這場「卡拉OK式」的廣告投放成本驚人,據報 30 秒的廣告時段售價即高達約 800 萬。Coinbase 此次並未侷限於電視螢幕,該廣告同步登上了拉斯維加斯球形館(Sphere)的巨型 LED 螢幕,並在紐約時報廣場(Times Square)直播,試圖製造全美連動的聲量。廣告結尾以「Coinbase」及「Crypto. For Everybody.」字樣作結 ,重現了該公司過去利用互動感吸引大眾參與的行銷邏輯。
從「天才」到「背叛」,社群反應呈現極端兩極化
儘管廣告意圖創造共鳴,社群媒體上的反應卻陷入劇烈分裂。一方面,有行銷專家讚許此舉為「低調的天才」,認為這種極簡風格在視覺華麗的廣告海中反而能脫穎而出。加密行銷高階主管 Sam Jenks 分享的影片顯示,部分觀眾在派對上愉快地跟著哼唱,並對品牌揭露感到驚喜。然而,大量流傳於 X 平台上的現場側拍影片則揭示了另一面:許多觀賽者原本興致盎然地合唱,但在 Coinbase 商標出現的瞬間,現場爆發出整齊劃一的噓聲與哀嚎。
圖源:X/@sirsamjenks Sam Jenks 分享的影片顯示,部分觀眾在派對上愉快地跟著哼唱
《Axios》記者 Andrew Solender 描述現場群眾對此廣告報以咒罵,Messari 的研究經理 AJC 甚至直言這是一種「情感綁架(Emotional Hijacking)」與「典型誘售法(Bait-and-Switch)」。
批評者認為,將大眾喜愛的經典歌曲與備受爭議的加密貨幣產業掛鉤,反而加深了普通使用者對該產業的反感。此外,由於緊接在 T-Mobile 同樣使用 Backstreet Boys 成名曲的廣告之後播出,部分觀眾甚至誤以為這是電信公司廣告的延續,導致品牌識別度大打折扣。
高層捍衛行銷策略,強調「引發討論」即是成功
面對鋪天蓋地的負面評論,Coinbase 高層展現出強硬且自信的態度。執行長 Brian Armstrong 在 X 上公開回應,強調大部分觀眾在看廣告時處於吵鬧環境或微醺狀態,只有足夠獨特的設計才能「打破噪音」。他認為將全美上億個螢幕轉化為卡拉OK機器,本身就是對抗兩極化社會的一劑良藥,且強調「每個人都值得擁有經濟自由」。當被網友直接指責廣告糟糕時,Coinbase 官方帳號則巧妙回擊:「如果你在討論它,那它就成功了。加密貨幣是為每個人準備的。」。
圖源:X/@brian_armstrong Coinbase 執行長 Brian Armstrong 在 X 上公開回應網友對廣告的質疑
專家 Musheer Ahmed 分析,歌詞中反覆出現的「Am I original」代表真實性與可追溯性,「Am I secure」則隱喻比特幣的安全性,這些細節展示了 Coinbase 試圖在懷舊氛圍下傳遞更嚴肅的產業價值觀。儘管此次廣告再次因「淡化加密風險」而在部分地區如英國引發監管爭議 ,但透過這種相對節制的成本支出,Coinbase 正試圖向投資人證明,加密企業已從過去的過度狂熱中冷卻,轉而尋求更具可持續性的社會對話方式。
同時,關於比特幣在人工智慧(AI)主導的經濟中失去地位的說法,伯恩斯坦也予以駁斥。他們認為,區塊鏈與可程式化錢包在未來由自主軟體代理(Agents)驅動的「代理環境」中將扮演關鍵角色,因為這些 AI 代理需要全球通用、機器可讀且全天候運作的金融軌道,而這正是傳統銀行體系受限於老舊架構與 API 隔閡而難以提供的服務。比特幣不但沒有被淘汰,反而可能成為未來自主數位系統中最重要的金流基礎設施。
此外,比特幣礦工的經營模式也在發生變化。許多礦工已開始將電力資源轉向支持 AI 數據中心的能源需求,這種業務多元化有效緩解了比特幣價格波動對其營運成本的壓力。總結而言,伯恩斯坦認為目前市場上的強制清算風險已大幅降低,近期價格回落僅是「暫時的信心停滯」。他們預計,隨著流動性條件改善,比特幣將重新啟動漲勢,並朝著 150,000 美元的新高目標邁進。
比爾蓋茲前妻、知名慈善家梅琳達(Melinda French Gates)近日接受美國公共廣播電台(NPR)Podcast 節目《Wild Card》專訪時回應,看到艾普斯坦檔案的細節被公諸於世,勾起了她婚姻中非常痛苦的回憶,隨著檔案公開,社會正對男性權貴如何助長艾普斯坦罪行,進行一場必要的「大清算」。