial, das von menschlichen Auftragnehmern in Nairobi gesichtet wird — einschließlich intimer Inhalte — sowie eine geplante Gesichtserkennungsfunktion namens „Name Tag“. Eine Sammelklage in den USA und eine Untersuchung der britischen ICO laufen beide.
Welche regulatorischen Risiken könnten Metas KI-Smart-Glasses betreffen?
Zu den regulatorischen Risiken zählen der EU-AI Act, die DSGVO-Durchsetzung sowie mögliche US-Bundesdatenschutzgesetze, die Datenerhebung und Privatsphäre der Nutzer:innen ins Visier nehmen. Metas 5-Milliarden-Dollar-FTC-Strafe im Jahr 2019 wegen früherer Datenschutzverstöße gibt Aufsichtsbehörden einen etablierten Präzedenzfall, auf den sie sich stützen können.
Artikel unter Mitwirkung von Künstlicher Intelligenz erstellt und vom Redaktionsteam geprüft.