Gestern riefen sie noch: "Wenn ihr etwas bekommt, habe ich verloren", heute jammern sie in der Gruppe: "800 für die gesamte Box, helft mir, Bruder!"
In der Scalper-Gruppe um drei Uhr morgens wird die Nachricht wild verbreitet: "Vorne, Hochenergie-Serie, gesamte Box 1500 Yuan dringend raus!" "Macaron einzeln für 50% Aufpreis abstoßen!" "Wer kauft versteckte Modelle? Preis ist verhandelbar!" - Der einst schwer zu bekommende Labubu ist jetzt ein heißes Eisen. All dies begann mit einem heftigen Schlag von Pop Mart am 18. Juni nachmittags: Die Labubu 3.0-Serie eröffnete erstmals einen unbegrenzten Online-Vorverkauf.
Innerhalb von nur 24 Stunden fiel der Aufpreis auf dem Zweitmarkt von 57-fach auf das Originalpreisniveau, die Angebote der Scalper stürzten wie ein freier Fall: "Der Rücknahmepreis fiel von 2800 Yuan auf 700 Yuan, es gibt einen Preis, aber keinen Markt!"
Der Untergang der Scalper: Von technologischer Tyrannei bis hin zu kniefälligem Bitten um Abnahme.
Vor nur einer Woche waren die Scalper noch überaus arrogant. In der Pop Mart-Nachfüllgruppe provozierten sie offen: "Die neuen Produkte im Geschäft müssen nicht mehr gejagt werden, wir haben alles mit 'Technologie' erledigt, wenn ihr etwas bekommt, habe ich verloren!"
Das sogenannte "Technologie" ist eine Software, die nur 12,88 Yuan kostet, kombiniert mit der Steuerung mehrerer Telefone, die in 0,1 Sekunden den Online-Bestand leeren kann.
Besonders extrem ist die Menschenmengen-Taktik: Scalper haben kostenpflichtige Überwachungsgruppen eingerichtet (Monatsgebühr 15~18 Yuan), rekrutieren Passanten, um zu helfen und zahlen 100~200 Yuan Provision, was eine vollständige Ausbeuterkette bildet.
Internationale Scalper betreiben nun Reverse-Reselling: Sie kaufen Labubu mit einem Aufpreis von 1~2-fach aus Thailand und Malaysia und verkaufen sie dann zu einem Preis von 3-fach in Europa und Amerika. Die ursprünglich 399 Yuan teure Mokoko-Puppe wird in Malaysia auf 1200 Yuan hochgetrieben, mit einem Einzelgewinn von Zehntausenden Yuan. Diese Praktiken machen es den normalen Verbrauchern unmöglich - es ist schwerer, eine Puppe zum Originalpreis zu kaufen, als im Lotto zu gewinnen.
Der Moment des Crashs: Ein Vorverkauf löst einen finanziellen Tsunami aus.
Am Abend des 18. Juni eröffnete Pop Mart plötzlich den Vorverkauf der Labubu 3.0 "Hochenergie-Serie" in ihrem offiziellen Geschäft. Obwohl das System aufgrund des plötzlichen Anstiegs des Verkehrs mehrmals abstürzte, konnten unzählige normale Fans endlich die bestellten Produkte ergattern, von denen sie geträumt hatten.
Der Scalper-Markt ist zusammengebrochen:
Der Rücknahmepreis für die gesamte Box ist von 2800 Yuan auf 650~800 Yuan gefallen, ein Rückgang von über 60%;
Es gibt Scalper, die versuchen, die Vorverkaufsberechtigung für 1200 Yuan zu verkaufen, aber niemand im Chat nimmt das Angebot an und wird verspottet: "Der Crash hat noch geträumt";
Auf Plattformen wie Dewu sind die Preise immer noch unrealistisch hoch, über 1500 Yuan, aber die Verkaufszahlen sind null, was zu einem Selbstbetrug-Spiel führt.
Dieser Schneeballsystem hatte schon lange Vorzeichen: Zuvor wurde die Labubu-Kollaboration mit Vans auf 34.500 Yuan hochgetrieben (ein Aufpreis von 57-fach), während normale Ausgaben einen Aufpreis von 3~30-fach erreichten, die Blase war so aufgebläht, dass sie jeden Moment platzen konnte.
Weltweites Spektakel: Von Kämpfen in London bis zum Verkaufsstopp in Korea.
Der Hype um Labubu hat längst den geschäftlichen Rahmen überschritten und sich zu einem globalen sozialen Ereignis entwickelt:
London, England: Im Stratford Einkaufszentrum kam es zu Kämpfen bei einem Kaufrausch, viele gingen mit Fäusten aufeinander los, Sicherheitskräfte wurden versehentlich verletzt, schließlich gab Pop Mart bekannt, den Verkauf in England auszusetzen;
Seoul, Südkorea: Fans warteten die ganze Nacht und verursachten Unruhen, die Polizei wurde gerufen, um die Ordnung aufrechtzuerhalten, die offizielle Verkaufsstelle stellte den Offline-Verkauf dringend ein;
Bangkok, Thailand: Der Tagesumsatz eines einzelnen Geschäfts überstieg 10 Millionen, Scalper engagierten Menschen, um Schlange zu stehen und bildeten eine "menschliche Mauer", lokale Spieler hatten keine Möglichkeit, sich zu beschweren.
Als der Mintgrün-Labubu mit einem Auktionspreis von 1,08 Millionen Yuan immer noch auf den Trendlisten steht, müssen normale Verbraucher um die ursprünglichen Puppen kämpfen - dieses Gefühl der Zerrissenheit hat schließlich den Selbstschutzmechanismus der Marke ausgelöst.
Wer sollte die Verantwortung tragen? Hunger-Marketing und die Komplizenschaft der Gier.
Auf den ersten Blick scheint es, als wären die Scalper das Problem, aber es ist tatsächlich das Ergebnis einer Verschwörung vieler Parteien:
Die widersprüchliche Einstellung von Pop Mart.
Einerseits behaupten sie, die "Verbrauchererfahrung zu optimieren", während sie gleichzeitig die Spekulation auf Knappheit längerfristig tolerieren. Der Gründer Wang Ning äußerte sich klar: "Kontrolliert die Produktion, um die Knappheit aufrechtzuerhalten", diese Strategie mag kurzfristig übermäßige Gewinne anregen, führt jedoch zu einer Vertrauenskrise für die Marke. Ironischerweise werden die Übersee-Geschäfte bevorzugt beliefert (wie in Bangkok, wo der Tagesumsatz über 10 Millionen geht), was das Angebot im Inland weiter einschränkt.
Die irrationale Begeisterung der Verbraucher.
Junge Leute geben alles, um versteckte Modelle zu sammeln: Ein Mädchen gab in zwei Jahren 100.000 Yuan aus, um Boxen zu ziehen; andere zahlen für das Label "sozialer Währung" und glauben, dass "das Tragen von Labubu an der Tasche = das Eintreten in die trendige Szene". Diese Mentalität spielt den Scalpern in die Hände.
Die Regel-Fehler der Plattform.
Box-Ziehmaschinen sind ohne Kaufbeschränkungen, Nachfüllmechanismen sind intransparent, und externe Software wütet... Die technische Verteidigung ist praktisch nicht existent, was es den Scalpern leicht macht.
Das Licht nach dem Platzen der Blase: Die Rückkehr zum Wesen des IP ist der richtige Weg.
Ein Crash muss nicht unbedingt etwas Schlechtes sein, er könnte eine Gelegenheit für eine Wiedergeburt der Branche darstellen:
Für die Verbraucher:
Der Vorverkaufsmechanismus macht den Kauf zum Originalpreis möglich, auf Xianyu tauchen sogar "Labubu Mietdienste" auf (Tagesmiete 30~80 Yuan), um fotografische soziale Bedürfnisse zu befriedigen;
Zu Pop Mart:
Es muss ein Gleichgewicht zwischen Knappheit und Fairness gefunden werden, wie die Einführung eines echten Kauflimits, die Veröffentlichung von Nachschubdaten und die Erweiterung der Produktionskapazitäten in Vietnam/Indonesien (voraussichtlich im zweiten Halbjahr in Betrieb genommen);
Zur Branche:
Seid vorsichtig mit dem Risiko der Abhängigkeit von einer einzigen IP und beschleunigt die Inkubation neuer Charaktere. Schließlich sollte ein gesunder Markt nicht nur einen "Kunststoff-Moutai" haben.
Zusammenfassung:
Der Crash von Labubu ist nicht das Ende der Trendspiel-Wirtschaft, sondern der Beginn einer Umstrukturierung der Branche.
Während die Scalper damit beschäftigt sind, ihren Bestand zu verkaufen, warten die echten Spieler auf das nächste "Labubu". Diese Blase lehrt uns: Jede Feier, die von Wert losgelöst ist, wird letztendlich zur Rationalität zurückkehren. Und diejenigen, die in der Welle einen klaren Kopf bewahren, werden nach der Ebbe die echten Muscheln aufsammeln.
Was sind eure persönlichen Meinungen zu diesem "Crash"? Hinterlasst gerne einen Kommentar.
Autor: Xiaoman
