在 2026 年超級盃(Super Bowl)期間,知名網紅 Logan Paul 再次成為加密貨幣社群的焦點,但這次並非因為他的豪賭,而是一場精心策劃卻破綻百出的宣傳噱頭。根據《Protos》報導,Polymarket 上傳一部關於 Logan Paul 使用 Polymarket 的影片,畫面中他看似在預測平台 Polymarket 上豪擲 100 萬美元,押注新英格蘭愛國者隊(New England Patriots)將奪下破紀錄的第七座超級盃冠軍。Polymarket 官方帳號甚至配上「Logan Paul 在大賽現場查看 Polymarket」的文字進行推波助瀾。
圖源:圖源:X/@Polymarket Polymarket 上傳 Logan Paul 使用 Polymarket 的影片
然而,這場看似大膽的博弈動作並未逃過鏈上偵探的法眼。知名區塊鏈分析師 ZachXBT 與多位社群觀察者隨即指出,Logan Paul 當時展示的 Polymarket 帳戶餘額其實為零。這意味著他在影片中點擊下注的動作,僅僅是虛假操作,根本沒有資金支撐該筆交易。
ZachXBT 進一步調閱該預測市場的前幾大持倉名單,證實其中完全沒有任何符合 Logan Paul 宣傳金額的倉位。這場被指為「又一次 Logan Paul 式騙局」的操作,不僅讓支持者感到失望,也讓人聯想到他過去涉及 CryptoZoo 項目導致投資人損失慘重的黑歷史,該案件目前仍有多項訴訟正在進行中。有趣的是,根據賽果,西雅圖隊最終以 29 比 13 擊敗愛國者隊,若 Logan Paul 當時真的投入 100 萬,這筆錢將會化為烏有。
圖源:X/@zachxbt ZachXBT 進一步調閱該預測市場的前幾大持倉名單,證實其中完全沒有任何符合 Logan Paul 宣傳金額的倉位
過往爭議與未揭露的商業關係疑雲
除了虛假投注,Logan Paul 與 Polymarket 之間的合作透明度也遭到強烈質疑。ZachXBT 觀察到,在超級盃前幾天的直播中,Logan Paul 曾以一種極其「不自然」的方式試圖推廣 Polymarket,顯示雙方可能存在某種未公開的商業利益往來。這種缺乏資訊揭露的代言行為,在加密貨幣與博弈產業中一直屬於灰色地帶,且容易誤導散戶追隨名人的腳步進入高風險市場。
Logan Paul 的行為之所以引發如此大的負面反響,主因在於他過去與加密社群的緊張關係。他主導的 CryptoZoo 項目曾承諾開發區塊鏈遊戲,卻在吸金後停擺,讓許多信以為真的粉絲蒙受高達數萬美元的損失。儘管 Logan Paul 事後提出補償計畫,但法律糾紛至今仍未平息。此次在超級盃期間利用預測平台進行虛假宣傳,無疑是再度消費其公眾信用,也讓外界質疑網紅行銷在加密貨幣市場中的真實性與道德底線。
預測市場法律戰與麻州爭議
在 Logan Paul 的鬧劇背後,預測市場龍頭 Polymarket 與競爭對手 Kalshi 正陷入一場攸關生存的法律拉鋸戰。Polymarket 近期對麻州政府提起訴訟,試圖阻止該州政府關閉其體育預測市場。
這場「卡拉OK式」的廣告投放成本驚人,據報 30 秒的廣告時段售價即高達約 800 萬。Coinbase 此次並未侷限於電視螢幕,該廣告同步登上了拉斯維加斯球形館(Sphere)的巨型 LED 螢幕,並在紐約時報廣場(Times Square)直播,試圖製造全美連動的聲量。廣告結尾以「Coinbase」及「Crypto. For Everybody.」字樣作結 ,重現了該公司過去利用互動感吸引大眾參與的行銷邏輯。
從「天才」到「背叛」,社群反應呈現極端兩極化
儘管廣告意圖創造共鳴,社群媒體上的反應卻陷入劇烈分裂。一方面,有行銷專家讚許此舉為「低調的天才」,認為這種極簡風格在視覺華麗的廣告海中反而能脫穎而出。加密行銷高階主管 Sam Jenks 分享的影片顯示,部分觀眾在派對上愉快地跟著哼唱,並對品牌揭露感到驚喜。然而,大量流傳於 X 平台上的現場側拍影片則揭示了另一面:許多觀賽者原本興致盎然地合唱,但在 Coinbase 商標出現的瞬間,現場爆發出整齊劃一的噓聲與哀嚎。
圖源:X/@sirsamjenks Sam Jenks 分享的影片顯示,部分觀眾在派對上愉快地跟著哼唱
《Axios》記者 Andrew Solender 描述現場群眾對此廣告報以咒罵,Messari 的研究經理 AJC 甚至直言這是一種「情感綁架(Emotional Hijacking)」與「典型誘售法(Bait-and-Switch)」。
批評者認為,將大眾喜愛的經典歌曲與備受爭議的加密貨幣產業掛鉤,反而加深了普通使用者對該產業的反感。此外,由於緊接在 T-Mobile 同樣使用 Backstreet Boys 成名曲的廣告之後播出,部分觀眾甚至誤以為這是電信公司廣告的延續,導致品牌識別度大打折扣。
高層捍衛行銷策略,強調「引發討論」即是成功
面對鋪天蓋地的負面評論,Coinbase 高層展現出強硬且自信的態度。執行長 Brian Armstrong 在 X 上公開回應,強調大部分觀眾在看廣告時處於吵鬧環境或微醺狀態,只有足夠獨特的設計才能「打破噪音」。他認為將全美上億個螢幕轉化為卡拉OK機器,本身就是對抗兩極化社會的一劑良藥,且強調「每個人都值得擁有經濟自由」。當被網友直接指責廣告糟糕時,Coinbase 官方帳號則巧妙回擊:「如果你在討論它,那它就成功了。加密貨幣是為每個人準備的。」。
圖源:X/@brian_armstrong Coinbase 執行長 Brian Armstrong 在 X 上公開回應網友對廣告的質疑
專家 Musheer Ahmed 分析,歌詞中反覆出現的「Am I original」代表真實性與可追溯性,「Am I secure」則隱喻比特幣的安全性,這些細節展示了 Coinbase 試圖在懷舊氛圍下傳遞更嚴肅的產業價值觀。儘管此次廣告再次因「淡化加密風險」而在部分地區如英國引發監管爭議 ,但透過這種相對節制的成本支出,Coinbase 正試圖向投資人證明,加密企業已從過去的過度狂熱中冷卻,轉而尋求更具可持續性的社會對話方式。