Der „Elon-Effekt“ zeigt, wie Meinungsführer den FinTech-Markt prägen

Der Einfluss von Influencern auf die öffentliche Wahrnehmung und damit auf die Wertentwicklung von Produkten, Dienstleistungen, Vermögenswerten oder Währungen ist soweit gestiegen, dass sie mit ihren Inhalten und Ansichten ganze Märkte zum Absturz bringen oder ihnen Auftrieb geben können.
Der Elon-Effekt
Im Jahr 2021 könnte Elon Musk den Preis der berühmten Memecoin Dogecoin (DOGE) mit nur einem einzigen Tweet um 50 % in die Höhe treiben. Er hat immer noch großen Einfluss auf die Kryptomärkte, und mehrere Personen aus der Kryptowährungswelt und dem traditionellen Finanzwesen haben Musk beschuldigt, den Kryptowährungsmarkt mit nur wenigen Tweets manipuliert zu haben.
Andere beliebte Influencer könnten durch Social-Media-Posts oder Werbevideos ähnliche Effekte erzielen. Aber warum haben sie so viel Macht? Nun, das liegt ganz an der Macht des Influencer-Marketings. Untersuchungen zeigen, dass etwa 80 % der Verbraucher eher Produkte kaufen, die von Influencern beworben werden, als Produkte, die über Werbung beworben werden.
Im Fall des Kryptomarkts war digitale Werbung im Laufe der Jahre aufgrund mehrerer Faktoren teilweise irrelevant. Der wichtigste Grund war, dass Google, Twitter und andere Social-Media-Plattformen in der Vergangenheit Krypto-Werbung verboten hatten. Daher war die Werbung für Coins/Tokens über Influencer die wichtigste Marketingalternative für viele Kryptowährungsprojekte.
Nehmen wir zum Beispiel FTX – eine der drei größten Kryptobörsen. Sie war einst ein fast 40 Milliarden Dollar schweres Krypto-Kraftpaket, musste dann aber Insolvenz anmelden. Ihr Gründer, Sam Bankman-Fried, postete nach dem Zusammenbruch von FTX seltsame, kryptische Nachrichten auf Twitter. Warum? Wer weiß. Aber es verwirrt Benutzer, Investoren und sogar FTX-Mitarbeiter.
Mit diesen anhaltenden zwielichtigen und unklaren Botschaften gießt er nur noch mehr Öl ins Feuer der Spekulationen und allerlei Theorien – was die aktuelle Situation der Kryptowährungsbranche nur noch verschlimmert.
Warum wir den Ratschlägen von Influencern nicht folgen sollten
Das erste und wichtigste Problem? Die Ratschläge und Meinungen von Influencern sind nicht immer absolut oder unbedingt richtig.
Darüber hinaus kennen manche dieser Influencer das Produkt/den Vermögenswert/die Münze, für die sie werben, möglicherweise überhaupt nicht oder haben keinerlei Kenntnisse darüber. Dies war der Fall bei Reality-TV-Star Kim Kardashian, die 250.000 US-Dollar für die Werbung für EthereumMax erhielt, eine Smart-Contract-basierte Plattform zum Erstellen dezentraler Anwendungen. Kardashian musste daraufhin 1,26 Millionen US-Dollar an Strafen, Gewinnherausgaben und Zinsen an die US-Börsenaufsichtsbehörde SEC zahlen.
„Dieser Fall ist eine Erinnerung daran, dass, wenn Prominente oder Influencer Anlagemöglichkeiten, darunter Krypto-Wertpapiere, bewerben, dies nicht bedeutet, dass diese Anlageprodukte für alle Anleger geeignet sind“, sagte SEC-Vorsitzender Gary Gensler damals in einer Erklärung.
Dies wirft eine offensichtliche Frage auf, die sich viele Menschen offenbar nicht stellen: Sollten wir wirklich etwas von einem Reality-TV-Star kaufen, der noch nie etwas mit Kryptowährungen zu tun hatte?
Ein weiteres Problem mit Influencern, das erwähnt werden muss, ist, dass viele von ihnen gegen Werberegeln verstoßen und Investoren mit zwielichtigen Produkten/Vermögenswerten in die Irre führen. Im Falle Indiens sind Krypto-Influencer für 92 % der Verstöße gegen Krypto-Werbung verantwortlich.
Die Lösung für diese Probleme: Machen Sie immer Ihre eigene Recherche. Es ist verständlich, dass nicht jeder die Zeit hat, ein Projekt oder eine Währung zu untersuchen, bevor er darin investiert, aber es ist auch nicht sinnvoll, blind den Ratschlägen von Krypto-Influencern zu folgen. Anleger sollten sich die Zeit nehmen, ein potenzielles Anlageinstrument persönlich zu prüfen und Antworten auf die wichtigsten Fragen zu finden, die sie beschäftigen.
Die Macht der Meinungsführer auf den heutigen Märkten
Influencer stehen in der Kritik, wenn sie Kryptowährungen, bei denen sie eine Marktposition haben, pushen oder dumpen. So gab der verstorbene John McAfee 2017 zu, dass er Kryptoprojekten mehr als 100.000 Dollar pro Tweet berechnete, um ihre Initial Coin Offerings zu bewerben, und dass er einen beträchtlichen Prozentsatz ihrer Token-Vorräte einbehielt.
1/ Lassen Sie uns alle direkten Betrügereien durchgehen, mit denen Bitboy in der Vergangenheit zu tun hatte. Nur für den Fall, dass Sie es vergessen haben, hier ist der Flyer mit den Gebühren. Ich habe ihn vor einiger Zeit erhalten, als ich mich als Projekt ausgab, das an einer Beförderung interessiert ist. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc
– ZachXBT (@zachxbt), 3. Januar 2022
Der beliebte Krypto-Influencer Ben Armstrong, auch bekannt als BitBoy Crypto, gab zudem zu, jahrelang Zahlungen von Krypto-Projekten erhalten zu haben, um diese auf seinem YouTube-Kanal zu bewerben – was bei vielen seiner Zuschauer erhebliche Verluste bedeutete.
Man mag Influencer oder hasst sie, sie müssen reguliert werden
Es gibt noch mehr Beispiele, die man hier anführen könnte. Aber der Hauptpunkt ist, dass die Werbung für ein Kryptowährungsprojekt oder eine Münze auf dem heutigen Kryptomarkt fast wie ein Synonym für „Betrug“ wirkt.
Daher erscheint es sinnvoll, dass Länder und Gerichtsbarkeiten auf der ganzen Welt geeignete Richtlinien festlegen, um den Einfluss von Meinungsführern zu regulieren. Ein gutes Beispiel für die Regulierung von Influencern kommt aus Spanien. Das Mittelmeerland hat eine Reihe von Regeln festgelegt, die alle Influencer befolgen müssen, bevor sie für Kryptowährungen werben. Andernfalls drohen ihnen Geldstrafen von bis zu 300.000 Euro (knapp über 316.000 US-Dollar).
Influencer haben großen Einfluss auf den Kryptomarkt: Mit einem einzigen Social-Media-Beitrag können sie ein ganzes Kryptoprodukt oder eine ganze Münze abschrecken oder katapultieren. Und je größer der Influencer, desto größer ist seine Wirkung auf den Markt. Daher sollten sie für ihre Worte und Taten zur Rechenschaft gezogen werden. Wenn es dazu offizieller Regulierung bedarf, dann soll es so sein.
Vladimir Gorbunov ist Gründer und CEO von Choise.com. Zuvor war er CEO von Workle, einer internetbasierten Verkaufs- und Serviceplattform. Er hat einen Abschluss in International Business von der Universität Finlandia.
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