德國出版商阿克塞爾·施普林格表示，願意參與可能涉及 TikTok 在歐洲業務的交易。然而，與相關報道所稱相反，目前並不存在這樣的交易。TikTok 母公司字節跳動稱，這筆交易“完全是捏造的”。

這一問題給加密貨幣廣告商帶來了一個重要疑問：所有權變更是否會影響 TikTok 對廣告的審批流程，以及其對待金融內容的方式？目前仍不清楚。可以確定的是，任何新東家仍須遵守歐洲現行法規。

據稱，多普夫納在 1 月提出合作設想，字節跳動則予以否認

《金融時報》報道稱，Axel Springer 首席執行官馬蒂亞斯·多普夫納曾在 2026 年 1 月與美國駐法國大使查爾斯·庫什納會面時表示，他們可能參與 TikTok 在歐洲的交易。這家出版公司還表示，多普夫納贊成效仿 TikTok 在美國採取的類似安排，並稱公司“願意把握參與的機會”。

不過，字節跳動駁斥了這篇報道，稱其“完全是捏造的，甚至不值得對此置評”。

如今，加密貨幣如何通過 TikTok 觸達用戶

TikTok 決定哪些加密貨幣廣告可以在其平臺上投放。根據其 2026 年 9 月的政策，在法國、德國和奧地利，持牌交易所和託管錢包可以投放廣告，前提是獲得 TikTok 同意，且廣告面向成年受衆。在這些市場，直接宣傳包括比特幣和以太坊在內的加密貨幣是被禁止的。

歐洲的新所有者可能會採取不同的廣告主審批方式，從而影響廣告主的准入和成本。不過，目前沒有跡象表明 TikTok 有意改變其政策。

新所有者無法觸碰的規則

根據《加密資產市場條例》（MiCA）第 7 條，受該條例涵蓋的加密資產推廣內容必須清楚標明其爲營銷材料。內容還必須公平、清晰，不得誤導。此外，推廣內容必須與已發佈的加密資產白皮書一致，並在必要時包含規定的披露信息。

監管機構也在關注在線平臺上推廣金融產品的人士。歐洲證券和市場管理局（ESMA）關於金融網紅的指導意見強調透明度和問責制。據 Cryptopolitan 報道，意大利國家證券市場委員會（CONSOB）警告稱，添加“這不是投資建議”並不能免除網紅的法律責任。

TikTok 所有權變更可能會影響平臺處理加密貨幣推廣內容的方式。不過，這不會取消相關法律要求或監管預期。

爲何影響範圍如此之大

TikTok 表示，其在歐盟的月活用戶達 1.89 億。2026 年上半年，該平臺刪除了約 1.04 億條違規內容；其中 94.1% 由系統自動處理。

2026 年 ADAN–Ipsos 調查發現，法國成年人的加密貨幣持有率爲 11%，德國爲 17%，荷蘭爲 20%。

內容質量也是一個隱憂。瑪麗女王大學的研究發現，在抽樣調查的金融網紅帖子中，近九成的負面質量指標多於正面指標。抽樣的 TikTok 帖子中，只有 3.9% 說明了創作者的專業資歷。

TikTok 歐洲：加密貨幣持有率與歐盟廣告法規

透明度承諾與 GDPR 陰影

2025 年 12 月 5 日，歐盟委員會接受了 TikTok 作出的具有約束力的承諾，要求其廣告記錄可供搜索、披露定向投放詳情，並在 24 小時內更新廣告資料庫。

TikTok 也因處理用戶數據的方式而受到抨擊。2025 年 5 月 2 日，愛爾蘭數據保護委員會宣佈，TikTok 因違反 GDPR、將歐洲用戶數據傳輸至中國而被罰款近 5.3 億歐元。該委員會還責令 TikTok 在六個月內確保遵守數據處理規定。

對於全球加密貨幣廣告主而言，所有權變更可能會影響他們觸達歐洲客戶的方式。但這不會免除他們依法推廣加密產品的責任，也不會免除 TikTok 保護用戶數據的義務。

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