Dieser Artikel kurz:

·Web2-Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter sind auf Netzwerkeffekte angewiesen, was den Nutzern das Verlassen erschwert.

· Im Gegensatz dazu führt Web3 durch Dezentralisierung Benutzereigentum und Interoperabilität ein und ermöglicht so eine plattformübergreifende Migration.

·In diesem neuen Paradigma können Inhalte in dauerhafte digitale Objekte umgewandelt werden, die vollständig im Besitz des Erstellers sind und von ihm kontrolliert werden.

Die Migration zwischen Social-Media-Plattformen kann eine unmögliche Aufgabe sein. Sie riskieren, Ihr Publikum, ein breiteres soziales Netzwerk und letztendlich Ihre Einnahmequelle zu verlieren.

Es ist eine harte Realität, die dem Web2-Social-Media-Riesen die vollständige Kontrolle gibt. Aber Ryan Li, Mitbegründer des dezentralen Netzwerks CyberConnect, sagte in einem Interview mit den Medien, dass dies nicht so sein muss.

Web2 Social Media setzt auf Netzwerkeffekte

Es gab eine Zeit, in der sich die Social-Media-Seiten schnell veränderten. Im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts erlebten wir den Aufstieg vieler Giganten, die nicht mehr existieren: Friendster, Myspace, Google+ und Bebo, um nur einige zu nennen.

Doch in den letzten 15 Jahren hat sich der Trend geändert. Große internationale Social-Media-Sites entstehen, werden zu riesigen globalen Netzwerken und bleiben dann.​

Twitter, das 2006 gegründet wurde und heute unter dem Namen Obwohl Facebook bei jungen Leuten nicht beliebt ist, ist es für viele Menschen immer noch ein unverzichtbares soziales Medium. Snapchat, Instagram und TikTok sind allesamt äußerst beliebte Plattformen.

Anzahl der monatlich aktiven Facebook-Nutzer weltweit im zweiten Quartal 2023 (in Millionen). Quelle: Statistica

Selbstvalidierungsschleife

Die Sache ist also: Sobald wir diese riesigen Social-Media-Plattformen betreten, werden wir alle Opfer von Netzwerkeffekten. Bei diesem Phänomen steigt der Wert eines Produkts, je mehr Menschen es verwenden, wodurch eine positive Rückkopplungsschleife für Akzeptanz und Nutzung entsteht.

Auf diese Tatsache verlassen sich Social-Media-Giganten wie Twitter, Instagram und Facebook. Deshalb ist es so schwer zu gehen. Aber vielleicht haben wir die ganze Zeit falsch gedacht, sagte Li.

„Wenn YouTuber beschließen, ihr Publikum auf andere Plattformen zu verlagern, können solche Migrationen aufgrund fehlender Interoperabilitätsstandards zwischen Plattformen und der übermäßigen Kontrolle der persönlichen sozialen Daten der Benutzer durch zentralisierte Anwendungen extrem hoch sein.“

Als Beispiel nannte Li PewDiePie (richtiger Name: Felix Kjellberg), der weltweit beliebteste YouTuber im Jahr 2019. Der Social-Media-Riese entschied sich für Live-Streaming ausschließlich auf DLive, einer Plattform, die bessere Preise für Content-Ersteller verspricht. DLive basiert auf der Lino-Blockchain.

„Leider konnte er nur einen Teil der Nutzerbasis auf die neue Plattform bringen“, erinnert sich Li. „Das führte ihn innerhalb weniger Monate zurück zu YouTube, um wieder mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.“

Der Abschied von den etablierten sozialen Medien ist nicht einfach

Auch unterschiedliche Wertesysteme stellten Herausforderungen dar, erklärte Li. Jede Social-Media-Plattform fördert eine einzigartige Kultur und einen bevorzugten Inhaltsstil.

Bei TikTok stehen kurze virale Videos im Mittelpunkt, während bei Twitter (jetzt X) der Schwerpunkt auf Textbeiträgen liegt, wobei die Formate, die am besten funktionieren, je nach Website variieren. Für die Steigerung des Engagements sei es entscheidend, Inhalte so anzupassen, dass sie die Stärken der Plattform ausnutzen, betonte er.

„Für YouTuber kann es schwierig sein, in diesen verschiedenen Formaten gleich gute Leistungen zu erbringen, und das Publikum interagiert möglicherweise nicht gleichermaßen mit verschiedenen Arten von Inhalten. Ein Beispiel dafür ist die Einführung von Threads by Meta, das als textbasierte Erweiterung für Instagram gedacht ist „Das Fehlen einer klaren Unterscheidung zwischen Inhalt und sozialem Diagramm führte jedoch dazu, dass Benutzer desinteressiert wurden und die App schließlich aufgaben“, sagte Li.

Aber wenn Sie ein Unternehmen oder Content-Ersteller sind, ist die Auffindbarkeit eines Ihrer größten Anliegen. Große, etablierte Plattformen haben ein größeres Publikum und ausgefeiltere Algorithmen zur Förderung von Inhalten. Li fügte hinzu, dass dies Entwicklern, die diese Algorithmen verstehen, die Möglichkeit gibt, die Verbreitung zu optimieren.

„Auf neuen Plattformen kann es jedoch aufgrund unterschiedlicher Algorithmen für diese YouTuber schwierig sein, ähnlich Fuß zu fassen, und es erfordert viel Zeit und Mühe, ihr Publikum anzuleiten“, sagte er.

Web3 befähigt Benutzer

Der Wechsel zwischen Plattformen ist jedoch nicht unmöglich. Li erklärte, dass die Web3-Technologie einen transformativen Wandel in den sozialen Netzwerken einleitete und den Schwerpunkt auf Benutzereigentum und Interoperabilität legte.​

Dezentrale Protokolle und Blockchain-Technologie ermöglichen es Benutzern und Erstellern, ihre sozialen Daten zu kontrollieren, sagte er. Dies ermöglicht eine reibungslose Migration zwischen Anwendungen, ohne ein bestimmtes Netzwerk zu beeinträchtigen.

„Diese Freiheit ermöglicht es Benutzern, verschiedene Plattformfunktionen auszuwählen und zu nutzen, die ihren Vorlieben und Stärken entsprechen, und so ihr soziales Diagramm intakt zu halten“, sagte Li.

Li sagte, der Aufstieg von Web3 biete Content-Erstellern die Möglichkeit, engagiertere Communities auf dezentralen Plattformen aufzubauen. Im Gegensatz zu herkömmlichen sozialen Medien nutzt Web3 Tokenisierung und Anreize, um es den Erstellern zu ermöglichen, ihre Follower zu belohnen.

„Inhaltsersteller können diese Token nutzen, um Anreize für ihr Publikum zu schaffen und ein stärkeres Gemeinschaftsgefühl und Loyalität zu fördern“, erklärte Li. Er behauptet, dass YouTuber mit tokenbasierten Anreizen ihre Einnahmen während der Migration aufrechterhalten oder sogar steigern können und so das Publikum dazu ermutigen, aktiv zu bleiben.

Geschätztes Wachstum Blockchain-basierter sozialer Medien: Quelle: Reliable Research Report

Darüber hinaus betonte Li, wie Web3 die Community-Governance integriert, um Benutzern und Entwicklern die Möglichkeit zu geben, die Entwicklung der Plattform mitzugestalten.

„Dieser integrative Ansatz ermöglicht es den Erstellern von Inhalten, die Entwicklung der Plattform direkt zu beeinflussen und sicherzustellen, dass sie ihren individuellen Bedürfnissen entspricht“, sagte er.

Durch die Einbindung von Urhebern in die Governance fördert die Web3-Plattform ein nachhaltiges, schöpferzentriertes Ökosystem.

Die Tokenisierung ist ein besseres Modell für die Creator Economy

Das Aufkommen von Web3 bringt auch neue Möglichkeiten für die Veröffentlichung und Monetarisierung von Inhalten mit sich. Li stellte fest, dass im Gegensatz zu zentralisierten Plattformen Inhalte in der Blockchain eines dezentralen sozialen Netzwerks in einzigartige digitale Objekte umgewandelt werden können.

Dies mache die Inhalte dauerhaft und portierbar, wohin auch immer die Benutzer gehen, sagte Li. Er fügte hinzu, dass diese tokenisierten Inhalte das Potenzial eröffnen, „das Verlagswesen, das Urheberrecht und die Creator Economy völlig neu zu denken“.

„Ein Inhalt in dezentralen sozialen Netzwerken kann Eigentum sein, verschenkt oder verkauft, zitiert, referenziert und neu erstellt werden, alles mit einer überprüfbaren Aufzeichnung“, schloss Li. #社交媒体 #Web3