Lululemon暴跌20%！一條瑜伽褲賣1000多塊，消費者真的還買賬嗎？
Lululemon股價一度暴跌約20%，創下8年來低位。二季度營收同比下降4%，可比銷售下降9%，更扎眼的是，核心瑜伽褲銷售下滑約20%，公司還再次下調全年業績指引。
說白了，Lululemon以前賣的不只是瑜伽褲，而是“高端運動生活方式”。一條褲子動輒1000多塊，消費者願意爲品牌溢價買單。
但現在問題來了：當消費者開始覺得“1000多塊買條褲子，真的有必要嗎？”，這個品牌最核心的護城河就開始鬆動了。
再加上Alo、Vuori等競爭品牌不斷搶市場，Lululemon在運動休閒市場的份額已經明顯下降。
拾貝觀點：
這次跌的不是一條瑜伽褲，而是“高價=高價值”這套消費邏輯正在被重新審視。
一句話：褲子還是那條褲子，但消費者的錢包已經沒那麼好騙了。
#lululemon因指引疲软跌20% #ZEC续刷历史新高 $BTC $ZEC $ETH
Lululemon股價一度暴跌約20%，創下8年來低位。二季度營收同比下降4%，可比銷售下降9%，更扎眼的是，核心瑜伽褲銷售下滑約20%，公司還再次下調全年業績指引。
說白了，Lululemon以前賣的不只是瑜伽褲，而是“高端運動生活方式”。一條褲子動輒1000多塊，消費者願意爲品牌溢價買單。
但現在問題來了：當消費者開始覺得“1000多塊買條褲子，真的有必要嗎？”，這個品牌最核心的護城河就開始鬆動了。
再加上Alo、Vuori等競爭品牌不斷搶市場，Lululemon在運動休閒市場的份額已經明顯下降。
拾貝觀點：
這次跌的不是一條瑜伽褲，而是“高價=高價值”這套消費邏輯正在被重新審視。
一句話：褲子還是那條褲子，但消費者的錢包已經沒那麼好騙了。
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