Aufstieg und Fall der Mainstream-SocialFi-Plattformen: Wie erzielt man nachhaltigen Erfolg?

Originaltitel: Jetzt zurück zur Realität: Die turbulente Reise von SocialFi
Originalquelle: Tiger Research Reports
Originalübersetzung: Golem, Odaily Planet Daily
Zusammenfassung der wichtigsten Punkte:
· SocialFi sorgte zunächst für Aufsehen, indem es dezentrale Finanzen mit sozialen Medien kombinierte und es den Benutzern ermöglichte, Inhalte zu monetarisieren und ihre Daten zu kontrollieren. Der anfängliche Boom der Branche war jedoch nur von kurzer Dauer. Plattformen müssen hart arbeiten, um das Engagement der Benutzer aufrechtzuerhalten und innovative Erfahrungen zu bieten, die über Token-Spekulationen hinausgehen.
· Plattformen wie Friend.tech verdeutlichen das Dilemma von SocialFi, das stark auf anfänglichem FOMO angewiesen ist. Aufgrund ihres Versagens, kontinuierliche Updates, frische Inhalte oder eine einzigartige Nutzererfahrung zu bieten, gingen die Nutzer schnell zurück, was zu einem drastischen Rückgang der täglich aktiven Nutzer und der Verbindungen zu Nutzern führte.
· Damit SocialFi sich erholen und gedeihen kann, muss das Unternehmen über die bloße Nachahmung des Modells traditioneller sozialer Medien auf der Blockchain hinausgehen. Nachhaltigen Erfolg zu erzielen erfordert die Integration innovativer Nutzererlebnisse, die echte Nutzerbindung vorantreibt und echten Wert über spekulative Investitionen und Partnerschaften hinaus liefert, die Web2- und Web3-Plattformen verbinden.
Von Hype zur Realität
Eine Zeit lang wurde SocialFi als das nächste „große Ding“ in der Blockchain gefeiert, das dezentrale Finanzen und soziale Medien miteinander verbindet, um eine Plattform zu schaffen, auf der Nutzer Inhalte monetarisieren, ihre eigenen Daten kontrollieren und aktiv an der Governance teilnehmen können.
Das Konzept, das Blockchain mit sozialen Erfahrungen kombiniert, verspricht einen Paradigmenwechsel zu liefern, ähnlich dem, was bahnbrechende Plattformen wie WeChat und TikTok bewirkt haben. So wie Plattformen wie ZEPETO und Roblox jüngere Generationen mit immersiven digitalen Welterlebnissen begeistert haben, zielt SocialFi darauf ab, die Art und Weise, wie Menschen online interagieren, Transaktionen durchführen und Werte schaffen, zu revolutionieren.
Trotz des riesigen Potenzials von SocialFi ist die anfängliche Begeisterung darüber aufgrund sinkender Nutzerbindung, nachlassendem Interesse und eines nicht nachhaltigen Projektmodells verblasst. Infolgedessen sind auch die Nutzeraktivität und das Engagement für einst große Projekte, die versprochen hatten, die soziale Interaktion zu revolutionieren, stark gesunken.
Es ist wichtig zu verstehen, warum dieser Rückgang auftrat – nicht um Fehler zu finden, sondern um zusammenzufassen und Chancen für die Erholung von SocialFi zu identifizieren. Dieser Bericht untersucht den Aufstieg und Fall wichtiger SocialFi-Plattformen und deren Geschäftszyklen, analysiert die Trends und Herausforderungen, die Unternehmen berücksichtigen müssen, während sie voranschreiten.
Lektion aus bahnbrechenden SocialFi-Projekten
 Quelle: Tiger Research
Auflösung: Kontrolle abgeben (Friend.tech)
 Friend.tech erlebt einen vollständigen Rückgang | Quelle: @cryptokoryo Dune Dashboard
Friend.tech startete mit großem Aufsehen und gewann schnell Nutzer durch einen Airdrop und ein Versions-Update (V2). Die Nutzer waren begeistert von dem einzigartigen Modell der Plattform, das Interaktionen in sozialen Medien tokenisierte. Dies schuf einen sofortigen Markt für Nutzer, um sozialen Einfluss und Engagement zu handeln. Frühe Anwender strömten zur Plattform und erzeugten eine große Menge an Nutzeraktivität und Token-Spekulation.
 Die offizielle Ankündigung von Friend.tech auf Twitter | Quelle: @friendtech Twitter
Nach anfänglichem Erfolg änderten sich die Dinge jedoch plötzlich für das Team von Friend.tech. Nach der Veröffentlichung von V2 gab das Team am 8. September die Kontrolle über den Smart Contract auf und übertrug die Kontrolle an eine leere Ethereum-Adresse. Diese Entscheidung verhinderte zukünftige Updates oder die Implementierung neuer Funktionen.
Während die Plattform weiterhin läuft, führte das Fehlen neuer Funktionsupdates dazu, dass die Plattform ihre Neuheit verlor und das Nutzerengagement schnell zurückging. Diese Produktstagnation wirkte sich direkt auf die Nutzerloyalität aus, da das Fehlen kontinuierlicher Updates viele frühe Nutzer dazu veranlasste, die Plattform zu verlassen.
 Die Gebühren von Friend.tech sind erheblich gesunken | Quelle: Deflama
Während die Plattform stagnierte, verlor der FRIEND-Token an Nutzen und wurde zu einer weiteren Meme-Münze im SocialFi-Ökosystem. Bis September 2024 waren die Einnahmen von Friend.tech erheblich gesunken, von über 2 Millionen Dollar an Gebühren, die am 14. September 2023 generiert wurden, auf 71 Dollar ein Jahr später. Ohne echten Anwendungsfall stürzte der Wert des FRIEND-Tokens ab. Dies markierte das faktische Ende des Einflusses von Friend.tech auf dem Markt.
Der Rückgang von Friend.tech zeigt die Risiken einer voreiligen Dezentralisierung, wenn die Nachhaltigkeit der Plattform noch nicht gewährleistet ist. Dies ist besonders gefährlich in aufstrebenden Märkten wie SocialFi, wo das Nutzerinteresse schnell verblassen kann. Unternehmen sollten Dezentralisierung und zentrale Kontrolle ausbalancieren, um eine Stagnation des Projekts zu vermeiden. Nutzerbindung erfordert ständige Innovation und Updates, um sie an einem Produkt interessiert zu halten, selbst wenn es sich von einem dezentralen Mechanismus entfernt hat.
Stagnation: Der Rückgang der SocialFi-Plattform (Lens Protocol)
Trotz anfänglichem Versprechen sieht sich SocialFi erheblichen Herausforderungen gegenüber, um langfristiges Wachstum aufrechtzuerhalten. Wie bei anderen kurzlebigen Boomphasen im Blockchain-Bereich hatten viele SocialFi-Plattformen Schwierigkeiten, als der frühe Hype nachließ. Lens Protocol, das während des Booms 2024 Wellen schlug, ist ein Paradebeispiel.
 Ähnliches Muster wie bei Farcaster | Quelle: @filarm Dune Dashboard
Lens Protocol erlebte einen massiven Anstieg der Anmeldungen, angeheizt durch Markt-FOMO und frühe Begeisterung für die dezentralen sozialen Fähigkeiten, die es beschrieb. Zu Beginn schien das Wachstum der Plattform vielversprechend, als tausende neuer Nutzer strömten, um Konten zu erstellen. Nachdem jedoch die Neuheit nachließ, brach das Wachstum dramatisch ein. In den letzten Monaten sind die Neuanmeldungen auf nur 142 gefallen, was im krassen Gegensatz zur frühen Aktivität steht.
 Die Preise für Lens Profile sinken ebenfalls Quelle | NFT Price Floor
Ein weiterer klarer Indikator für den Rückgang des Lens Protocols ist der drastische Rückgang der Preise für Lens Profile. In den Boomjahren konnte ein Lens Profile mehr als 200 $ kosten, was die hohe Nachfrage und die Erwartungen an die Plattform widerspiegelt. Heute ist dasselbe Asset weniger als einen Dollar wert. Dies hebt den drastischen Rückgang des Nutzerinteresses und des wahrgenommenen Wertes der Plattform hervor.
Der drastische Rückgang des Wertes von Vermögenswerten zeigt, dass SocialFi-Plattformen schnell an Relevanz für die Nutzer verlieren können, wenn sie versäumen, ihnen kontinuierlichen Wert zu bieten. Damit SocialFi-Unternehmen gedeihen können, müssen sie weiterhin Nutzer durch sinnvollen Inhalt, Gemeinschaftsinteraktion und reale Anwendungen anziehen.
Während die frühe Leistung des Lens Protocols den Markt begeistert hat, ist sein drastischer Rückgang ein Weckruf für Unternehmen im Bereich. Ohne eine klare langfristige Wachstumsstrategie werden selbst die vielversprechendsten Plattformen scheitern.
Reife: Aber das Wachstum ist zu schnell für Inhalte (Farcaster)
Farcaster und seine App Warpcast zogen in den frühen Tagen viel Aufmerksamkeit auf sich, als das Projekt im Mai 2024 über 150 Millionen Dollar an Finanzierung sammelte. Darüber hinaus führte der anfängliche FOMO zu einem Anstieg der täglich aktiven Nutzer, und die Plattform schien auf Erfolgskurs zu sein.
 Von einem täglichen Höchststand von über 15.000 Anfang Februar auf weniger als 500 neue Nutzer derzeit | Quelle: @filarm Dune Dashboard
Die Unfähigkeit der Plattform, ihre Nutzerbasis trotz Infrastruktur-Updates und des Potenzials zur Dezentralisierung zu vergrößern, weist auf ein größeres Problem für SocialFi hin – das Aufrechterhalten des Nutzerinteresses nach dem anfänglichen Hype. Die Neuanmeldungen neuer Nutzer bei Farcaster sanken von über 15.000 Anmeldungen im Februar auf nur 545 im September.
 Die täglichen Nutzerzahlen von Farcaster zeigen jedoch einen positiven Trend | Quelle: The Block
Die treue Nutzerschaft von Farcaster läuft allmählich die Inhalte aus. Obwohl die Anzahl der täglichen Nutzer relativ stabil blieb, fiel das Nutzerengagement um 60 % im Vergleich zum Höchststand. Der Hauptgrund ist der Mangel an ansprechenden Inhalten. Als soziale Plattform sollte Farcaster bestrebt sein, genügend fesselnde Inhalte bereitzustellen, um das langfristige Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten.
Die Entwicklung von Farcaster zeigt auch eine Tatsache über blockchainbasierte Plattformen: Inhalt und Servicequalität sind weitaus wichtiger als dezentrale Funktionen. Eine Voraussetzung für jede erfolgreiche soziale Anwendung ist die kontinuierliche Inhaltserstellung und Nutzerinteraktion. Blockchain-basierte soziale Netzwerke müssen stark in die Inhaltserstellung investieren und bedeutende Nutzerbeiträge anreizen. In Bezug auf Geschäftseinblicke sollten sie Priorität darauf legen, ein vielfältiges und ansprechendes Ökosystem zu schaffen, das den Nutzern den Anreiz gibt, sich jeden Tag einzuloggen, anstatt sich auf Spekulationen durch Airdrops zu verlassen.
Transformation: Neues Geschäftsmodell (Cyber)
Angesichts des sinkenden Nutzerengagements und der schwächer werdenden Verbindungen haben einige SocialFi-Plattformen versucht, auf neue Geschäftsmodelle umzuschwenken, in der Hoffnung, wieder an Schwung zu gewinnen. Ein bemerkenswertes Beispiel ist CyberConnect. Es hat kürzlich seinen Namen in Cyber geändert und den Fokus auf L2-Lösungen verlagert.
Quelle: Deflama
Während der Wandel strategisch schien, weckte er nicht das Nutzerinteresse, das Cyber erhofft hatte. Der TVL der Plattform fiel erheblich auf nur 35.000 $, weit unter den vorherigen Höchstständen. (Hinweis von Odaily Planet Daily: Laut den neuesten Daten von L2 Beat beträgt der TVL von Cyber 23,27 Millionen $.) Trotz Versuchen, den Fokus zu verlagern und sich neu zu brandmarken, zeigen die Herausforderungen, mit denen Cyber konfrontiert ist, dass es nicht ausreicht, sich einfach an neue Technologien oder Trends anzupassen, um das langfristige Nutzerengagement wiederzubeleben.
Dies spiegelt eine weitere wichtige Lektion für das SocialFi-Unternehmen wider: Die Umstellung auf ein neues Modell oder eine neue Technologie muss von einer innovativen und ansprechenden Nutzererfahrung begleitet werden. Ohne nachhaltige Innovation wird selbst ein strategischer Wandel wie das Cyber-Branding Schwierigkeiten haben, erfolgreich zu sein.
Was bleibt für die Zukunft von SocialFi?
Der Aufstieg und Fall von Plattformen wie Friend.tech hat erhebliche Mängel im SocialFi-Bereich aufgezeigt. Während anfängliches Interesse und FOMO auf dem Markt die frühe Akzeptanz vorantreiben können, erfordert langfristiger Erfolg mehr als spekulativen Hype. Sinnvolle, ansprechende Erlebnisse sind entscheidend, um das Nutzerinteresse aufrechtzuerhalten. Leider haben viele Projekte es versäumt, ihre Versprechen einzuhalten, was zu Desillusionierung und einem drastischen Rückgang der Nutzerbindung führte.
Das SocialFi-Projekt steht vor mehreren zentralen Herausforderungen, die es zurückhalten. Diese Herausforderungen umfassen einen Mangel an nachhaltigem Nutzerengagement, eine übermäßige Abhängigkeit von Dezentralisierung und Lücken in Inhalten und Innovation. Darüber hinaus verschärfen andere Probleme in den Produktservices diese Herausforderungen weiter:
· Unbequeme Wallet-Nutzung: Die Nutzung von Wallets führt zu zu vielen zusätzlichen Schritten, erhöht die Komplexität des Dienstes und ist oft mit wenig benutzerfreundlicher Terminologie verbunden. Dies macht die Nutzererfahrung weniger nahtlos und schafft Reibung für neue Nutzer, die mit dezentralen Systemen nicht vertraut sind.
· Mangel an differenzierter Konkurrenz: Viele dezentrale soziale Medienplattformen sind ihren Web2-Pendants sehr ähnlich und weisen wenig Differenzierung auf. Ohne überzeugende Vorteile werden sie oft nur als "unbequeme Alternativen" angesehen, was ihre Fähigkeit einschränkt, aktive Nutzer zu gewinnen. Ähnlich wie TikTok soziale Medien durch kurze Inhalte und Viralität revolutionierte, müssen dezentrale Plattformen starke Wettbewerbsvorteile finden, um sich abzuheben.
· Mangel an einheimischen KOLs: Der Erfolg von Plattformen wie TikTok und Instagram kann größtenteils auf den Aufstieg einheimischer Influencer zurückgeführt werden. Influencer wie die D'Amelio-Schwestern haben ihre eigenen Fangemeinden auf TikTok aufgebaut, neue Nutzer angezogen und das Engagement erhöht. Das Aufkommen solcher KOLs ist entscheidend für das Wachstum neuer Plattformen. Dezentrale soziale Medienplattformen haben jedoch noch keine einheimischen KOLs kultiviert, was ihr Potenzial für organisches Wachstum behindert.
Eine wichtige Schlussfolgerung aus der Misere von SocialFi lässt sich ziehen: Die Nachahmung des Web2-Modells auf Blockchain-Technologie reicht nicht aus. Um in diesem Bereich erfolgreich zu sein, müssen den Nutzern wirklich neuartige Erlebnisse und greifbarer Wert geboten werden. Nur innovative und anpassungsfähige Plattformen werden langfristig gedeihen.
Original-Link