近日，亞馬遜宣佈將於今年4月上線NFT市場，這引發了整個加密市場的巨大期待。

這並非科技巨頭首次宣佈進軍 NFT 市場。回顧 2022 年，蒂芙尼 (Tiffany) 在 8 月發佈了一款售價 5 萬美元的 NFT 珠寶，引發強烈反響。此舉將鏈上與鏈下資產相結合，承載着投資與升值的雙重價值，也爲 Web2 用戶提供了探索慣常圈子之外新機會的快捷通道。

而這也不是巨頭第一次宣佈入局。回顧2022年，8月，Tiffany發佈售價5萬美元的NFT珠寶，引發強烈反響。此舉將鏈上鍊下資產結合，承載着投資與升值的雙重價值，也爲Web2用戶探索新機會提供了快捷通道。

與此同時，保時捷、華爲、耐克、星巴克等巨頭也紛紛加入 Web3 行業，帶來各自在傳統領域的豐富經驗，爲用戶呈現意想不到的驚喜。其結果是，現有的 Web3 用戶更加興奮，因爲他們看到了行業未來的繁榮趨勢，而 Web2 用戶也在紛紛突破自己的圈子，加入到去中心化的協作中。

衆多行業巨頭的入局帶來了機會，他們龐大的 Web 2 用戶羣可以轉化爲 Web 3 用戶，這是很多區塊鏈項目不容錯過的機會。市場上成熟的 Web 3 項目可以爲這些用戶提供極佳的用戶體驗，助力用戶增長。

但另一方面，這些巨頭帶着實力雄厚的團隊、有競爭力的產品進入市場，也可能對現有項目原有的業務造成較大的干擾。

在這種快速變化的市場環境中，項目方需要把握主動，實現短期的用戶獲取和長期的穩定增長。以下是項目方可以從以下幾個角度入手：

首先，項目開發不能建立在空洞的承諾上，需要開發基礎設施，爲長期增長奠定堅實的基礎。項目提供的功能應該解決真正的用戶需求，而不僅僅是炒作或吸引眼球。

第二，項目方需要對自己的業務有明確的定位，主要針對B端用戶還是C端用戶，因爲每個業務的增長策略都不一樣。

定位明確了，接下來就是確定從哪裏獲取用戶。比如錢包和交易所項目，可以通過媒體廣告從 Web 2 轉化用戶，瞬間觸達大量用戶，因爲傳統用戶進入區塊鏈領域也有基本的交易需求。而其他領域，比如 NFT 市場、數字身份、SocialFi，在進入市場時可能會面臨多重挑戰。

Web 3 行業雖然發展迅速，但規模遠不及 Web 2 多年積累的龐大用戶羣，且 Web 3 行業提供的衆多功能往往會分散用戶的注意力，直接從 Web 2 獲取用戶需要較高的教育成本，如同大海撈針，獲客效率低下。

成本方面，根據Web3頭部媒體的價格統計，發表一篇文章的成本可達五位數，而贊助一場活動的費用動輒上萬美元，這無疑給不少初創項目團隊帶來了不小的壓力，而能否達到預期的傳播效果也無法保證，高昂的價格與成本也讓不少項目團隊猶豫不決。

很多團隊選擇用寶貴的資金來舉辦線上活動，因爲這是回饋用戶最直接的方式之一。舉辦活動並非一朝一夕就能完成的，在預熱、開場、執行、結束、頒獎等各個環節都需要衆多技術和社區運營人員的支持。任何一個環節出現重大失誤都可能導致用戶流失，最終得不償失。

舉辦活動能帶來什麼？如何留住用戶，維持他們的活躍度，也是一個需要解決的問題。用戶活躍度也容易受到市場走勢的影響，項目的發展趨勢需要像一連串的高峯和低谷一樣連續，而不是轉瞬即逝的煙花或曇花一現。即使留住了大量的用戶，他們對項目的貢獻，是否給項目帶來了價值，如何計算投入產出比，都是 Web 3 項目團隊極爲苦惱的問題。

幸好，Web3 孕育了衆多的創意和機會，以及解決上述問題的相應工具，而近來興起的專注於幫助項目實現用戶增長的任務平臺，正是應對這些挑戰的絕佳手段。

從用戶角度來看，任務平臺提供的獎勵可以直接吸引用戶參與，完成特定的小任務獲得相應獎勵是一種幾乎無風險的盈利方式。這些平臺功能垂直，用戶羣體集中，是獲取海量用戶的切入點。熱門的任務平臺如 Crew3、Galxe、POAP、Quest3、Rabbithole、TaskOn 等都可以做到這一點。

在運營方面，大部分任務平臺都具備自動化功能，例如自動檢測用戶是否完成任務、自動抽獎、統計獲獎者、自動發放獎勵，並提供數據分析儀表盤，參與人數也能實時顯示在界面上，爲項目方提供重要參考，節省運營人員的時間和精力，使其能夠專注於產品的研究和改進。

對於長期困擾項目方的用戶活躍度問題，任務平臺也提供了一些優秀的解決方案。例如，設置鏈式活動、系列活動，完成活動A獲得憑證，用戶可以參與活動B。這有助於鼓勵用戶完成活動A，並保證活動B的參與率，保持用戶粘性。項目方也可以推出系列活動，邀請用戶完成不同的任務，增加任務的趣味性，並獲得產品體驗的反饋。在項目平臺上，參與活動的用戶可以獲得積分、NFT等憑證作爲用戶忠誠度的主要體現，成爲與用戶長期互動的形式。

對於參與活動後的各類數據分析，也可以直接從任務平臺一鍵導出，進一步衡量用戶對項目的貢獻度和轉化率，讓項目方可以更直觀的看到自己活動的成效。

通過對目前8大熱門任務平臺的初步使用，我們總結出以下表格，可供項目方參考。（按字母順序排列）由於平臺實際用戶數難以衡量，我們收集了近一個月推特新增粉絲數及增長率。

上表根據我們初步使用目前熱門的8大任務平臺（按字母順序排列）總結了項目方感興趣的幾個維度。支持的鏈數間接體現了錢包地址數和用戶量。是否支持自動獎勵則表明需要投入的時間和運營成本。獎勵形式多樣支持海陸空組合吸引用戶，是否免費也暗示了運營成本的多少。

數據表現方面，Galxe、TaskOn、Crew3 粉絲增長排名前三。Quest3、TaskOn、Crew3 的打賞形式相對豐富，Crew3、TaskOn、Galxe 支持鏈數較多，多數平臺提供免費功能，部分平臺提供訂閱服務供項目方選擇。

總結來說，Web3 巨頭崛起的趨勢不可逆轉，給市場帶來了生機，也推動着項目方不斷創新前行。項目方需要及早行動，找到自己的用戶增長規律，適應快速變化的市場環境，才能立於不敗之地。