對於任何想要將產品推向大衆市場的企業來說，廣告都是基本的促銷策略。因此，加密廣告在推動全球數字資產的知名度、採用度和普及度方面發揮着重要作用。
近年來，加密貨幣的普及和採用呈爆炸式增長。隨着人們對這種去中心化數字資產的興趣和使用案例不斷增長，越來越多的新代幣繼續在這個前景光明的領域出現。對錯失機會的恐懼驅使公司和個人都利用這場數字淘金熱。但伴隨着利潤而來的是加密監管和廣告禁令的擔憂。
然而，隨着巨大的財富潛力和突破性的顛覆吸引越來越多的參與者進入該領域，對缺乏透明度、猖獗的欺詐行爲和誤導性廣告的擔憂促使全球監管機構介入。欺騙性的首次代幣發行 (ICO) 和加密貨幣產品促銷的迅速擴散引發了一場關於是否應該完全禁止這些產品廣告的激烈爭論。
本文深入探討了加密貨幣廣告的複雜性，探索了監管加密貨幣廣告背後的理由、某些司法管轄區禁止首次代幣發行促銷的原因以及選擇支持或禁止此類廣告的國家。我們還研究了近年來一些最臭名昭著的禁止加密貨幣廣告案例，揭示了加密貨幣行業與全球廣告格局之間複雜且不斷髮展的關係。
爲什麼加密廣告受到監管機構的監管和監控？
由於加密貨幣和區塊鏈領域在很大程度上是去中心化的，因此在這個領域中可以出現的項目、團體和組織類型沒有界限。匿名性是這個領域的核心特徵之一，以至於我們仍然不知道比特幣先驅中本聰到底是誰。惡意團體常常利用這種匿名性來剝削這個新興且蓬勃發展的數字資產市場的用戶。隨着先驅者進入這個未知領域，缺乏監管導致潛在利潤豐厚但風險高的投資機會激增。加密廣告作爲這些新金融工具的主要營銷工具，已成爲審查的對象，促使監管成爲必要。
監管機構執意監管加密貨幣廣告的原因之一是欺詐和欺騙性營銷策略的可能性很高。就像狂野西部時代一樣，當時不法行爲和投機取巧的淘金者比比皆是，加密貨幣領域充斥着不道德的行爲者，他們試圖利用熱切但缺乏經驗的投資者。監管廣告有助於降低缺乏經驗的投資者成爲騙局受害者的風險，例如哄擡和拋售騙局，即人爲擡高代幣的價值，然後在高點拋售，讓毫無戒心的買家拿到一文不值的代幣。
此外，加密貨幣市場的波動性使得廣告必須受到監管，以確保廣告不會對潛在回報做出誤導或過度承諾。就像藥品廣告受到嚴密監控以防止傳播有關其產品功效的虛假或誇大宣傳一樣，加密貨幣廣告也必須遵守保護消費者免受錯誤信息侵害的標準。
最後，對加密廣告的監管有助於使這個新興行業遵守現有的金融法規，例如反洗錢 (AML) 和了解你的客戶 (KYC) 要求。通過這樣做，監管機構旨在阻止非法使用加密貨幣進行邪惡目的，就像警惕的看守人守衛銀行金庫以保護其貴重物品免受犯罪分子侵害一樣。
世界各地的加密貨幣廣告法規
英國法規
英國廣告標準局 (ASA) 已將加密資產、加密貨幣和 NFT 的廣告指定爲“紅色警報優先問題”，並針對違反 CAP 法規的加密廣告發布了多項決定。ASA 擔心缺乏適當的風險警告、加密貨幣投資的瑣碎化、利用客戶的缺乏經驗或懷疑態度以及不負責任的廣告，這些廣告會讓人產生急於投資的感覺。這些判決強調了給出明確的風險警告的必要性，並且不要欺騙投資者其投資的未來潛力。
英國政府計劃立法解決誤導性加密資產宣傳問題，並使其與其他金融廣告法規保持一致。新規則旨在加強消費者保護，同時鼓勵創新。
北美的加密廣告法規
在美國，美國證券交易委員會（SEC）一直在積極打擊欺詐性的首次代幣發行（ICO），並向投資者發出有關加密貨幣相關風險的警告。SEC要求所有與加密貨幣相關的廣告必須真實、不具有誤導性，並遵守所有適用的法律法規。
加拿大證券管理局 (CSA) 於 2018 年首次發佈指南，概述了證券法如何適用於加密貨幣和 ICO。該指南包括在推廣加密貨幣或 ICO 時如何遵守證券法的信息，並警告誤導性或欺詐性廣告可能導致罰款或其他處罰。
亞太地區的法規
在亞洲，日本在制定加密貨幣廣告的嚴格監管方面走在了前列。日本金融服務局（FSA）對加密貨幣交易所實施了嚴格的監管，並要求它們向政府註冊。FSA 還要求所有加密貨幣廣告都必須真實、不誤導，並提供有關投資加密貨幣相關風險的明確信息。同樣，澳大利亞證券和投資委員會（ASIC）也發佈了有關加密貨幣和 ICO 監管的指導意見。ASIC 要求所有與加密貨幣相關的廣告都必須真實、不誤導，並遵守所有適用的法律法規。
總體而言，加密貨幣廣告的監管是一個複雜且不斷髮展的問題，不同的國家採取不同的方法。此外，像谷歌這樣的公司也有自己的政策，限制某些類型的加密廣告，例如與 DeFi 交易協議相關的廣告。隨着加密市場的持續增長，我們很可能會看到更多這方面的監管，以保護投資者並防止欺詐。
谷歌禁止 DeFi 和加密貨幣廣告
多年來，谷歌與加密廣告的關係一直有些複雜。2018 年，該公司禁止所有加密貨幣和首次代幣發行 (ICO) 廣告，理由是擔心消費者保護和欺詐可能性。然而，在 2019 年，谷歌解除了這一禁令，允許一些加密相關廣告在其平臺上投放，只要廣告商在金融犯罪執法網絡 (FinCEN) 註冊爲貨幣服務企業。
儘管發生了這些變化，但谷歌仍對加密廣告保留了一些限制。例如，ICO、錢包和交易建議的廣告仍然被禁止。此外，根據谷歌最新的政策修訂，任何與“DeFi 交易協議”有關的廣告仍然被禁止。考慮到去中心化金融 (DeFi) 市場的增長，這一情況有些令人驚訝，目前該市場的總鎖定價值 (TVL) 約爲 460 億美元。
谷歌對加密廣告的限制很可能是爲了保護消費者免受欺詐和其他與加密貨幣相關的風險。然而，它們也可能限制合法的加密相關企業接觸潛在客戶的能力。隨着加密市場的不斷髮展，谷歌的政策將如何適應這些變化仍有待觀察。
值得注意的禁止加密廣告
帕帕約翰的比特幣廣告
在其網站和推文中，帕帕約翰披薩連鎖店宣傳了“免費價值 10 英鎊的比特幣”優惠，訂單滿 30 英鎊或以上可享受 15 英鎊的折扣，同時還可獲得來自 Luno 的價值 10 英鎊的比特幣。此次促銷活動是該公司一年一度的“比特幣披薩日”慶祝活動的一部分，該活動是爲了紀念 2010 年 5 月發生的首筆比特幣交易，當時有人以 10,000 比特幣購買了兩個帕帕約翰披薩。
儘管最初的比特幣交易對財務產生了巨大影響，但帕帕約翰表示，他們的促銷活動並未聲稱加密貨幣或它適合作爲投資。他們辯稱，提供“免費”比特幣與消費者有機會將自己的錢投資於金融產品的情形不同。
英國廣告標準局 (ASA) 對加密貨幣相關廣告採取了嚴格的立場，並提出了一些問題，包括缺乏適當的風險警告、輕視加密貨幣投資以及不負責任的廣告營造出投資的緊迫感。帕帕約翰的促銷活動可能違反了這些規定，儘管目前尚不清楚 ASA 是否調查了該促銷活動。
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自 2021 年起禁止 Papa John’s 的比特幣廣告
Crypto.com 廣告
2021 年 9 月，熱門交易所 Crypto.com 因在《每日郵報》應用程序中投放的一則廣告而受到廣告標準局 (ASA) 的質疑，該廣告包含“立即使用信用卡購買比特幣”的文字。
7 月份，在 Love Balls 手機遊戲應用程序中投放的第二條廣告中包含“年利率高達 3.5%”的文字，該數字後來增加到 8.5%。
ASA 維持了對 Crypto.com 兩則廣告的所有五項質疑。ASA 表示，這兩則廣告未能明確說明加密貨幣投資的風險，利用了消費者的缺乏經驗，也未能明確說明使用信用卡購買加密貨幣的侷限性。
它還表示，消費者“可賺取高達 8.5% 的收益”的說法“具有誤導性，無法證實”。
Coinbase 廣告
受歡迎的加密貨幣交易所 Coinbase 因 Facebook 上的一則付費廣告而受到廣告標準局 (ASA) 的批評。廣告稱，2010 年投資 5 英鎊購買比特幣將在 2021 年 1 月升值超過 10 萬英鎊，並敦促觀衆不要錯過下一個十年，註冊 Coinbase。廣告還提到，用戶只需投資 25 英鎊，最快 5 分鐘即可購買比特幣，並使用了“不受監管”一詞。
ASA 在裁決中發現，該廣告具有誤導性，因爲它暗示未來十年比特幣的價值將有類似的保證增長。該廣告沒有明確說明過去的表現並不一定代表未來的結果。監管機構的決定強調了在加密貨幣廣告中提供準確透明信息的重要性，特別是關於潛在回報和相關風險的信息。
TFL“購買時機”廣告
加密貨幣交易服務公司 Luno 因鼓勵人們購買比特幣的廣告活動而遭到英國廣告標準局 (ASA) 的強烈反對。該活動的海報上印有比特幣的卡通形象，並寫着“如果你在地鐵上看到比特幣，那就該買了”。2021 年，這些海報在倫敦地鐵網絡和倫敦公交車上張貼。
ASA 裁定這些廣告不負責任且具有誤導性，未能突出投資加密貨幣的風險。監管機構下令 Luno 停止以目前的形式使用這些廣告。這項裁決強調了在加密貨幣廣告中提供清晰準確的風險警告的重要性，尤其是在市場越來越受歡迎的情況下。
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LUNO 在倫敦地鐵站展示的有爭議的廣告。
結論
加密貨幣的快速崛起和對新投資機會的持續興趣催生了數字金融的新領域。然而，誤導性廣告、欺詐性 ICO 和可疑加密貨幣產品的日益盛行，迫使政府必須實施監管措施，以保護消費者權益並維護行業的誠信。
隨着加密貨幣生態系統的不斷髮展，監管機構、行業參與者和消費者必須共同努力，探索這一未知領域。建立更加透明和安全的環境，在創新與消費者保護之間取得適當的平衡，並培養對負責任廣告重要性的共同理解，這些最終將決定這項突破性金融技術的未來。只有走過這條微妙的鋼絲，才能發揮加密貨幣的真正潛力，讓它們蓬勃發展，成爲全球金融格局中合法的變革力量。