幾十年來，遊戲和娛樂已經影響了我們日常生活中的創造力和文化。
現在，我們目睹物理世界和數位世界開始變得模糊，領先品牌專注於透過「遊戲的力量」增強體驗——增加價值、釋放有意義的時刻，並提供無障礙的創造、社交和互動方式。不斷變化的世界。
在今年德克薩斯州奧斯汀舉行的SXSW 2023 上，令人耳目一新的是，我們看到了更多關於新興技術以及這些新技術如何創造身臨其境的互動體驗的內容（但關於NFT 和數位收藏品的介紹卻很少）。
我們如何挖掘元宇宙的替代途徑？
Hypemoon 出席了英國之家，觀看了一場具有諷刺意味且信息豐富的討論，主題爲“融合革命：時尚、遊戲、娛樂和科技世界的未來是什麼？”，主持人是 Vogue 商業創新編輯 Maghan McDowell。
我們已經看到了當這四個垂直行業結合在一起時會發生什麼，但這一日益增長的趨勢下一步會發生什麼呢？
對於普通消費者來說，最大的障礙之一是大型科技公司（和媒體出版商）未能花時間區分和區分新技術——Web3、區塊鏈和元宇宙儘管有交集，但都是獨立運作的。
小組討論開始之前，時尚創新機構的 Moin Roberts-Islam 以對 Web3、元宇宙和區塊鏈的罕見介紹開啓了討論。
倫敦時裝學院的時尚創新機構（FIA）利用新興技術顛覆時尚和零售行業的現有做法。
“元宇宙是一個開放、持久、實時、可互操作的虛擬世界，”羅伯茨-伊斯蘭非常簡單地解釋道。
他分享說，2022 年，企業、風險投資和私募股權集團的投資支出超過 1000 億美元，到 2030 年，元宇宙的價值預計將達到 4 萬億美元。
Web3 經常與元宇宙混淆，這是一個巨大的問題，因爲它們不是一回事。
“Web3 是一種建立在區塊鏈技術、加密貨幣和去中心化基礎上的新型互聯網基礎設施，”Roberts-Islam 解釋道。
談到元宇宙中的品牌，根據 FIA 的數據，全球每年在虛擬商品上的支出現在已超過 1000 億美元——特別是數字時尚（感謝 Roblox 和 Fortnite）。
有趣的是，根據 FIA 的研究，Z 世代更喜歡時尚和服裝，而不是食物和餐飲。
羅伯茨-伊斯蘭在演講的最後爲與會者展示了“攝影測量”的令人難以置信的可視化效果。攝影測量是一種從照片中提取 3D 信息並拍攝物體、結構或空間的重疊照片，然後將其轉換爲 2D 或 3D 數字模型的方法，以及使用案例，包括之前與盧卡斯影業合作完成的工作。
元宇宙中的遊戲力量
今年的音樂和科技節彙集了許多這樣的品牌，包括但不限於 Niantic、Napster、華納音樂等，它們都就如何在元宇宙和虛擬世界中策劃個性化體驗進行了探討。
另一場發人深省的對話發生在 SXSW 官方展示會“元宇宙中游戲的力量”上，Hypemoon 與 Napster 首席執行官 Jon Vlassopulos、Niantic, Inc. 的 Jenna Seiden、Dentsu 的 Valerie Vacante 和 HeadOffice.space 的 Marco Carvalho 一起參加了此次展示會。
60 分鐘的會議探討了快速發展的技術格局、行業領先的品牌體驗、尖端平臺以及目前正在增強我們周圍世界的創造力、商業和聯繫的技術。
Niantic 轉型爲以 AR 爲中心的公司
Niantic 以廣受歡迎的手機遊戲 Pokémon Go 的開發商而聞名，該公司宣佈重組爲一家以 AR 爲中心的公司，而不僅僅是一家科技公司。
在 SXSW 開幕前幾天，Niantic 啓動了 Truffle 的 alpha 測試，這是一款新的社交手機應用，用戶可以在地圖上標記自己喜歡的地點和場所，以供朋友們查看。
不過，該應用目前僅供奧斯汀本地人使用，Hypemoon 可以在整個 SXSW 音樂節期間使用該應用。
誰比你的朋友更瞭解你的喜好？Truffel 是一款全新的應用，專注於發現城市隱藏瑰寶並與朋友分享的樂趣。
欲瞭解更多有關發佈信息以及我們在德克薩斯州奧斯汀進行的 Alpha 測試的信息，請訪問 https://t.co/DeyU2rF2WV！pic.twitter.com/V49d6EQ1NO
— Niantic (@NianticLabs) 2022 年 11 月 17 日
“我們不僅繪製世界地圖，還了解世界。我們還分享它以及這種瞭解的意義，”Niantic 業務開發副總裁 Jenna Seiden 說道。
塞登的大部分職業生涯都在幫助推動整體品牌戰略以及與 Meta、HTC、Beat Games（2019 年被 Facebook 收購）、Microsoft Studios（XBOX）、CAA、NBA 等的合作，現在她領導 Niantic 在 IP、出版、地圖、AR 和 Lightship 平臺方面的合作，與品牌、代理商、遊戲開發商和創作者合作。
具體來說，Niantic 與品牌合作，利用地圖贊助的位置或地理圍欄、真正有針對性的廣告牌。
“那裏有什麼品牌？當你走過[那個場地]時，機會是什麼？那裏有什麼品牌？你能得到什麼獎勵或優惠券？”她介紹了。
最終，大多數這些問題的答案都可以通過塞登所說的“簡單的授權平臺系統”來獲得，品牌可以使用該系統並將其帶入自己的代理機構，或者利用自己的創新團隊。
她強調說：“我們擁有的這個平臺的所有工具集都非常具體，有助於創造這些體驗，這就是我們的核心工作。”
今年 1 月，Niantic 推出了《NBA All-World》，這是一款新手機遊戲，借鑑了傳統體育遊戲的一些元素，並將其與《Pokémon Go》的現實世界探索相結合，玩家可以“招募”NBA 球員加入自己的球隊，爲他們穿上阿迪達斯、彪馬等行業領先品牌的服裝，同時與其他玩家進行多場對抗賽。
Seiden 還透露了另一個即將推出的基於 AR 的項目“Peridot”，她將其描述爲“令人不安的可愛寵物遊戲”，它將我們記憶中的 Pokemon Go 的 AR 體驗提升到一個新的水平。
想象一下《Pokémon Go》與《Tamagotchi》寵物的結合——雖然《Pokémon Go》更多的是捕捉和對抗口袋妖怪，但《Peridot》更注重“繁殖”。在遊戲中，用戶可以飼養他們的“Dots”，並對它們進行繁殖，從而產生 100% 基因獨特的獨特小動物。
“當你玩 Pokemon Go 時，很多人沒有意識到 AR 體驗只是一種短暫的體驗，因爲當時的技術無法支撐你的手臂，握着手機會讓你感到疲勞，電池也會過熱而耗盡。但我們已經吸取了教訓，這就是爲什麼 Niantic 現在是一家以 AR 爲中心的公司。”
瞭解 Headoffice.Space – Metaverse 的未來操作系統
同樣參加小組討論的還有 Headoffice.Space 首席執行官 Marco Carvalho，他是 SXSW 2023 創新獎“融合遊戲”類別的決賽入圍者，還被選爲奧斯汀 2023 年 SXSW Pitch 比賽“元宇宙和 Web3”類別的決賽入圍者。
這家洛杉磯軟件公司正迅速成爲財富 500 強公司和全球品牌的首選 Metaverse 操作系統，包括但不限於與微軟、領英和電通的持續合作。
Headoffice.space 最新推出的產品是 hOS，這是一款基於雲的操作系統，旨在爲雲端的高效大型多人遊戲世界提供支持。
通過 hOS，客戶能夠託管虛擬城市，這些虛擬城市可（重新）用於品牌、電子商務、遠程工作、遊戲、活動和教育，而無需昂貴的計算機設備、遊戲耳機或專業的技術專長來構建和設置這些世界。
根據該公司最近發佈的新聞稿，月亮谷是世界上最先進的元宇宙城市。hOS 本質上將這些虛擬世界轉變爲不僅僅是一個遊戲空間，通過提供一個沉浸式的環境，人們可以在其中工作、遊戲和相互聯繫。
Headoffice.space 首席技術官 Gilliard Araujo 表示，hOS 操作系統甚至提供先進的通信工具，如視頻、聊天、錄音和與各種應用程序的集成——包括通過其 SDK 實現的 ChatGPT、虛擬世界 AI 頭像、錢包等。
Napster 的 Jon Vlassopulos 和 Dentsu 的 Valerie Vacante 談論策劃有影響力的體驗
（從左到右）Napster 首席執行官 Jon Vlassopulos、Hypemoon 的 Andrew Rossow、Dentsu 的 Valerie Vacante
小組討論結束後，Hypemoon 採訪了 Napster 的 Jon Vlassopulos 和 Denstu 的 Valerie Vacante，他們進一步解釋了爲什麼我們現在在 SXSW 上進行此類對話。
20 年後，Vlassopulos 重返 Napster，這次擔任首席執行官。他認爲，這只不過是目前大家在這個領域所持態度的反映，這種態度將繼續“非常有趣”。
“考慮互動性，當你組織一個品牌活動時，思考如何通過 LinkedIn 將人們聚集在一起，[Napster] 正在與藝術家建立聯繫，思考如何變得有趣——社交或互動——並根據我們現在的體驗以非線性的方式做事，”Vlassopulos 與 Hypemoon 分享道。
目前，我們似乎仍然未能打造出一種真正的“互動”體驗，Valssopulos 將此歸因於“技術摩擦”以及需要更好地本地化這些類型的激活，而不存在任何摩擦。
Vacante 是一位屢獲殊榮的全球創新者，他是一位創意催化劑和遠見卓識者，目前擔任電通 (dentsu) 的解決方案創新副總裁。電通是一家全球體驗和創新機構，致力於發掘文化趨勢、下一代產品創新和設計策略，影響人們在物理和數字世界中連接和體驗的方式。
從獲得 CES、SXSW、WIRED Live 和 WIRED Next Generation 認可的開創性獲獎數字產品和互聯體驗，Vacante 擁有令人印象深刻的產品組合，涵蓋物聯網、AR、VR、語音、機器人和玩具——包括但不限於孩之寶、美泰、迪士尼、萬代南夢宮娛樂、WowWee、AT&T、沃達豐、梅賽德斯-奔馳、MINI、霍尼韋爾、Sleep Number、戴爾、HeadOffice.Space 等等。
2018 年，她推出了首個互聯遊戲格局，其中最新版本涵蓋了超過 260 個互聯體驗、新興技術和業務增長機會，這些都得到了 VentureBeat 和 The Drum 的認可。
“我們與很多品牌進行了交流，但他們就是不知道從哪裏開始——是利用 NFT、加密貨幣，還是做公關活動。我認爲，僅僅去嘗試獲得一些頭條新聞並不是最好的方式；而是要忠於你的品牌。這可能不是出去大肆宣傳你正在做的事情，而是從小事做起，然後從那裏開始。我認爲品牌想要嘗試的領域有很多，包括我們每天都會聽到很多關於生成式人工智能的消息，”她與 Hypemoon 分享道。
瓦坎特還強調，我們要問這些技術，比如人工智能，如何幫助增強我們的創造力，以及在我們創造這些虛擬世界時這意味着什麼。
在其他新聞中，請閱讀有關 Nicole Behnam 和她的新 MoonPay 播客的信息，該播客通過優先解決問題而不是點擊誘餌新聞，突破了傳統對話和論述的界限。
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