Die britische Financial Conduct Authority (FCA) hat Richtlinien herausgegeben, in denen Unternehmen und „Finfluencer“ aufgefordert werden, ihre Social-Media-Beiträge im Einklang mit dem Gesetz zu halten.
Die britische Financial Conduct Authority hat „Leitlinien“ für Unternehmen und Influencer von Memes, Reels und Gaming-Streams herausgegeben, die Finanzdienstleistungen bewerben.
Die britische Finanzaufsicht warnt Influencer, die irreführende Ratschläge weitergeben könnten
Die britische Finanzaufsichtsbehörde Financial Conduct Authority (FCA) warnte Finanzinfluencer oder „Finfluencer“, die im Internet möglicherweise irreführende Ratschläge zu Tipps zu beliebten Meme-Coins geben.
In einer am Dienstag veröffentlichten Erklärung erklärte die FCA, dass alle Ratschläge „fair, klar und nicht irreführend sein müssen“. Die Aufsichtsbehörde führte weiter aus: „… das heißt, sie müssen ausgewogen sein und die richtigen Risikowarnungen enthalten, damit die Menschen gut informierte finanzielle Entscheidungen treffen können.“
Soziale Medien sind zu einem mächtigen Marketinginstrument und einem zentralen Element der Marketingstrategien von Unternehmen geworden, werden aber auch häufig zur Verbreitung von Fehlinformationen genutzt. Die FCA hat Unternehmen daher gewarnt, dass sie für alle Marketingaktionen „in der Verantwortung“ seien, und sie ermahnt, dafür zu sorgen, dass die Influencer, mit denen sie zusammenarbeiten, Informationen richtig kommunizieren, um nicht zur Verbreitung von Fehlinformationen und sogenannten „Fake News“ beizutragen.
„Finfluencern“ drohen bis zu zwei Jahre Gefängnis
Die FCA erinnerte Influencer daran, dass die Werbung für ein Finanzprodukt ohne vorherige Zustimmung einer von der FCA autorisierten Person und mit der entsprechenden Erlaubnis eine Straftat darstellen könnte.
In ihren „Finalised Guidance on Financial Promotions on Social Media“ erklärte die FCA, dass Influencer, die ihre Standards nicht einhalten, mit einer Freiheitsstrafe von bis zu zwei Jahren, einer unbegrenzten Geldstrafe oder beidem rechnen müssen. Vor ihrer „Finalised Guidance“ hatte die FCA über aktualisierte Leitlinien für Werbung in sozialen Medien beraten. Nach der Beratung änderten mehrere „Big Tech“-Unternehmen ihre Werberichtlinien, um Finanzwerbung zuzulassen, die von FCA-autorisierten Unternehmen genehmigt wurde.
In Zusammenarbeit mit der Advertising Standards Authority klärt die FCA Influencer über die Risiken der Werbung für Finanzprodukte auf. Die Zusammenarbeit zwischen der FCA und der Advertising Standards Authority kam zustande, nachdem strengere Regeln für die Werbung für risikoreiche Investitionen, einschließlich Kryptowährungen, eingeführt worden waren.
FCA geht gegen Werbung in sozialen Medien vor
In ihrer Erklärung erklärte die FCA, dass Social-Media-Plattformen möglicherweise nicht der beste Ort sind, um für komplexe Produkte zu werben oder sie zu bewerben. Sie sagte:
„Soziale Medien sind nicht immer der beste Ort, um komplexe Produkte zu bewerben. Unternehmen müssen überlegen, ob eine Plattform mit begrenzten Zeichen oder Platz der richtige Ort dafür ist. Die Kontrolle von Finanzwerbung wurde verschärft und im vergangenen Jahr haben wir über 10.000 irreführende Anzeigen entfernt, gegenüber rund 8.500 im Jahr 2022.“
Lucy Castledine, Direktorin für Verbraucherinvestitionen bei der FCA, sagte:
„Jede Werbung für Finanzprodukte muss fair und klar sein und darf nicht irreführend sein, damit die Verbraucher vertrauensvoll investieren, sparen oder Kredite aufnehmen können.
Bei Werbung geht es nicht nur um Likes, sondern auch um Gesetze. Wir werden gegen diejenigen vorgehen, die illegal für Finanzprodukte werben.“
Die FCA hat ihre Richtlinien für das Krypto-Marketing im Jahr 2023 verschärft, indem sie strengere Richtlinien für die Branche einführte. Die strengeren Marketingregeln der FCA traten am 8. Oktober 2023 in Kraft und führten eine „Bedenkzeit“ für Krypto-Käufer ein und schafften „Freunde werben“-Boni ab. Die FCA verbot außerdem kostenlose Werbe-NFTs und Kryptowährungs-Airdrops mit der Begründung, dass die Verschenkung von kostenlosen NFTs und Kryptowährungen über Airdrops Benutzer dazu ermutigen könnte, in Kryptowährungen zu investieren, von denen sie erkennen, dass sie „später ein Problem darstellen können“.
Es versteht sich von selbst, dass NFTs und Airdrops nicht verboten wurden, sondern nur Werbeaktionen, die diese beinhalteten.
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