Eigentlich denke ich in letzter Zeit, dass das Internet die menschliche Psyche schon auf ein gruseliges Niveau beeinflusst hat.
Es ist wie gestern, als ich ein paar schlaflose Kurzvideos geschaut habe, und heute hat mir die Lieferplattform genau die Gutscheine für Schlaf-Aromatherapie geschickt. Diese präzise Wahrnehmung, dass ich kurz vorm Zusammenbruch stehe, bringt mich plötzlich zum Nachdenken über die Peinlichkeit von Web3-Games. Viele Projekte verteilen Belohnungen, als wären sie ein Dating-Partner, der mich nicht mal kennt und auf der Straße Flyer verteilt, mit einer Menge Zeug, das ich nicht brauche, und denkt, er würde Wohltätigkeit machen.
Wenn ich darüber nachdenke, ist das alte Play-to-Earn (P2E)-Modell im Grunde genommen nur ein massenhaftes Füttern ohne Differenzierung. Egal, ob du ein echter Fan oder ein Bot bist, solange du diese langweilige Aufgabe erledigst, spuckt das System Token aus. Und was ist das Ergebnis? Token-Inflation, enormer Verkaufsdruck, und am Ende schauen wir alle zu, wie das wirtschaftliche Modell zusammenbricht.
Darum war meine erste Reaktion, als ich kürzlich das Whitepaper von Pixels gesehen habe: Endlich hat diese Aktion ein bisschen Verstand.
Sie wollen nicht länger nur ein Spiel bauen, in dem alle Landwirtschaft betreiben können, sondern sich selbst in eine dezentrale Version eines AppsFlyer verwandeln (mobile Marketing-Analyseplattform). Das wichtigste Ass im Ärmel ist das intelligente Belohnungs-Positionierungssystem, das sie „KI-Schicht“ nennen.
Das Ganze ist irgendwie spannend – wie wenn man dem Spiel einen Super-Ökonomen einbaut, der 24 Stunden am Tag Bereitschaft hat.
Wenn ein Whale-User am siebten Tag abwandert, sehen traditionelle Web3-Games meist nur einen Rückgang der DAU – und schicken dann schnell auf Twitter eine Verlosung, um das Ganze am Laufen zu halten. Aber die KI-Schicht von Pixels gräbt die Daten tief aus: Liegt es daran, dass die Aufgaben für diesen Großkunden am siebten Tag zu monoton sind? Oder daran, dass die Belohnungen, die er bekommen hat, für ihn schlicht keinen zusätzlichen Grenznutzen haben?
Mit diesen Belohnungen, die wie Mini-Werbeanzeigen funktionieren, empfiehlt die KI im Hintergrund in Echtzeit, die Strategie anzupassen.
Pixels hat einen ziemlich harten Kennwert vorgeschlagen: RORS (Return on Reward Spend, Ertrag aus dem Einsatz für Belohnungen). Ganz einfach: Wenn ich 1 Einheit Geld in Form von Coins rausschicke – kannst du mir dann einen Rücklauf von 1 zu 1 Wert zurückgeben?
Früher gaben die Projekte einfach so viel aus, wie sie Verlust machten, aber Pixels hat zum Ziel, dass der RORS über 1,0 liegt. Das ist nicht nur dafür da, dass das Spiel weiterlebt – sondern dafür, dass jede einzelne Münze so ausgegeben wird, dass sie wirklich Sinn ergibt.
Anders gesagt: Wenn du ein Bot bist, der nur schnell „einmal abgreift“ und dann wieder verschwindet, wird die KI dich sehr schnell als einen nicht funktionierenden Nutzer erkennen – und die Belohnungen, die eigentlich für dich gedacht waren, gezielt an den echten Fan-Spieler geben, der wirklich in der Community interagiert und bereit ist, erneut zu kaufen.
Um diese präzise Aussteuerung zu unterstützen, haben sie außerdem etwas entwickelt, das $vPIXEL heißt.
Eigentlich ist das ziemlich ähnlich wie die Punkte im Einkaufszentrum oder nicht übertragbare Gutscheine. Du willst es dir auszahlen lassen? Entschuldigung, es gibt hohe Gebühren. Aber wenn du im Ökosystem bleiben willst, um Land aufzuleveln oder Items zu kaufen, dann ist es 1:1 im Wert – und es gibt keinerlei Verlust. Diese Art von Design ist im Grunde dafür gedacht, das Geld im Haus zu behalten und den Verkaufsdruck zu reduzieren, der bei Projekten sonst den Kopf rauchen lässt.
Je mehr ich mir das anschaue, desto mehr habe ich das Gefühl, dass Pixels diesmal die extrem ausgereifte datengetriebene Wachstumslogik aus Web2 nimmt und sie in die raue Wildnis von Web3 hineinreißt.
Sie wollen nicht nur ihr eigenes Game optimieren, sondern auch anderen Entwicklern ermöglichen, diese Tools zu nutzen. So als müsstest du nicht selbst Algorithmen erfinden: Du bindest einfach die Pixels-API an, und schon weißt du, welche Spieler man verwöhnen sollte und welche man eher abschreiben sollte.
Zum Schluss möchte ich sagen: Auch wenn diese Vision wunderschön klingt – wie balanciert man in der Realität die präzise Zielerfassung und den Schutz der Privatsphäre der Spieler? Und werden die KI-Modelle nicht von noch ausgefeilteren Skripten ausgetrickst? Das sind harte Brocken, die vor uns liegen
Ich finde jedoch, dass dieser Paradigmenwechsel von blindem Geldwerfen hin zu intelligenter Erfassung wirklich der unvermeidliche Weg ist, um P2E weiterzuentwickeln. Wenn ein Projekt nicht einmal weiß, wem sein Geld ausbezahlt wird und welche Wirkung es hat, dann hat es keine Zukunft.
