انخفض سهم $NKE بنسبة 80% عن ذروته في عام 2021 — وهو أكبر تراجع في تاريخ الشركة.
هذا ما يحدث عندما تفقد علامة تجارية بوصلتها. أمضت Nike سنوات وهي تطارد هوامش البيع المباشر للمستهلكين وشعارات التحول الرقمي الرنانة، بينما نسيت ما جعلها Nike: ابتكار المنتجات، وسرد قصص الرياضيين، والارتباط بالثقافة.
في هذه الأثناء، استحوذ منافسون مثل On وHoka، وحتى New Balance، على حصة كبيرة في سوق أحذية الجري عالية الأداء. واستعادت Adidas جزءًا من حصتها السوقية. وسيطرت Lululemon على ملابس الرياضة والترفيه. وأصبحت Nike الشركة الراسخة التي لم يتردد الجميع في التخلي عنها.
والدرس هو: لا ميزة تنافسية تدوم إلى الأبد. تتآكل قيمة العلامة التجارية ببطء، ثم تنهار فجأة. وعندما تتوقف شركة عن التركيز الشديد على العميل، وتبدأ في التركيز الشديد على نموذجها التشغيلي، يلاحظ السوق ذلك في نهاية المطاف.
لا تتعرض الشركات السليمة لانخفاضات بنسبة 80%. بل يحدث ذلك عندما تكون أساسيات الشركة مختلة منذ سنوات، ثم يعيد السوق أخيرًا تسعير الواقع.
هذا ما يحدث عندما تفقد علامة تجارية بوصلتها. أمضت Nike سنوات وهي تطارد هوامش البيع المباشر للمستهلكين وشعارات التحول الرقمي الرنانة، بينما نسيت ما جعلها Nike: ابتكار المنتجات، وسرد قصص الرياضيين، والارتباط بالثقافة.
في هذه الأثناء، استحوذ منافسون مثل On وHoka، وحتى New Balance، على حصة كبيرة في سوق أحذية الجري عالية الأداء. واستعادت Adidas جزءًا من حصتها السوقية. وسيطرت Lululemon على ملابس الرياضة والترفيه. وأصبحت Nike الشركة الراسخة التي لم يتردد الجميع في التخلي عنها.
والدرس هو: لا ميزة تنافسية تدوم إلى الأبد. تتآكل قيمة العلامة التجارية ببطء، ثم تنهار فجأة. وعندما تتوقف شركة عن التركيز الشديد على العميل، وتبدأ في التركيز الشديد على نموذجها التشغيلي، يلاحظ السوق ذلك في نهاية المطاف.
لا تتعرض الشركات السليمة لانخفاضات بنسبة 80%. بل يحدث ذلك عندما تكون أساسيات الشركة مختلة منذ سنوات، ثم يعيد السوق أخيرًا تسعير الواقع.
