作者：Alice@Foresight Ventures

長話短說

  • 化身可以創造一種被傳送到虛擬世界的感覺，提供增強的代理感，並滿足與他人聯繫的需要。我們相信頭像將成爲虛擬宇宙中最有價值的資產。

  • 然而，最大的遊戲和虛擬世界都是封閉的經濟體，其中的化身無法相互操作。

  • 構建供大規模採用的化身時需要考慮三個方面：

  1. 技術——決定化身、身份和社區的活力和質量。

  2. 身份——增加了虛擬形象的互操作性和社會價值

  3. 社區——共識是推動大規模採用的關鍵

  • 3D 虛擬身份的興起源於 1. 鏈上數據的增長和 2. AIGC 的普及。人們將通過對可互操作的虛擬身份的需求來平衡這一點，以確保人與人之間的互動。

簡介：元宇宙的幻想

人類從未停止對虛擬宇宙未來的探索，電視劇《西部世界》是其中最經典的作品之一。西部世界是一個虛構的、科技先進的、由虛擬人類“接待員”居住的狂野西部主題遊樂園，它迎合了那些願意花高價錢實現自己最瘋狂幻想的遊客：你可以加入賞金獵人抓捕罪犯，也可以跟隨一羣歹徒搶劫火車；白天你可以進入西部世界體驗自由的美國鄉村生活，當夜幕降臨你將被送往黃金時代，感受20世紀40年代盧森堡的風情。

阿凡達經濟的崛起

這些幻想故事中最吸引我們的是虛擬化身——每個人都會有自己的虛擬形象和NPC化身，讓遊戲更加生動、刺激。作爲加密風險投資家，我們相信虛擬化身將成爲元宇宙中最有價值的資產之一。

avatar 一詞源於梵語，意爲“下降”或“失效”。在印度教中，它常用於指毗溼奴的化身。Neal Stephenson 在 1992 年的科幻小說《雪崩》中以網絡意義廣泛地運用了該詞。avatar 是元宇宙（一個集體虛擬共享空間）中用戶的虛擬代表。它們允許用戶彼此互動並與環境互動，就像親臨現場一樣。

虛擬形象是傳統與現實的交匯點。無論是在 web2 還是 web3，虛擬形象在現實商業世界中都已有許多用例。預計 2030 年全球虛擬形象市場規模將達到 5275.8 億美元，收入複合年增長率爲 46.4%（Emergen Research）。以下是虛擬形象的主要用例：

a. 減少勞動力

Avatar 可以替代直播、客服等服務角色，關鍵是低成本、高效率地生成內容，一方面企業節省了人工成本，另一方面 Avatar 可以 7*24 小時不間斷直播，不用擔心出錯。

b. 升級體驗

我們可以用虛擬形象來升級客戶體驗。從文字—語音—圖片—短視頻—全息VR，客戶總是追求更豐富的感官體驗。試想一下，未來你和自己喜歡的虛擬形象交流，他們就能幫你制定健身計劃、理財、心理諮詢等。虛擬形象的終極形態應該是像Siri一樣的通用助手，不僅可以處理各種日常事務，甚至可以成爲你的朋友甚至愛人。

c.虛擬偶像

據騰訊報告，48% 的 Genz 表示他們有喜歡的虛擬形象，而 17.2% 的人將虛擬形象視爲自己的偶像。使用虛擬形象作爲代言人還可以幫助品牌節省營銷成本，同時避免被捲入明星未來醜聞的風險。對於品牌而言，打造自己的 IP 的想法越來越受到關注，這種商業模式已被歐萊雅、LVMH 等多家公司試行

d. 自我辯護

頭像是用戶進入元宇宙的鑰匙。它體現了個性、信仰和社會聲望。據報道，遊戲皮膚市場在 2022 年將達到 500 億美元（Benzinga）。

最近，越來越多的文章開始討論“阿凡達自我”，這是心靈哲學中的一個概念，指自我是阿凡達或圖像中具有意識、自覺和內在連貫性的存在。一些有趣的發現包括：

  1. 玩家更容易對個性化角色產生情感依賴。這種情感依賴可以增加遊戲時間，並願意爲遊戲內物品付費。（《哈佛商業評論》）

  2. 它塑造了人類的互動和同情心。如果人們使用其他種族的化身，他們可能會對他們產生同情。（《健康遊戲雜誌》，貝琳達·古鐵雷斯）

  3. 使用虛擬形象可以將生產率提高 10–15%（世界銀行）；虛擬形象可以幫助組織將溝通成本降低 20–30%（麥肯錫公司）

我們擁有的元宇宙和問題

互操作性一直是 Metaverse 的關鍵指導原則。然而，如今最大的遊戲和虛擬世界都是封閉的經濟體，彼此之間無法互操作。從 Fortnite 到 Minecraft 再到英雄聯盟，大多數遊戲都不允許玩家在集中定義的空間之外交易或攜帶他們的數字資產。

我們相信，下一代遊戲和虛擬世界將以互操作性爲核心原則。組成開放元宇宙的虛擬世界不會將玩家困在封閉的花園中，而是讓玩家擁有自己的身份，隨處攜帶數字資產。這些開放經濟體將比我們見過的任何封閉經濟體遊戲規模更大、更持久，玩家將深度投資於自己的資產，並作爲周圍世界的共同創造者/共同所有者推動創新。

如何在 Web3 中構建一個成功的化身？

假設我們從頭開始構建一個頭像，我們應該考慮三個基本事項：

  1. 技術

  2. 去中心化身份

  3. 社區

讓我們逐一分析一下

a. 技術

3D虛擬形象的製作由圖像生成、動作捕捉、渲染、交互四個部分組成。

  • 圖像生成

建模是圖像生成最重要的部分。

3D建模技術目前主要包括兩大類——靜態建模和動態建模。

目前主流的是靜態建模，其中相機陣列掃描重建發展迅速，目前可以實現毫秒級的高速照片掃描（高性能相機陣列精度可以達到亞毫米級）

相較於靜態重建，動態光場重建不僅能重建人體幾何模型，還能一次性獲得人體模型的動態數據，因此其重點發展方向還是數字人體建模。微軟、谷歌、英特爾、Facebook、清華大學、商湯科技、華爲等均積極開展該課題的相關研究。

  • 動作捕捉

當建模完成後，我們需要一系列的綁定和驅動，讓沒有生命的模型動起來。骨骼和肌肉的綁定決定了模型後續肢體動作和表情的自然度和流暢度。

目前主流的方法有兩種：1.骨架綁定；2.混合變形綁定。

其中驅動技術又分爲兩部分：1.真人驅動技術2.人工智能驅動技術。驅動技術包括手動調整關鍵幀、預製動作、動作捕捉、智能合成等。

  • 渲染

接下來就是通過渲染來生成動畫。

渲染是指在視點、光線、運動軌跡等因素的作用下，計算出模型的視覺圖像的過程。

渲染主要有兩種類型：離線和實時。

  1. 離線渲染主要應用於影視領域，其代表軟件有Maya、3DMax等。

  2. 實時渲染是指計算機在顯示圖片的同時進行計算，主要應用於遊戲等方面，代表引擎有虛幻引擎（Unreal）、Unity引擎等。

隨着硬件的發展和算法的突破，渲染速度、效果真實感、屏幕分辨率都有了很大的提升，在虛擬角色的實時渲染上，已經可以實現逼真度。

  • 相互作用

如果希望與人類進行更深入的交互，可以使用TTS、NPL（自然語言處理）和合成語音技術。最近很火的ChatGPT就是監督學習和強化學習的一個很好的例子

在呈現方式上，大部分虛擬形象以圖片、視頻、直播等形式呈現，未來 VR 設備/全息投影有望爲我們提供更豐富的道具。此外，元宇宙、3A 遊戲、線上工具（zoom meeting、google meet、vrchat）的激增也大大豐富了虛擬形象的實用性。

b. 去中心化身份

可互操作的分散身份爲化身增加了社會價值。

  • 可互操作的 3D 身份

Avatar 不僅是一種可以隨身攜帶到虛擬世界的遊戲資產，還是一本展示你的個性、成就和社會聲譽的通用護照，玩家可以輕鬆地將他們的 SBT 與這個虛擬形象聯繫起來，從而爲其創造更多價值。可互操作的身份將是大規模採用的關鍵。

  • 吸引更多用戶

擁有一個元宇宙通用頭像，未來可能會成爲普通用戶進入 web3 體驗的第一站。開發類似模擬人生的遊戲，引導新手使用 Defi、NFT 和 Gamfi，而無需進行晦澀難懂的鏈上交易，將有可能促進 web3 走向主流。

c. 社區與營銷

從運營角度來看，虛擬形象項目的成功，很大程度上要歸功於市場營銷和社區支持。下面是一些很好的例子：

  • 初音未來

初音是全球首位虛擬唱作歌手，是典型的社區創作型偶像，是價值百億日元以上的UGC文化的象徵，角色本身並不產生任何內容，她的所有性格、歌曲、動作都是社區創作者的共同創作。

  • 光環 nft

HALO NFT 以高清 3D 形象呈現，由 HALO 廠牌與去中心化 3D 藝術家社區共同打造，儘管近期市場動盪，但其首發總成交量已達 1930 eth，底價 1.55eth，上架比例達 3%。

該項目背後的去中心化藝術家社區融合了來自印度、俄羅斯、約旦和法國的 3D 藝術家等多元文化的融合……項目團隊擁有與迪士尼等電影製作公司、報紙、視頻遊戲開發商、雕塑家、數字藝術和其他 NFT 項目合作的經驗。

  • 耶穌呂

一位名爲劉葉曦的新虛擬偶像在抖音（TikTok 的中文版）上首次亮相，該人物被其創作者定義爲“虛擬美妝博主”，她的首支視頻已吸引超過 280 萬粉絲。劉葉曦被認爲是近年來網上最優質的虛擬人物之一，因爲視頻看起來幾乎像照片一樣逼真。

團隊精準地將她定位爲虛擬世界中的漫威風格賽博朋克女英雄，視頻中融合了中國傳統文化元素和科幻元素，震撼了中國網民。此外，團隊還善於與粉絲互動，包括整容挑戰和片尾場景，在社交媒體上持續吸引關注。

總之，通過強大的社區和營銷策略，我們可以找到早期的支持者，幫助豐富創意內容，促進共識，並隨後建立與角色相關的生態系統。

行業地圖

基於以上分析，我們認爲阿凡達產業可以細分爲三個層次：

  1. 基礎設施（3D 建模軟件、遊戲引擎）

  2. 平臺（動作捕捉設備、AI解決方案提供商）

  3. 申請（虛擬形象公司）

前兩者經過多年的發展已經比較成熟，真正阻礙Avatar大規模應用的瓶頸卻在於應用層。

在打造一個通用的角色IP之前，我們缺少的是市場共識、創新玩法、以及現實使用案例，而這些恰恰是web3社區非常擅長的領域。

下面總結一下web3中比較好的頭像項目：

a. 玩家我

RPM 可以快速輕鬆地創建美觀的 3D 頭像。玩家只需上傳自拍照（在其網站上試用）並立即將其頭像導出到任何合作伙伴體驗即可創建個性化頭像。頭像完全可定製，玩家喜歡在 TikTok、Twitter 和 Discord 上分享他們獨特的創作。

該系統可在桌面、網絡和移動設備上運行，並可通過強大的 SDK 和 API 供開發人員使用。

從長遠來看，RPM 正在爲開放的 Metaverse 構建可互操作的身份協議——使玩家和開發者能夠將他們的身份和資產帶到任何 3D 體驗中。

  • 團隊介紹

Ready player Me 由 Wolf 3D 孵化，該公司在機場、博物館和會議等行業開發 3D 掃描技術已有 8 年。多年來，他們彙總了一個專有數據庫，其中包含 20,000 多個使用公司自己的硬件 3D 掃描儀捕獲的面部掃描數據。

  • 代幣經濟學

目前尚無發行代幣的計劃，其商業模式預計爲SaaS。

  • 項目更新

  1. 融資：Ready Player Me 在 7 輪融資中共籌集了 7260 萬美元。他們的最新一筆融資是在 2022 年 8 月 23 日由 A16z 領投的 B 輪融資中籌集的。

  2. 集成：web2 和 web3 上的超過 3,000 個應用程序已經集成了 RPM，包括 VRChat、Spatial、Somnium Space、IGG、Pixelynx、RTFKT 等。

b. 生命體

Lifeform 的核心技術包括：

  1. 使用UE5構建的超逼真3D角色創建工具，用戶可以創建超過100億種角色組合。

  2. SDK：Lifeform也爲開發者提供了相應的SDK，爲DApp提供各種功能。

  3. Avatar ID。Lifeform Avatar 的核心是一個可以連接到錢包的 NFT，作爲用戶進入不同元宇宙的 3D 虛擬身份。

頭像 ID 如何工作：生成頭像 — 在 Lifeform 生態系統中生存賺錢 — 生成鏈上行爲數據 — 領取 Poaps 和 SBT

用戶還可以通過賬戶或電子郵件登錄，並在Google Meet、Zoom、Discord、Tiktok等應用中使用3D虛擬身份。

  • 團隊介紹

創始人Brian Hirsh是一位多次創業者，曾經創建過一家Saas公司；另外值得一提的是，這位3D模型師曾參與過漫威電影中多個角色的建模。

  • 代幣經濟學

Lifeform 對於代幣經濟學和生態系統發展有着明確的規劃。代幣的硬上限爲 10 億，主要分爲積分和代幣兩部分。代幣可用於生成頭像、質押流動性等。積分主要用於生態系統內的子項目，可通過代幣質押獲得。

  • 項目更新

  1. Lifeform 由幣安實驗室投資，也是韓國區塊鏈周的明星項目之一。他們最近與幣安聯合推出了聯合空投活動（點擊參與），頭像 NFT 擁有者達到 130k+

2. Lifeform 孵化團隊於 5 月成功推出 HALO NFT，反響非常好。Halo NFT 持有者將能夠在 Lifeform 生態系統中使用其角色。

  • 生態系統：

  1. Lifeform 將發佈其首款 Live-to-Earth 遊戲

  2. 吸引遊戲合作伙伴開發更多遊戲，創建可互操作的遊戲元宇宙。

  3. 與元宇宙集成：例如Lifeform SDK已成功對接Burger Cities，用戶可以輕鬆將Avatar與錢包地址綁定，並通過Lifeform Avatar登錄Burger Metaverse。

c. 精靈

數字化身初創公司 Genies 因與賈斯汀·比伯、Migos 和 Cardi B 等名人合作而聞名。

（Genies 3D 名人頭像 -Cardi B、Rhianna、Justin Bieber）

這款應用不僅提供了創建虛擬形象的用戶界面，還與不同品牌合作提供數字資產。該應用的用戶可以使用配件定製自己的虛擬形象，並將其作爲 NFT 出售。

（Genies 平臺展示由創作者 Ian Charms 設計的時裝系列。）

  • 代幣經濟學

Genies 更像是一個 web2.5 項目，人們可以使用法定貨幣和信用卡購買和交易數字資產。近期沒有明確的代幣發行計劃。該團隊主要從其 NFT 市場的 5% 交易費中獲利。

  • 項目更新

  1. 2022 年 4 月 12 日，Genies 完成了由銀湖資本領投的 1.5 億美元 C 輪融資

  2. Genies 與環球音樂集團和華納音樂集團合作，推出了自己的 NFT 市場 The Warehouse，爲其藝術家製作阿凡達和數字可穿戴 NFT 產品。

  3. Genies 將發佈一系列新的虛擬生態 DIY 工具，用戶可以使用這些工具來 DIY 自己的衣櫃並更改任何物品的顏色、圖案和紋理。DIY 既適用於 Genies Studio 中從頭開始創作的作品，也適用於從 Warehouse 購買的其他創作者物品。

AIGC 和元宇宙

角色經濟成功的一個因素是與該角色相關的有趣遊戲玩法。爲此，人工智能生成的內容可以在很大程度上適應元宇宙，以呈現更加豐富多彩的遊戲玩法。

我們可能在日常生活中與 AIGC 互動。這可能包括聊天機器人、自動響應系統，甚至某些形式的 NPC 內容生成。AI 生成內容的價值將取決於應用程序及其執行情況。一些用例包括：

a. AI 可用於創建圖像、3D 頭像和 NFT

Lensa：用戶只需要上傳10到20張人臉清晰的圖片，基於Stable Diffusion模型就能自動生成數十個擁有10+種獨特風格的AI頭像，這些頭像類型豐富，有科幻風、動畫油畫風等等，未來或許可以用同樣的方式生成3D頭像或者NFT。

b. AI 可用於創建非玩家角色（NPC）

荒野大鏢客：以遊客身份騎馬或乘坐馬車在城鎮之間旅行的具有特定目的的 NPC 由 AI 驅動。

c. AI 可用於創建和管理環境（物理、照明和天氣）

微軟飛行模擬器：在這款遊戲中，微軟與 blackshark.ai 合作，訓練了一個人工智能來創建整個地球（全部 1.97 億平方英里）。

總體而言，人工智能生成的內容具有巨大的價值，因爲它可以節省時間和金錢，同時仍能提供高質量的內容。然而，也有許多人認爲人工智能生成的內容永遠無法取代人類的藝術作品，因爲它缺乏只有人類才能創造的創造力和情感聯繫。

就相關項目而言，大多數仍處於非常早期的階段（甚至還處於概念階段），但仍有一些有趣的項目正在嘗試在 web3 中構建 AIGC 產品：

未來展望

  • 生活在元宇宙中

隨着VR/AR/AI基礎設施的發展，我們相信未來人類會花更多時間真正體驗生活在可互操作的元宇宙中，而玩家角色很有可能成爲最重要的資產。

  • 從直接面向消費者（D2C）到直接面向化身（D2A）

虛擬形象可以幫助品牌更好地與數字原生代和 Z 世代消費者建立聯繫，他們往往更願意與數字形象互動，而不是與真人互動。從傳統營銷方法轉向基於虛擬形象的營銷，可能會更好地與潛在客戶互動，並提供更具沉浸感的體驗，從而提高轉化率。示例：Gucci、Nike、LVHM。

  • 人工智能與人類在元宇宙中共存

虛擬生物的激增和元宇宙的增長將對人類產生深遠的影響。隨着我們越來越習慣與虛擬實體互動，人類與機器之間的界限將變得越來越模糊。我們可能需要一段時間才能習慣與人工智能一起生活和互動，但現實世界中已經出現了這種情況。

例如，在《第二人生》遊戲世界中，玩家們創建了與真人外表和行爲舉止相似的虛擬形象，從而組成了整個社區。此外，越來越多的企業開始使用人工智能聊天機器人與客戶交流。

  • 成員已知且有私人關係的封閉網絡激增

低級互動（即需要低水平社交和情感智力的互動）將外包給人工智能。與人工智能系統互動的人數以及與人工智能系統互動的次數將急劇增加。人們將通過對個人關係和確保人與人之間互動的安全空間的需求來平衡這一需求。

  • 3D 可互操作 DID 是下一波創新浪潮

3D 視覺形象的價值將不斷上升。儘管該領域的競爭非常激烈，但我們相信，只有善於構建生態系統和社區的團隊才能獲得大規模應用。3D 形象的價值應該遠遠超出其花哨的外觀，而應具有真正的實用性和市場共識。

參考

https://metaverseinsider.tech/2022/07/16/metaverse-avatars/#What_Is_A_Metaverse_Avatar

https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing

https://mastersofmedia.hum.uva.nl/blog/2021/10/29/real-money-on-virtual-items-a-visual-analysis-of-fortnite-skins/

https://hbr.org/2006/06/avatar-based-marketing

https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4559151/

https://a16z.com/2022/11/17/the-generative-ai-revolution-in-games/

https://medium.com/nico-s-ideas/an-avatar-and-a-digital-identity-may-be-the-first-step-towards-being-immortal-d2bd8a22cd2

https://virtualworlds.substack.com/p/the-future-is-now-the-ai-gaming-revolution?sd=pf

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