نفدت مشروبات Rekt من دفعتها الكاملة من الماء المكربن بنكهة—أول منتج تطلقه الشركة—في أقل من 48 ساعة من الإطلاق في وقت سابق من هذا الشهر. يعتقد أوفي فاروق (المعروف أيضًا باسم OSF)، المؤسس المشارك لشركة Rekt Brands، أن هذا يثبت أن سجل صناعة العملات المشفرة في بناء المجتمعات ينطبق أيضًا على بيع المنتجات المادية.
“في رأيي، مبادئ Web3 تسمح لك ببناء علامة تجارية وحقوق ملكية فكرية بطريقة متسارعة، مما يخلق نافذة من الفرص للقيام بشيء كبير,” قال فاروق لـ Decrypt.
تشكلت علامة Rekt التجارية وخط المشروبات من مشروع NFT على Ethereum يسمى Rektguy، والذي تم الحفاظ على مجتمع له لمدة عامين ونصف. ثم أطلقوا بودكاست يسمى Rekt Radio مع المؤسسين المشاركين فاروق ومندو، بالإضافة إلى المتداول المجهول Keyboard Monkey، تحت راية Rug Radio. وأخيراً، أطلقوا Rekt Drinks.
(إفصاح: Rug Radio هي شركة شقيقة لـ Decrypt. شركة Canary Labs التابعة لأوفي فاروق هي أيضًا مستثمر في DASTAN، الشركة الأم لـ Rug Radio وDecrypt.)
“لقد استغرقنا تقريبًا 18 شهرًا من فكرتنا الأولية إلى الإطلاق الكامل للمنتج، لذا فإنه من المريح جدًا رؤية فكرة نظرية تتحقق بنجاح في الممارسة العملية,” قال فاروق. “إنه يغير قواعد اللعبة لمستقبل Rekt. لقد انتقلنا من كوننا مجرد مشروع فني مع مجتمع قوي إلى علامة تجارية كاملة قادرة على تحقيق إيرادات حقيقية خارج Web3.”
مشروب “Liquidated Lime” هو ماء مكربن بنكهة الليمون والأناناس. تفتخر علامة Rekt التجارية بأنها خالية من الكافيين والكحول، مما يضعها كمشروب للمناسبات الاجتماعية عندما لا تريد أن تسكر—أو “تُركت”، كما تمازح إعلاناتها بشكل فكاهي.
هناك العديد من العلامات التجارية للمشروبات هناك، لكن مشروبات Rekt كانت قادرة على الاستفادة من مجتمع Web3 القائم لتحريك المنتج الأولي وبناء بعض الضجة حول الإطلاق.
“قد تمتلك الشركات الناشئة التقليدية منتجًا رائعًا، لكنها غالبًا ما تكافح للانطلاق حيث تفتقر إلى مجتمع أو قاعدة عملاء موجودة,” قال فاروق لـ Decrypt. “على العكس، يتميز Web3 في تعزيز المجتمعات المخلصة.”
واحدة من أنجح إطلاقات المشروبات في السنوات الأخيرة هي Prime، التي يقودها يوتيوبرز تحولوا إلى ملاكمين كيسي آي و لوجان بول. على الرغم من أنهم ليسوا من أصل Web3، فقد نفدت المشروبات عند الإطلاق وكانت هناك طلبات كبيرة بفضل المتابعين المخلصين لكلا المؤثرين، حيث وقفت الجماهير في الطوابير في المتاجر للحصول على المشروبات.
بينما يعتقد Rekt أن لديه مجتمع قوي، إلا أنه ليس بحجم 40 مليون مشترك الذين يتمتع بهم كيسي آي ولوجان بول مجتمعتين.
نفدت مشروبات Rekt. الصورة: Rekt Brands.
في غياب هذا، انخرطت Rekt مع مجتمعها باستخدام نظام مكافآت يبدو أصليًا لجمهور Web3. من خلال إكمال مهام اجتماعية (مثل الإعجاب بتغريدة أو متابعة حساب)، أو شراء مشروبات Rekt، أو امتلاك مجموعات NFT معينة، حصل المستخدمون على نقاط DRANK.
في الوقت الحالي، ما ستضيفه هذه النقاط غير واضح. لم يعلق فاروق بشكل محدد على هذا الموضوع، مشيرًا إلى أسباب قانونية.
ومع ذلك، هذه آلية فيروسية مشابهة ساعدت في دفع نجاح نوع الألعاب التي تسمح لك بالكسب، حيث تشجع ألعاب Telegram المستخدمين على مشاركة المشاريع اجتماعيًا مقابل نقاط. ما ستضيفه هذه النقاط غالبًا ما يكون غير معروف في البداية، ولكن في النهاية تحدد النقاط عادةً عدد الرموز التي سيتلقاها اللاعبون في إصدار جوي.
بغض النظر عما إذا كان Rekt سيقوم بإصدار جوي في المستقبل أم لا، فإن إطلاق مشروبه يتم تصنيفه كنجاح، حيث تم بيع 222,000 علبة من Liquidated Lime عبر 32 دولة في أقل من يومين.
“أنا أؤمن حقًا بأن لدينا شيئًا خاصًا حقًا مع Rekt,” قال فاروق لـ Decrypt, “والحقيقة أننا تمكنا من تحقيق ما حققناه من إصدار مجاني في بداية سوق هابطة استمرت لمدة عامين هو شهادة على مدى ولاء مجتمعنا وإخلاصه.”
تم التحرير بواسطة أندرو هايوارد