المؤلف: DefiOasis المحرر: فاوست
المقدمة: ينعكس شغف Web3 بالرياضة بشكل مثالي في FTX. في السابق، أنفقوا 135 مليون دولار أمريكي لشراء حقوق تسمية الملعب الرئيسي لميامي هيت لمدة 19 عامًا، وسمحوا لـ Curry بالاستثمار في FTX ليصبح سفير علامتها التجارية Coinbase وFTX وCrypto.com وما إلى ذلك حتى تم إطلاقها مباشرة في أمريكا الحدث الوطني هو إعلان Super Bowl.
في السنوات الأخيرة، تحدث بعض المعجبين أيضًا عن رموز المعجبين وStart NFTs وألعاب Web3 الرياضية. ولكن مع حدوث رعد FTX وسلسلة من الفضائح المتعلقة بـ Web3 تلو الأخرى، يبدو أن فترة شهر العسل بين عالم الرياضة وWeb3 قد انتهت قريبًا. وقد تورط نجوم الرياضة الذين ارتبطوا بـ FTX، وأنهت The Heat أيضًا تعاونها في التسمية مع FTX، وحظرت Super Bowl بشكل مباشر أي شركة ذات صلة بالعملات المشفرة من الإعلان في عام 2023. إن السجل الكئيب لنادي كراولي تاون لكرة القدم، الذي قدم نظام إدارة Web3، جعل عالم الرياضة يتساءل عن Web3 نفسه. التحقيق في الأصل هل الأحداث الرياضية تحتاج إلى Web3 أم أن Web3 يحتاج إلى أحداث رياضية؟
هل حقًا يجمع “العملات المشفرة وحوكمة DAO” و”السيناريوهات التجارية الواقعية مثل الرياضة” بطريقة منطقية (make sense)؟ ستُجري هذه المقالة الصادرة عن DefiOasis مناقشة نقدية لهذا الموضوع، وتستخدم حقائق موضوعية لشرح لماذا “القرع المعكوس المشدود بقوة” بين الرياضة وWeb3 ليس حلوًا.
تصادم الرياضة التنافسية وWeb3
عبر التاريخ، كانت لدى البشرية رغبة فطرية في أنشطة رياضية مليئة بالمواجهة، وهو ما يظهر حتى في (الكتاب المقدس) عند الحديث عن مصدر “إسرائيل” (يُذكر أن سلف اليهود يعقوب، الذي صارع رسولًا من الله واعترف به، ومن ثم تم تسميته “إسرائيل”، أي “الذي يصارع مع الله”).
في العصر الحديث، تحولت الرياضة تدريجيًا إلى شكل ترفيهي رئيسي مع سوق ضخمة. ففي 2022 فقط، تجاوز دخل NBA 10 مليارات دولار، بينما وصل دخل اتحاد كرة القدم الأمريكية (NFL) إلى 18.6 مليار دولار. وإضافةً إلى ذلك، وفقًا لتقرير (2023) المالي لكرة القدم الصادر عن Deloitte، تجاوزت الإيرادات السنوية للدوريات الخمس الكبرى في كرة القدم الأوروبية 17.2 مليار يورو، وفي تقرير دوري كأس العالم الصادر عن FIFA لدورة المونديال، بلغت إيرادات كأس العالم بقطر في 2022 نحو 5.769 مليار دولار، ووفرت البطولة أكثر من 5 مليارات مشاهدة، أي ما يعادل 62.5% من سكان العالم.
تتمتع الرياضة بطبيعتها بجاذبية قوية تجذب كذلك الكثير من شركات Web3. بدءًا من العشب الجانبي في ملعب الاتحاد في مانشستر سيتي من OKX، إلى إطلاق اسم Crypto.com على ملعب لوس أنجلوس ليكرز، وصولًا إلى تعاونا ت ميسي مع Bitget وسوا ريز مع Binance، كلها تظهر تصميم شركات Web3 على بناء اتصال مع جماهير نجوم الرياضة. لكن إضافة إلى أساليب مثل دعوة النجوم للترويج، ظهرت في عالم Web3 أيضًا سيناريوهات فريدة مثل توكنات المشجعين وNFT لنجوم كرة القدم.
اقتصاد مشجعي الرياضة: من الجمع إلى NFTs المدمجة بالألعاب وتوكنات المشجعين
يمكن القول إن الـNFT هي إحدى أفضل الطرق لربط الـIP الرياضي على السلسلة. فالـNFT الرياضية السائدة تتمحور حول الجمع والتحويل إلى ألعاب، كما أن خصائصها الأصلية في التواصل الاجتماعي والموضة (trend) تلقى محبة الشباب على نطاق واسع.
توقّع بشكل متفائل مكتب محاسبة معروف Deler، أن قيمة صفقات الـNFT المتعلقة بالرياضة ستتجاوز 2 مليار دولار في 2022، لكن وفق بيانات LGDoucet مؤسس TheFirstMint، بلغت قيمة تداول الـNFT الرياضية في السوق الأولية نحو 100 مليون دولار في 2022، وفي السوق الثانوية نحو 700 مليون دولار، أي أقل من 2021.
تراجع الـNFT الموجهة للجمع
(في منصات الرياضة الأكثر نشاطًا خلال النصف الأول، ظلّت NFTs القائمة على الألعاب ممثلةً بـSorare، إضافة إلى منصات NFTs القابلة للجمع التابعة لـDapperLabs هي السائدة) تمثل NFTs الموجهة للجمع الخطوة الأولى لدخول Web3 إلى عالم الرياضة؛ وفي وقت سابق، تعاون نجم كرة القدم البرتغالي كريستيانو رونالدو مع Binance وأصدر عدة سلاسل NFT شخصية.
حتى اليوم، يمكننا في الرياضة التقليدية أن نرى آثار NFTs الموجهة للجمع، مثل بطاقات النجوم. سواء كانت NFTs للجمع أو البطاقات المادية، وحتى بطاقات النجوم التي تركز على اللاعبين، تعتمد قيمتها على شهرة النجم.
في بطاقات نجوم “النسخة المادية” التي تجاوز سعر المزاد فيها 1 مليون دولار، لا يندر وجود نجوم كبار من مختلف المجالات مثل ميتشي مانتو، وليبرون جيمس، وباتريك ماهومز. وتأتي الندرة والتصميم الجمالي وغيرها لتكون نقاط قوة. لكن عندما تتحول المجموعة إلى شكل فيديو، فإن كونها تحقق لحظة خالدة لنجم بعينه قد يحدد قيمتها أيضًا.
(زيادة النقاط بلحظات النجم التاريخية: بلغت أعلى صفقة للّقطة التي جعلت ليبرون جيمس يصير الأول في قائمة أكثر اللاعبين تسجيلاً للبسلات قرابة 20 ألف دولار) في مجال NFTs الموجهة للجمع ضمن الرياضة، تُعد DapperLabs الزعيم بلا منازع. وبالتعاون معها، تغطي منصات مثل NBATopShot وNFLAllDay وLaLiga وUFCStrike احتياجات جماهير دوريات رياضية عليا مختلفة. يمكن القول إن DapperLabs ومنتجاتها الشريكة هي الخلاصة الكبرى لأسلوب بطاقات البانيني المجمعة.
ضمن ذلك، كان NBATopShot هو الأكثر شهرة. وبالاستناد إلى المصادقة الرسمية من NBA وقاعدة المعجبين، وصل NBATopShot في ذروته إلى أكثر من 40 مليون دولار يوميًا في حجم التداول، وظل دائمًا ضمن أفضل خمس منصات في سوق تداول الـNFT. لكن لم يستمر الحال طويلًا؛ إذ تراجع NBATopShot بسرعة. ومن الأسباب: زيادة كبيرة في إمدادات بطاقات النجوم خلال فترة قصيرة، وأن “اللحظات الرائعة” كانت مقتصرة على اللاعبين الحاليين، ورفْع الشركة الأم دعوى من هيئة SEC وغيرها.
(NBA هي الدوري الذي تحظى فيه NFTs الرياضية باهتمام أعلى)
يمكن القول إن تراجع NFTs الموجهة للجمع أمر محتوم.
يشبه ذلك مقتنيات متخصصة مثل الطوابع؛ إذ إن أغلب لاعبي NFTs الرياضية من تقاطع بين مشجعي الرياضة ومستخدمي Web3. عندما يبرد سوق الـNFT، لا يندفع اللاعبون من خارج الدائرة إلى الداخل، فيقع سوق التداول في وضع “سعر موجود لكن لا مشترين”. ومع تراجع سوق الـNFT وتعاملات الجهة المطروحة للمشروع، ظل نشاط NBATopShop بعد أن بلغ ذروته في 2021 في حالة ركود دائم.
(مع برودة سوق الـNFT وعمليات التصرف غير السليمة من جانب بعض الجهات، ظل نشاط NBATopShop في حالة ركود بعد أن بلغ ذروته في 2021)
NFTs الألعاب المُمَرمَنة للرياضة التخيُّلية
رغم انخفاض نشاط NFTs الموجهة للجمع في عالم الرياضة، ما تزال الرياضة نفسها تمتلك قاعدة مشجعين ضخمة، خصوصًا الدوريات الرياضية العالمية الكبرى. ومع دخول DraftKingsReignmakers وSorare وغيرها، تم تطوير طرق لعب الـNFT الرياضية، وتم حقن المزيد من عناصر الألعاب.
من تراجع NFTs الموجهة للجمع إلى ازدهار NFTs المدمجة بالألعاب، يحتاج مشجعو الرياضة فقط إلى نقطة إشعال واحدة ليغرقوا في حالة من الحماس.
وفقًا لبيانات CryptoSlam، خلال شهر واحد قبل 24 أكتوبر من هذا العام، ظهرت بشكل واضح وتيرة التحول من NFTs على شكل PFP إلى NFTs مدمجة بالألعاب. وفي المراكز الخمسة الأولى في القائمة، ظهرت صورتان لنوع NFTs لألعاب بطولات رياضية، وكلاهما تجاوز NFTs معروفة مثل CryptoPunks وMAYC.
عادةً ما تركز ألعاب الرياضة على محاكاة تنافسية واقعية وإدارة. لكن حاليًا، تميل ألعاب Web3 الرياضية السائدة أكثر إلى التركيز على نمط “الرياضة التخيُّلية” الذي يجعل NFTs جوهرها، وهي فئة ألعاب تتعامل مع إدارة الفريق من منظور مدير النادي. ومن بعض الأسباب لاختيار هذا الأسلوب أن ألعاب محاكاة واقعية كبيرة مثل EAFC وF1 المطوّرة من شركات عملاقة في مجال الألعاب أصبحت ناضجة جدًا.
هذه الألعاب حصلت بالفعل على اعتراف واسع من لاعبي الرياضة من حيث الاستثمار في التكاليف، وعرض الرسومات، ونضج أسلوب اللعب، كما نجحت في بناء حصص سوقية قوية على أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة. لذلك، فإن بدء ألعاب Web3 الرياضية من الصفر في هذا المجال لتقتنص نصيبًا من الكعكة سيكون أمرًا صعبًا نسبيًا.
(الـNFTs القائمة على الألعاب الممثلة بـSorare والـNFTs القابلة للجمع الممثلة بـDapperLabs تعكس تغيّراتها خلال السنتين الماضيتين اتجاه كل منهما)
اختيارات مثل DraftKings وSorare وUltimateChampions وغيرها من ألعاب Web3 الرياضية لنمط “الرياضة التخيُّلية” كانت في مكانها تمامًا. فهي تجمع بين المباريات الحقيقية وعناصر الـNFT: يمكن للاعبين، من خلال التنبؤ بحالة اللاعبين والفرق، اختيار تشكيلات مناسبة لإجراء محاكاة للمباريات. وهذا النوع ليس جديدًا في مجال ألعاب الرياضة؛ فآليات محاكاة مباريات ناضجة موجودة بالفعل، مثل FM (FootballManager) وFantasy Basketball.
لكن على عكس السابق، يتمحور جوهر ألعاب Web3 الرياضية حول NFTs لبطاقات اللاعبين. يمكن للاعبين تداولها في السوق الثانوية، ما يضفي “طابعًا ماليًا” على بطاقات اللاعبين ويجذب عددًا كبيرًا من المضاربين. والأمر المثير للاهتمام أن تطور اللاعب ومساحة نموه والندرة التي يتمتع بها تؤثر جميعها على سعر بطاقته. فمثلًا، يتمتع نجم جديد في بداية مسيرته بقدرة كبيرة على أن يكون هدفًا للمضاربة، بينما العكس صحيح تمامًا بالنسبة للاعب مخضرم يقترب من الاعتزال. وفي بداية هذا العام، تم بيع NFT لنجم NBA من جيل الشباب يانيس أنتيتوكونمبو في Sorare بسعر 113.888 ETH (حوالي 186 ألف دولار).
تتمثل نقطتان في الحفاظ على قابلية اللعب على المدى الطويل لـ “الرياضة التخيُّلية”:
1. الحفاظ على تحديث البيانات في الوقت المناسب
على عكس معظم محبي الألعاب، فإن جاذبية ألعاب الرياضة تأتي أساسًا من محبي الرياضة. فمشجعو ألعاب الرياضة العميقة يتداخلون بدرجة كبيرة مع مشجعي الرياضة في الواقع.
من EAFC (سابقًا FIFA) إلى NBA2K؛ ورغم أنها تحولت تدريجيًا من أعمال جذبت الانبهار عند الإطلاق إلى منتجات “جلد مُعاد” تتعرض لانتقادات متواصلة، إلا أنها حافظت على قدرة قوية في جذب الأموال. والسبب الرئيسي وراء ذلك هو تحديث بيانات الألعاب في الوقت المناسب.
في ألعاب الرياضة المحاكاة مثل DraftKingsReignmakers وSorare، يحتاج اللاعب إلى فهم بيانات اللاعبين الحقيقية، وإدراك التكتيكات والحالة الشاملة للفريق. وهذا يمكن أن يجذب بفعالية المشجعين المتحمسين.
بالنسبة لهؤلاء اللاعبين، بمجرد تكوين قدر كافٍ من التعلّق، يصبح تحديث بيانات التشكيلة في الوقت المناسب أكثر أهمية من تفاصيل مثل تغيّر المشاهد والحركات وتنوع أساليب اللعب.
رغم أن معظم ألعاب الرياضة لا تقدم إلا تعديلات بسيطة كل عام، إلا أن اللاعبين يتقبلون ذلك بدرجة عالية؛ فهم مستعدون لدفع مقابل بيانات رياضية أكثر “حداثة”. فإذا لم تتوفر في بيانات اللاعبين والفرق صفة التوقيت المناسب (الحداثة)، فإن جاذبية هذا النوع من الألعاب تنخفض بشكل ملحوظ.
2. نموذج دخل يفضّل الندرة
تستفيد ألعاب “الرياضة التخيُّلية” من تفضيل لاعبي MyTEAM وUltimateTeam لندرة نجوم الرياضة، عبر تعديل حوض بطاقات اللاعبين ديناميكيًا لتحقيق الأرباح. يتضمن ذلك رفع سقف حوض البطاقات بشكل متكرر (مثل قيم قدرات اللاعبين وحدود الرواتب)، ما يدفع اللاعبين لشراء باقات البطاقات والمشاركة في السحب، أو شراء عملات اللعبة مباشرةً للحصول على اللاعبين المفضلين.
ومع ذلك، فإن طريقة “الرياضة التخيُّلية” التي تُعد اللعب الرئيسي لألعاب Web3 الرياضية بها أيضًا بعض العيوب. على سبيل المثال، وبسبب أن دورة اللعبة طويلة، فإن الاستمرارية تكون أضعف، مما يجعل من الصعب ضمان استمرار اهتمام اللاعبين طوال موسم كامل قد يمتد لعام كامل. بالإضافة إلى ذلك، فإن طريقة “رسوم الدخول + حوض الجوائز” غالبًا ما يُنظر إليها على أنها تملك شبهة المقامرة؛ إذ تشبه رسوم الدخول داخل اللعبة، واختيار اللاعبين (على غرار الرهان)، ومشاركة حوض الجوائز، والسلوكيات المرتبطة بالمقامرة.
في الظاهر، يحتاج اللاعبون إلى التصرّف بعقلانية عند التنبؤ بأداء اللاعبين، لكن في الحقيقة الأمر يحتاج إلى حظ أيضًا. علاوة على ذلك، فإن ارتفاع عتبة دخول اللعبة نفسها لا يناسب لاعبي الرياضة الجدد أو غير المشجعين.
بالإضافة إلى ألعاب الرياضة التخيُّلية مثل Sorare وDraftKings، لم تثر ألعاب السلسلة الرياضية الأخرى ضجة كبيرة. في السابق، انفصلت FIFA مع EA بسبب مشاكل تجديد تعاقد بمبالغ ضخمة؛ وقد أطلقتا أربع ألعاب Web3 بأنماط مختلفة، لكن لم تكن جاذبيتها كافية للمشجعين.
على وجه التحديد، هناك فجوات كبيرة مقارنة بألعاب Web2 الرياضية الناضجة من حيث أسلوب اللعب وعرض الرسومات وحقوق صورة النجم وغيرها. وفي المستقبل، مع محاولات ألعاب رياضية من فئة 3A مثل (Goals) للدخول إلى Web3، قد يتحسن هذا الوضع.
اتجاه جديد لـNFT الرياضية
إضافة إلى السيناريوهات المذكورة أعلاه، فإن طريقة جديدة تجمع NFTs بالرياضية الواقعية هي أيضًا محاولة ممتازة لتحويل الـNFT من “افتراضي إلى واقعي”، مثل تذاكر الـNFT. لقد وُجدت بالفعل سوابق في مجال الموسيقى لتذاكر NFTs؛ وأكبر دور لها هو منع إعادة بيع التذاكر، والتزوير.
لكن معظم تذاكر NFTs تكون لمرة واحدة، وفترة صلاحيتها قصيرة نسبيًا. بعد دخولها، يبقى لها قيمة جمع فقط. واستثناءً من “إيصالات” NFTs النادرة (مثل الظهور الأول لنجم، أو التعاون مع شخصية كبيرة)، تكون قيمتها محدودة. في المقابل، توفر البطولات الرياضية إمكانية استخدام تذاكر NFTs على المدى الطويل—مثل بطاقة الموسم في ملعب الفريق. بالنسبة لبعض الأندية التي لديها جماهير كبيرة، فإن بطاقة الموسم غالبًا ما تكون “صعبة المنال”.
يمكن أن تكون NFTs التذاكر نوعًا من POAP للفريق. ويمكن للنادي إصدار خطط نقاط ولاء مشابهة لـ “Odyssey”، مثل: شراء منتجات النادي، والتحقق من عدد مرات الحضور خلال الموسم، الاحتفاظ أو استبعاد حاملي بطاقات الموسم، وتوزيع مقاعد بطاقات الموسم للموسم القادم.
يمكن للنادي أيضًا تقديم مزايا لبعض حاملي الـNFT ذوي النقاط الأعلى، مثل ملابس موقعة من اللاعبين، والاجتماعات في الواقع (لقاءات مباشرة) وغيرها.
في يوليو من العام الماضي، باعت باريس سان جيرمان ثلاث تذاكر NFT خلال جولة ودية في اليابان، بقيمة تفوق 220 ألف دولار. يمكن للمشترين الحصول على امتيازات فريدة. ورغم أن تذاكر NFT تُعد حلًا جيدًا، إلا أن مشجعو المباريات الرياضية يمتدون عبر جميع الفئات العمرية، كما أن جمهور تذاكر NFT صغير، وبالإضافة إلى أن كثيرًا من مشجعي الرياضة من كبار السن والأكثر تحفظًا، ويتأخرون في تقبّل الأشياء الجديدة. لذا، في هذه المرحلة، تكون تذاكر NFT مناسبة أكثر للترويج في نطاق صغير.
حوكمة الـNFT
تتيح خاصية اللا مركزية في Web3 إمكانية اتخاذ قرارات ديمقراطية للفرق. في العام الماضي، اضطر المالك السابق لنادي تشيلسي، أبراموفيتش، إلى بيع حصص النادي لأسباب سياسية. وفي ظل فترة التسليم هذه، أراد جزء من المشجعين حماية مصالح النادي؛ فقاموا بجمع تبرعات لشراء 10% من أسهم تشيلسي، وأنشؤوا ChelseaDAO وأملوا في المشاركة مستقبلًا في القرارات الرئيسية للفريق.
(في فترة اضطراب تشيلسي، كان المشجعون يأملون جمع الأموال لإنشاء منظمة DAO والاستحواذ على جزء من شؤون النادي)
لأسباب متنوعة، لم يحقق ChelseaDAO النتيجة المرجوة في النهاية. لكن في مكان قريب من إنجلترا، أطلق نادي كراولي تاون لكرة القدم ثورة ديمقراطية صغيرة عبر NFTs: اشتركت رأسمال Web3 باسم WAGMIUnited النادي الذي يلعب في دوري الدرجة الإنجليزية الثانية، وسمح للمشجعين بالمشاركة في بناء الفريق عبر إدارة Web3 (حوكمة تتمحور حول NFTs)، وإدخال قرارات التصويت بشأن صفقات تعزيز الفريق، والسماح لحاملي بطاقات الموسم وحاملي NFTs بالتصويت معًا. ورغم أن طريقة الإدارة هذه ديمقراطية، إلا أنها لا يبدو أنها لها علاقة بأداء النادي؛ إذ شهد كراولي تاون تقلبات في الموسم، وغير المدربين عدة مرات، وفي النهاية كانت النتيجة التي قدمها الفريق هي المركز الـ22 بصعوبة للبقاء في الدوري.
ربما تتعلق النتائج السيئة لفريق كراولي تاون بنقص خبرة المشجعين في إدارة الرياضة؛ وهذه أيضًا سمة شائعة في إدارة DAO—إذ تعتمد تصويت المجتمع أكثر على “المعرفة العامة” وليس الخبرة. علاوة على ذلك، وبسبب محدودية تدفق المعلومات، لا يمكن معرفة كل تفاصيل التشغيل اليومي للفريق، وإدارة غرفة الملابس، وغيرها من المعلومات من الخارج. ويمكن توقع أنه عندما تسلّم النادي مجمل قراراته إلى DAO للمشجعين، فإن أسلوب الإدارة الديمقراطية الذي يفتقر إلى الابتكار والرؤية طويلة المدى لن يساهم في تحسين نتائج الفريق.
توكنات المشجعين للأندية: تجربة جديدة لتمكين الجماهير إلى جانب الـNFT، تعد توكنات المشجعين نموذجًا تجاريًا آخر مرتبطًا بمشجعي الرياضة. وبالمقارنة مع امتلاك NFTs ذات سيولة ضعيفة والتعرض السلبي لتقلبات الأسعار، فإن توكنات المشجعين تمنح للمشجعين حق حوكمة للأصول بصورة نشطة. وقد سبق أن رغبت مجموعات من المشجعين في تشغيل الأندية عبر “DAO + Token”.
تتيح توكنات المشجعين فرصة مثل هذه، إذ تسمح لمشجعي كرة القدم بالمشاركة في جزء من أنشطة الحوكمة، مثل تحديد شارة قائد مباراة معينة، وتصميم حافلة النادي، وأغاني الإحماء وغيرها، مما يمنح المشجعين قدرًا من حق الكلام. وفي هذا النموذج، يستفيد النادي أيضًا.
باعتبارها الرائدة في مشاريع مشجعي Web3 الرياضية، قامت Chiliz بتكوين عدة توكنات لمشجعين لأندية مختلفة، بما في ذلك AC ميلان (ACM)، أتلتيكو مدريد (ATM)، توتنهام هوتسبير (SPURS) وغيرها. حققت منصة التحفيز التابعة لـChiliz، Socios.com، إيرادات بلغت 12 مليون دولار في 2021 بفضل توكنات المشجعين؛ ويمكن للأندية التي تتعاون مع توكنات المشجعين هذه الحصول على حصة من الإيرادات، مما يضيف مسارًا جديدًا لدخل الفريق.
على سبيل المثال، في عام 2020، نفدت توكنات مشجعي برشلونة في يوم إطلاقها، وبلغت المبيعات 1.3 مليون دولار، وكان جزء من الأرباح يُمنح للنادي، ما أضاف له دخلًا ماليًا.
(Socios.com حققت شراكات مع عدة أندية رياضية)
لكن عوائد توكنات المشجعين لا تساعد الفريق ماليًا بشكل كبير؛ فحقوق البث ويوم المباراة والأنشطة التجارية في الواقع لا تزال هي المصادر الرئيسية لإيرادات الأندية الرياضية.
خذ برشلونة المتأزم ماليًا مثالًا مرة أخرى: وفق بيانات لائحة Deloitte Football Money League، بلغت إيرادات النادي في 2022 قرابة 640 مليون يورو. وفي المقابل، حتى لو كان Socios.com قد حقق في 2021 أرباحًا لكل الأندية المتعاونة، فإن حجم ذلك كان أقل بكثير بكثير.
(مصدر الصورة: مكوّنات إيرادات نادي برشلونة لكرة القدم في 2022: (DeloitteFootballMoneyLeague2023))
وفي الوقت نفسه، تحولت توكنات المشجعين أيضًا إلى “تشغيل محبي النادي بالمشاعر” ومنتج للمضاربة من غير المشجعين.
من ناحية، فإن نطاق الأمور التي يستطيع حاملو التوكن المشاركة فيها محدود؛ فلكل موسم تكون الأنشطة المتاحة قليلة، ولا ترتبط بأمور كبيرة فعلًا. وتبقى القضايا المهمة تحت إدارة المسؤولين التنفيذيين في النادي.
من جهة أخرى، تفتقر توكنات المشجعين إلى قيمة استثمار طويلة الأجل، إذ تتحول إلى مقامرة بالمعنى غير المباشر. وإذا كانت NFTs لنجوم قابلة للجمع قد تُباع بسعر مرتفع بسبب الندرة، فإن توكنات المشجعين لا تمتلك “مرساة قيمة”؛ بل إن أداء النادي في الدوري ومبارياته في الواقع يمكن أن يؤثر حتى على سعر التوكن.
في بطولتي أمم أوروبا 2021 وكأس العالم 2022، شهدت توكنات المشجعين لمختلف الفرق تقلبات في الأسعار خلال مراحل مختلفة من المباريات. وحتى في فترة توقف الفرق، فإن عمليات الانتقالات داخل النادي، أو رحيل نجم الفريق الأول، أو ضم نجم مشهور يمكن أن يؤثر أيضًا على سعر التوكن.
يمكن القول إن توكن المشجعين ذو السمات الـmeme هو في جوهره يتم توجيهه بمشاعر الجماهير.
شتاء Web3 والـIP الرياضي
في الماضي، شنت مشاريع رياضية تابعة لـWeb3 حملات هجومية نشطة على المشجعين من خلال الإعلانات والعروض، مثل NFTs، وتوكنات المشجعين، وألعاب الميتافيرس وغيرها. وكانت كل هذه السيناريوهات تتمحور حول المشجعين، مما يوفر لهم حقوقًا وملاءمة. لكن هذا لم يجعل المشجعين يقتنعون.
أولًا، إن مفهوم “مجموعة المشجعين” نفسه معقّد للغاية؛ فمشجعو الرياضة عادةً يمتدّون عبر جميع الفئات العمرية، ويتضمنون أشخاصًا بمستويات تعليم وثقافات مختلفة وأعمار متفاوتة. لكي يوافق معظمهم على مفهوم جديد، يلزم وقت أطول نسبيًا.
ثانيًا، بعد أن شهدوا إدخال رؤوس أموال أجنبية إلى أندية أوروبية كبرى مثل مانشستر يونايتد وAC ميلان، فإن إدارة الأندية وفق منطق الشركات المُدرجة في البورصة أدى إلى تقلبات طويلة امتدت لسنوات بل وعقود. وهذا يجعل المشجعين الأوروبيين التقليديين أكثر رفضًا لمشاركة رؤوس الأموال الأجنبية في شؤون الفريق. وبالنسبة لـ Web3، التي لم يفهمها غالبية الناس بعد، فإن الأمر أصعب.
ورغم أن هذا لا يعني أن استثمار رؤوس أموال Web3 في الفريق سيمنع النجاح مستقبلًا، فإن فشل فريق كراولي تاون ترك بالفعل انطباعًا عميقًا لدى المشجعين على الأقل. لكن الأندية التي تشارك في مسابقات رياضية تمتلك ملايين المشجعين، وهذا سبب آخر يجعل رؤوس أموال Web3 لا ترغب في التخلي عن المشاريع الرياضية. لكن لكي تكسب Web3 اعتراف المشجعين، لا يكفي أن تعد بالمساعدة؛ بل يجب أولًا أن تثبت قيمتها الحقيقية.
في موسمي 2021-2022، ضخت صناعة التشفير حوالي 130 مليون دولار كاستثمارات رعاية في الدوري الأمريكي لكرة السلة NBA، لتصبح فئة الرعايات رقم 2 في ذلك الموسم. وفي الوقت نفسه، دخلت شركات رياضية كبرى مثل Adidas وNike مجال Web3 تباعًا في السنوات الأخيرة. في الوقت الذي دخل فيه Web3 والرياضة فترة “شهر عسل”، تبعت سلسلة فضائح مثل انهيار FTX؛ إذ تورط نجوم سبق أن روجوا لـFTX مثل توم برادي وستيفن كوري، وتم حتى إلغاء تسمية/رعاية مباراة ملعب ميامي هيت مع FTX. وتفاقم الأمر أيضًا مع إفلاس Voyager وانقطاع تعاونه مع دالاس مافريكس؛ ما أدى إلى وصم “Web3” في مجال الرياضة وتدهور سمعتها بسرعة.
يريد قطاع التشفير توظيف البطولات الرياضية لصناعة إمبراطورية تجارية ضخمة، لكن الأخبار السلبية المتتالية صدرت واحدة تلو الأخرى. وهذا لم يضر فقط بصورة القطاع، بل جرّ بعض الأشخاص داخل الوسط الرياضي إلى المأزق أيضًا؛ ما دفع صناعة الرياضة إلى التعامل بحذر مع رؤوس أموال Web3، وتعميق الفجوة فيما بينهما.
هل تحتاج Web3 إلى مشجعي الرياضة، أم يحتاج مشجعو الرياضة إلى Web3؟ ورغم أن الحديث شائع عن أن دمج Web3 مع الرياضة التقليدية يمكن أن يجلب للأندية دخلًا جديدًا، إلا أنه مقارنةً بمصادر الدخل الرئيسية مثل التذاكر والبث ومستلزمات المشجعين، يبدو هامشيًا جدًا. ومن ناحية الشهرة، يبدو أن رؤوس أموال Web3 تحتاج أكثر إلى الاستفادة من ترويج الفعاليات الرياضية لتوسيع تأثيرها.
لكن سواء من حيث التأثير أو الإيرادات، لم تحقق Web3 والـIP الرياضي بعد “أثر 1+1>2” مؤقتًا. علاوةً على ذلك، ومن منظور البحث عن المستثمرين، فإن الأندية الرياضية التقليدية تبدو أكثر تفضيلًا لرؤوس الأموال التقليدية. وفي المقابل، فإن رؤوس أموال Web3 التي تُمثّلها FTX تفتقر بوضوح إلى هذا النوع من الاستقرار.