المؤلف| تشو تشي، المحرر| ليو دونغ

في 12 أغسطس، وردت أنباء تفيد بأن لي نين ستوقع عقداً مع نجم كرة القدم الفرنسي مبابي، لكن الشائعة لم تلبث سوى ساعات حتى تم نفيها من طرف الشخص المعني.

وفقاً لتقرير «جيه مينغ»: ردّ ممثلو شركة لي نين قائلاً: «بخصوص المزاعم المتداولة مؤخراً على الإنترنت بشأن قيام شركتنا بالتوقيع مع لاعب كرة قدم مشهور ما، فإن هذا الأمر غير صحيح. لم تشارك لي نين ولم تكن لديها أي خطط لدفع أي تعاون ذي صلة».

كان السبب المباشر هو أن مبابي قيل إنه أصبح للمرة الأولى خلال 19 عاماً «لاعباً حراً في مجال الأحذية».

بصفته نجم ريال مدريد الأول، والفائز بالحذاء الذهبي في كأس العالم 2026، وراية المنتخب الفرنسي، فإنه من حيث القيمة التجارية للاعبين الحاليين، لا يكاد يوجد بديل يمكن مقارنته بمبابي.

لقد وقّع عقدًا مع نايكي وهو في الثامنة من عمره؛ ومن نجمٍ موهوب في سن المراهقة إلى نجم ريال مدريد الضخم، رافقته نايكي طوال مسيرته المهنية. ووفقًا لتقرير من 36 كيه (36氪) نقلاً عن مطّلعين ووسائل إعلام فرنسية، فقد وضعت هذه الشراكة نهايتها الآن؛ حيث ينتهي عقد الطرفين في 31 يوليو 2026، دون التوصل إلى تجديد.

لكن الجدير بالانتباه أن نايكي الرسمية لم تؤكد حتى الآن “الانفصال”.

وبينما أشارت بعض وسائل الإعلام إلى أن مبابي لا يزال يظهر ضمن صفحات الترويج على موقع نايكي الإلكتروني، وأنه قبل المباراة نشر عدة تحديثات على حسابه الشخصي في وسائل التواصل الاجتماعي تتعلق بأحذية نايكي الجديدة، يبقى هناك قدر من عدم اليقين فيما إذا كانت الشراكة قد انتهت فعلاً.

أما ضمن قائمة الأندية المحتملة لمبابي، فقد ذكرت وسائل إعلام فرنسية أن (الشريك الذي سيأتي بعد التعاون مع مبابي) “من المرجح ألا يكون” عملاقًا مشهورًا مثل أديداس أو بوما أو أندر آرمور؛ بل من الأرجح أن يكون اسمًا “غير متوقع”.

وهذا ما يمنح علامة مثل لي نينغ، التي كانت حتى وقت قريب شبه غائبة عن منظومة الخطاب في عالم كرة القدم، مساحة لكي تُستدعى للمقارنة وتُترك مجالًا للتكهنات.

من جهة، فإن نمط التعاون المذكور في الشائعات هو بالضبط النمط الذي يرى السوق أن لي نينغ “يجيد التعامل معه”.

وفقًا لإطار التعاون الموصوف من وسائل إعلام أجنبية: يمول مبابي ويحتفظ بملكية الأسهم ذات الصلة، بينما يبني الطرف صاحب العلامة التجارية حوله علامة شخصية مستقلة؛ بما يقابل نموذج الاستثمار الشبيه بشراكة فيديرر مع أون (On)، ونموذج أندر آرمور مع علامة كوري التجارية التابعة لآل كوري.

فهم جيدًا أن بين ماركات الرياضة المحلية، تعد لي نينغ أقدم شركة نجحت في تقديم نموذج “بناء علامة حول نجم عملاق واحد”.

في مجال كرة السلة، فإن إدارة “نهج/طريق ويد” (韦德之道) استمرت لأكثر من عشر سنوات، ما يثبت قابلية هذا الأسلوب للتطبيق. وفي الثاني من يونيو من هذا العام، أعلنت لي نينغ أيضًا رسميًا أنها توصلت إلى شراكة لبناء علامة تجارية طويلة الأمد مع كوري وعلامته الشخصية Curry Brand؛ ومن ثم، ستجعل السوق بطبيعة الحال تخيلات مماثلة في مجال كرة القدم، وتبدأ أولاً بوضعها على رأس لي نينغ.

ثانيًا، كرة القدم هي المادة التي يحتاج لي نينغ إلى تعويضها بأكثر قدر من الاستعجال.

وبالمقارنة مع كرة السلة، ظل لي نينغ لفترة طويلة خارج دائرة التركيز في مجال كرة القدم، وكانت محاولته الحقيقية الأولى في كرة القدم هذا العام قبل انطلاق كأس العالم، حيث وقع مع اللاعب الدولي من الرأس الأخضر فيلي ويلي سيمييدو (威利·塞梅多)، وهو أيضًا أول لاعب كرة قدم يتعاون معه لي نينغ في تاريخه.

ثم حقق الرأس الأخضر تقدمًا تاريخيًا إلى دور نهائي كأس العالم 2026، وشارك سيمييدو ضمن البعثة؛ وقد اعتبر المختصون في الصناعة أن هذه “المراهنة” كانت حالة نجاح.

من توقيع عقد مع بطل كأس العالم الجديد (الوافد الجديد)، إلى ربطه بالشائعات مع نجم الصف الأول النشط مبابي، اختارت السوق أن تصدق أن لي نينغ لديها طموح يتجاوز ذلك في كرة القدم.

والأمر أيضًا جزء من السردية الكبرى لـ“خروج العلامات الوطنية إلى الخارج”.

بعد أن اجتاحت أنتاي (ANTA) حصون السوق العالمية عبر علامة يامافن/يمافين (亚玛芬)، لطالما كانت السوق تنتظر قصة أن العلامة التجارية الصينية التالية ستحقق استحواذًا على أهم حقوق الملكية الرياضية العالمية (Sports IP).

عندما يظهر مثل مبابي كهدف، فإن ظهور العلامات التجارية الصينية على طاولة المفاوضات في الخيال لم يعد أمرًا مستغربًا بذاته.

لكن إنكار لي نينغ يستحق القراءة المتأنية أيضًا؛ فالعبارات حاسمة ولا تترك مجالًا للالتباس.

“لم يشارك ولا توجد نية لدفع أي تعاون ذي صلة”. ومن طريقة الإصغاء لحدة النبرة وفهم المعنى من النص، يبدو—حتى الآن على الأقل—أن الطرف الآخر من هذه المسرحية لم يكن جالسًا أمام طاولة مفاوضات لي نينغ.