العنوان الأصلي: العودة إلى الواقع الآن: رحلة SocialFi المضطربة

المصدر الأصلي: Tiger Research Reports

الترجمة الأصلية: Golem, Odaily Planet Daily

ملخص النقاط الرئيسية:

· حققت SocialFi في البداية نجاحًا كبيرًا من خلال الجمع بين التمويل اللامركزي ووسائل التواصل الاجتماعي، مما سمح للمستخدمين بتحقيق الدخل من المحتوى والتحكم في بياناتهم. ومع ذلك، كان الطفرة الأولية للصناعة قصيرة الأجل. تحتاج المنصات إلى العمل بجد للحفاظ على مشاركة المستخدم وتوفير تجارب مبتكرة تتجاوز المضاربة الرمزية.

· تبرز منصات مثل Friend.tech معاناة SocialFi، التي تعتمد بشكل كبير على الضجة الأولية. بسبب فشلها في تقديم تحديثات مستمرة، أو محتوى جديد أو تجربة مستخدم فريدة، انخفض عدد مستخدميها بسرعة، مما أدى إلى انخفاض حاد في عدد المستخدمين النشطين يوميًا والاتصالات مع المستخدمين.

· لكي تتعافى SocialFi وتزدهر، يجب أن تتجاوز الأعمال تكرار نموذج وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية على blockchain. يتطلب تحقيق النجاح المستدام دمج تجارب مستخدم مبتكرة، ودفع تفاعل حقيقي مع المستخدمين، وتقديم قيمة حقيقية تتجاوز الاستثمارات المضاربية، والشراكات التي تربط بين Web2 وWeb3.

من الضجة إلى الواقع

لفترة من الوقت، تم الإشادة بـ SocialFi باعتبارها "الشيء الكبير التالي" في blockchain، حيث دمجت التمويل اللامركزي ووسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء منصة حيث يمكن للمستخدمين تحقيق الربح من المحتوى، والتحكم في بياناتهم الخاصة، والمشاركة بنشاط في الحكم.

تعد الفكرة، التي تجمع بين blockchain مع التجارب الاجتماعية، بوعد بإحداث تحول نموذجي، تمامًا مثلما فعلت المنصات الرائدة مثل WeChat وTikTok. تمامًا كما أسرت المنصات مثل ZEPETO وRoblox الأجيال الشابة بتجارب العالم الرقمي الغامرة، تهدف SocialFi إلى ثورة الطريقة التي يتفاعل بها الناس، ويتعاملون، وينشئون قيمة عبر الإنترنت.

على الرغم من الإمكانات الكبيرة لـ SocialFi، إلا أن الحماس الأولي بشأنه قد تلاشى بسبب انخفاض تفاعل المستخدمين، وتلاشي الاهتمام، ونموذج مشروع غير مستدام. نتيجة لذلك، انخفضت النشاطات والتفاعلات الخاصة بمشاريع كانت ذات يوم عملاقة والتي وعدت بثورة التفاعل الاجتماعي بشكل حاد أيضًا.

من المهم فهم سبب حدوث هذا الانخفاض - ليس للعثور على اللوم، ولكن لتلخيص وتحديد الفرص لتعافي SocialFi. تتناول هذه التقرير صعود وسقوط منصات SocialFi الرئيسية ودورات حياتها التجارية، وتحلل الاتجاهات والتحديات التي يجب على الشركات أخذها في الاعتبار أثناء تقدمها.

الدروس المستفادة من مشاريع SocialFi المتقدمة

المصدر: أبحاث تايجر

التفكيك: التخلي عن السيطرة (Friend.tech)

تجارب Friend.tech تشهد انخفاضًا كاملًا | المصدر: @cryptokoryo لوحة بيانات Dune

تم إطلاق Friend.tech بضجة كبيرة، وسرعان ما اكتسب المستخدمين من خلال إيداع و تحديث الإصدار (V2). كان المستخدمون متحمسين لنموذج المنصة الفريد، الذي قام بتوكنة التفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي. خلق هذا سوقًا فوريًا للمستخدمين لتداول التأثير الاجتماعي والتفاعل. توافد المتبنون الأوائل على المنصة، مما أدى إلى توليد كمية كبيرة من النشاط من المستخدمين وتكهنات التوكن.

الإعلان الرسمي لـ Friend.tech على تويتر | المصدر: @friendtech تويتر

ومع ذلك، بعد النجاح الأولي، تغيرت الأمور فجأة لفريق Friend.tech. بعد إصدار V2، تخلى الفريق عن السيطرة على العقد الذكي في 8 سبتمبر ونقل السيطرة إلى عنوان إيثيريوم فارغ. هذا القرار منع أي تحديثات مستقبلية أو تنفيذ ميزات جديدة.

بينما لا تزال المنصة تعمل، فإن نقص تحديثات الميزات الجديدة تسبب في فقدان المنصة لجاذبيتها وانخفاض تفاعل المستخدمين بسرعة. أثر هذا الركود في المنتج بشكل مباشر على ولاء المستخدمين، حيث تسبب نقص التحديثات المستمرة في تخلي العديد من المستخدمين الأوائل عن المنصة.

انخفضت رسوم Friend.tech بشكل كبير | المصدر: ديفلاما

مع ركود المنصة، فقدت توكن FRIEND فائدتها وأصبحت مجرد عملة ميم أخرى في نظام SocialFi البيئي. بحلول سبتمبر 2024، انخفضت إيرادات Friend.tech بشكل كبير، من أكثر من 2 مليون دولار في الرسوم المتولدة في 14 سبتمبر 2023، إلى 71 دولارًا بعد عام. مع عدم وجود حالة استخدام حقيقية، انخفضت قيمة توكن FRIEND بشكل حاد. هذا حدد نهاية فعالة لتأثير Friend.tech في السوق.

يوضح انخفاض Friend.tech مخاطر اللامركزية المبكرة عندما لا تكون استدامة المنصة مضمونة بعد. هذا خطر بشكل خاص في الأسواق الناشئة مثل SocialFi، حيث يمكن أن يتلاشى اهتمام المستخدمين بسرعة. يجب على الشركات تحقيق توازن بين اللامركزية والسيطرة المركزية لتجنب ركود المشروع. يتطلب الاحتفاظ بالمستخدمين الابتكار المستمر والتحديثات لإبقائهم مهتمين بالمنتج، حتى لو كان قد ابتعد عن آلية لامركزية.

الركود: انخفاض منصة SocialFi (بروتوكول Lens)

على الرغم من الوعد الأولي، تواجه SocialFi تحديات كبيرة في الحفاظ على النمو على المدى الطويل. مثل العديد من الفقاعات القصيرة الأجل في مجال blockchain، تكافح العديد من منصات SocialFi بمجرد أن تتلاشى الضجة الأولية. يعد بروتوكول Lens، الذي أثار ضجة خلال ازدهار 2024، مثالًا رئيسيًا.

نمط مشابه لـ Farcaster | المصدر: @filarm لوحة بيانات Dune

شهد بروتوكول Lens زيادة هائلة في التسجيلات، fueled by فومو السوق والحماس المبكر بشأن القدرات الاجتماعية اللامركزية التي وصفها. في البداية، بدا نمو المنصة واعدًا، حيث توافد الآلاف من المستخدمين الجدد لإنشاء حسابات. ومع ذلك، بمجرد أن تلاشى الجاذبية، انخفض النمو بشكل كبير. في الأشهر الأخيرة، انخفضت التسجيلات الجديدة إلى 142 فقط، وهو ما يتناقض بشدة مع النشاط المبكر.

أسعار ملفات Lens تنخفض أيضًا المصدر | قاعدة أسعار NFT

مؤشر آخر واضح على انخفاض بروتوكول Lens هو الانخفاض الحاد في أسعار ملفات Lens. في سنوات الازدهار، كان بإمكان ملف Lens أن يكلف أكثر من 200 دولار، مما يعكس الطلب العالي والتوقعات للمنصة. اليوم، نفس الأصل يستحق أقل من دولار. يبرز هذا الانخفاض الحاد في اهتمام المستخدمين والقيمة المدركة للمنصة.

يظهر الانخفاض الحاد في قيمة الأصول أن منصات SocialFi يمكن أن تفقد بسرعة أهميتها للمستخدمين إذا فشلت في توفير قيمة مستمرة لهم. لكي تزدهر شركات SocialFi، يجب عليها الاستمرار في جذب المستخدمين من خلال محتوى ذي معنى، وتفاعل مجتمعي، وتطبيقات في العالم الحقيقي.

بينما أثار الأداء المبكر لبروتوكول Lens حماس السوق، فإن انخفاضه الحاد هو جرس إنذار للأعمال في الفضاء. بدون استراتيجية نمو طويلة الأجل واضحة، حتى أكثر المنصات وعدًا ستفشل.

النضج: لكن النمو سريع للغاية بالنسبة للمحتوى (Farcaster)

جذبت Farcaster وتطبيقها Warpcast الكثير من الانتباه في الأيام الأولى، حيث جمعت المشروع أكثر من 150 مليون دولار في التمويل في مايو 2024. بالإضافة إلى ذلك، أدى فومو الأولي إلى زيادة في عدد المستخدمين النشطين يوميًا، بدت المنصة وكأنها مهيأة للنجاح.

من ذروة يومية تزيد عن 15,000 في أوائل فبراير إلى أقل من 500 مستخدم جديد حاليًا | المصدر: @filarm لوحة بيانات Dune

تشير عدم قدرة المنصة على تنمية قاعدة مستخدميها على الرغم من تحديثات البنية التحتية وإمكانية اللامركزية إلى مشكلة أوسع لـ SocialFi - الحفاظ على اهتمام المستخدمين بعد الضجة الأولية. انخفضت تسجيلات المستخدمين الجدد في Farcaster بشكل حاد، من أكثر من 15,000 تسجيل في فبراير إلى 545 فقط في سبتمبر.

ومع ذلك، تُظهر أرقام المستخدمين اليوميين في Farcaster اتجاهًا إيجابيًا | المصدر: The Block

قاعدة مستخدمي Farcaster المخلصين نفدت أخيرًا من المحتوى. على الرغم من أن عدد المستخدمين اليوميين ظل مستقرًا نسبيًا، إلا أن تفاعل المستخدمين انخفض بنسبة 60% من ذروته. السبب الرئيسي هو نقص المحتوى الجذاب. كمنصة اجتماعية، يجب على Farcaster السعي لتوفير محتوى جذاب بما يكفي للحفاظ على اهتمام المستخدمين على المدى الطويل.

يكشف تطوير Farcaster أيضًا عن حقيقة حول المنصات القائمة على blockchain: جودة المحتوى والخدمة أكثر أهمية بكثير من الوظائف اللامركزية. شرط أساسي لأي تطبيق اجتماعي ناجح هو الإنتاج المستمر للمحتوى وتفاعل المستخدمين. يجب على الشبكات الاجتماعية القائمة على blockchain الاستثمار بشكل كبير في إنشاء المحتوى وتحفيز المساهمات المعنوية من المستخدمين. من حيث الرؤى التجارية، يجب أن تعطي الأولوية لإنشاء نظام بيئي متنوع وجذاب يمنح المستخدمين الدافع لتسجيل الدخول كل يوم، بدلاً من الاعتماد على المضاربة على الإيداعات.

تحول: نموذج عمل جديد (سايبر)

في مواجهة انخفاض تفاعل المستخدمين وضعف الروابط، حاولت بعض منصات SocialFi التحول إلى نماذج أعمال جديدة على أمل استعادة الزخم. أحد الأمثلة الملحوظة هو CyberConnect. لقد غيرت مؤخرًا اسمها إلى Cyber وركزت اهتمامها على حلول L2.

المصدر: ديفلاما

بينما بدا التحول استراتيجيًا، لم يُجدد اهتمام المستخدمين كما كانت تأمل Cyber. انخفض إجمالي قيمة الأصول المحجوزة للمنصة بشكل كبير إلى 35,000 دولار، مما يقل كثيرًا عن ذرواته السابقة. (ملاحظة من Odaily Planet Daily: وفقًا لأحدث البيانات من L2 Beat، فإن إجمالي قيمة الأصول المحجوزة لـ Cyber هو 23.27 مليون دولار.) على الرغم من محاولات تحويل التركيز وإعادة التسمية، تظهر التحديات التي تواجهها Cyber أن مجرد التكيف مع تقنيات أو اتجاهات جديدة ليس كافيًا لإعادة إشعال تفاعل المستخدمين على المدى الطويل.

هذا يعكس درسًا آخر مهمًا لمؤسسة SocialFi: يجب أن يترافق التحول إلى نموذج أو تقنية جديدة مع تجربة مستخدم مبتكرة وجذابة. بدون ابتكار مستمر، حتى التحول الاستراتيجي مثل إعادة تسمية Cyber سيكافح لتحقيق النجاح.

ما المتبقي لمستقبل SocialFi؟

كشف صعود وسقوط منصات مثل Friend.tech عن عيوب كبيرة في مجال SocialFi. بينما يمكن أن يدفع الاهتمام الأولي وفومو السوق إلى التبني المبكر، يتطلب النجاح على المدى الطويل أكثر من الضجة المضاربية. إن التجارب الجذابة والمهمة ضرورية للحفاظ على اهتمام المستخدمين. للأسف، فشلت العديد من المشاريع في الوفاء بوعودها، مما أدى إلى خيبة الأمل وانخفاض حاد في تفاعل المستخدمين.

يواجه مشروع SocialFi العديد من التحديات الأساسية التي تعوق تقدمه. تشمل هذه التحديات نقص التفاعل المستمر من المستخدمين، الاعتماد المفرط على اللامركزية، والفجوات في المحتوى والابتكار. بالإضافة إلى ذلك، تؤدي المشاكل الأخرى في خدمات المنتج إلى تفاقم هذه التحديات:

· استخدام المحفظة غير المريح: يؤدي استخدام المحفظة إلى تقديم الكثير من الخطوات الإضافية، مما يزيد من تعقيد الخدمة، وغالبًا ما يصاحبه مصطلحات غير ودية. هذا يجعل تجربة المستخدم أقل سلاسة ويخلق احتكاكًا للمستخدمين الجدد الذين ليس لديهم دراية بالأنظمة اللامركزية.

· نقص المنافسة المميزة: العديد من منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية تشبه إلى حد بعيد نظرائها في Web2 مع القليل من الاختلاف. بدون مزايا جذابة، غالبًا ما يُنظر إليها على أنها "بدائل غير مريحة"، مما يحد من قدرتها على جذب المستخدمين النشطين. مثلما أحدثت TikTok ثورة في الوسائط الاجتماعية من خلال المحتوى القصير والانتشار، يجب على المنصات اللامركزية إيجاد مزايا تنافسية قوية لتبرز.

· نقص المؤثرين الأصليين: يمكن أن يُعزى نجاح منصات مثل TikTok وInstagram إلى حد كبير إلى ظهور المؤثرين الأصليين. لقد بنت المؤثرات مثل شقيقات داميليو قواعد جماهيرهن الخاصة على TikTok، مما جذب مستخدمين جدد وزاد من التفاعل. إن ظهور مثل هؤلاء المؤثرين ضروري لدفع نمو المنصات الجديدة. ومع ذلك، لم تتمكن منصات الوسائط الاجتماعية اللامركزية بعد من تنمية مؤثرين أصليين، مما يعيق قدرتها على النمو العضوي.

يمكن استنتاج استنتاج رئيسي من مأزق SocialFi: إن تكرار نموذج Web2 على تقنية blockchain ليس كافيًا. للنجاح في هذا الفضاء، يحتاج المستخدمون إلى توفير تجارب جديدة حقًا وقيمة ملموسة. فقط المنصات المبتكرة والقابلة للتكيف ستزدهر على المدى الطويل.

رابط أصلي