自 5 個月前公開推出以來，Blur 已成爲業界頂級的 NFT 市場和交易平臺，在 2023 年 2 月空投之前，其市場份額超過 40%。要在激烈的競爭中擊敗現有企業，需要的不僅僅是產品和用戶體驗的改進——它還需要複雜的激勵措施來引導和增加用戶採用率。
過去幾年，使用代幣構建網絡的想法層出不窮，包括激勵參與者的成長或忠誠度、獲取價值或爲各種類型的產品提供核心效用。常見的代幣玩法包括一次性回溯空投，以激勵參與並獎勵早期用戶（例如 Uniswap、ENS）；以及持續的流動性挖礦項目，獎勵用戶執行某些操作（例如 LooksRare、Compound）。
對 Blur 的研究揭示了一種更複雜的代幣分配設計，該設計提供階段性獎勵來排隊網路的成長。該分析將由兩部分組成：第一篇文章將解析 Blur 的代幣方法，並為希望使用代幣發展網絡的創始人提供建議。未來的部落格文章將分享數據分析，以量化空投對市場和使用的影響。
Blur空投的背景
BLUR 的總供應量為30 億枚，其中3.6 億枚（12%）於2 月14 日空投並可領取。代幣已領取。截至 2 月 20 日，代幣價格為 1.21 美元，空投總價值超過 4.35 億美元，空投中位數為 298 個代幣（價值 360 美元）。
在空投之前，Blur 的代幣激勵有幾個階段，統稱為“第一季”，這與網路成長的順序方式類似。重要的是，在這些階段，用戶不是空投代幣，而是收到鏈外“關懷包”，可以在 Blur 網站上查看這些“關懷包”，作為未來空投 BLUR 代幣或神秘盒子的積分。
第 1 季獎勵分為四個階段
0 空投：獎勵社交推薦，以吸引交易者使用其平台（2022 年 5 月 4 日宣布）。
當您加入、使用邀請以及您邀請的人使用邀請時，您都會獲得積分。
Blur 的第一階段空投於 2022 年 5 月宣布，當時該平台仍在等待名單上，並對積極推薦其他人使用該平台的用戶進行獎勵。值得注意的是，這些獎勵的計算方式不僅能激勵邀請，也能激勵大交易量的交易者。
空投第一期：獎勵生態系交易活動（2022年10月19日公佈）
Blur 的第一次空投恰逢其 NFT 聚合器和市場的公開發布。此次空投獎勵過去 6 個月活躍以太坊 NFT 交易的用戶。要領取空投，用戶需要在 14 天內在 Blur 上列出 NFT。
「我們的目標是讓 Blur 成為整個 NFT 社群擁有並從中受益的市場。我們的第一步是向過去 6 個月持續交易 NFT 的每個人空投愛心包。
空投第二期：獎勵市場建設供應地址（2022年10月19日公佈）
在宣布 Airdrop 1 的同時，Blur 也宣布了 Airdrop 2，以獎勵 11 月之前在 Blur 上列出 NFT 的個人。第二次空投也獎勵了使用 Blur 新功能的交易者，包括他們的專業下單工具（例如，以 NFT 功能底價、底價 NFT 等）。空投 2 進一步獎勵頻繁上幣的交易者，列出交易活躍的藏品並激勵藍籌 NFT 上幣。
值得注意的是，Blur 也鼓勵用戶保持對市場的忠誠度，而不是其他 NFT 市場：
「忠誠度不會影響你在空投 2 中獲得多少護理包，但它確實會影響你揭示它們的運氣。當您在其他市場上發布商品時，只要您在 Blur List 上支付相同或更低的價格，該價格就不會影響您的忠誠度評分。您可以使用 Blur 的高級訂單簿工具一次在所有 NFT 交易所上架 NFT！
空投第三階段：獎勵競價刺激需求（2022年12月14日公佈）
憑藉比其他市場價格更低的供應基礎，Blur 宣布了第三次空投，重點是建立需求方面。在第三次空投的同時，Blur 推出了競標合約，讓交易者更有效地競標收藏品（例如，無 Gas 競標）。
Blur也鼓勵交易者創造盡可能最佳的買賣價差，出價更好的交易者可以獲得更多獎勵。
「在一組中，承擔最高『風險』的出價可以獲得絕大多數積分。即，如果底價為1.01，有100個競價為1，而您以0.99出價，那麼您的出價不會獲得很多積分，因為您前面有100個買家，但如果您以1.01出價，您將獲得積分更多分數，因為現在你承擔的風險最大。
至關重要的是，雖然在此期間不再激勵上市，但Blur 仍保持著同樣的忠誠度承諾：以相同或更低的價格在Blur 上上市的用戶在打開護理包時將獲得更多運氣（意味著更多的空投），這有助於保持Blur 的忠誠度。
護理包
護理包有四種不同的稀有度：普通、稀有、傳奇和神話。護理包的稀有度與用戶對 Blur 的忠誠度分數有關，這可以區分列出普通 NFT 或藍籌 NFT 等行為，稀有的護理包可以賺取更多代幣。
2023 年 2 月 14 日——在最初的空投宣布近一年後，用戶可以打開他們的護理包，露出裡面的 BLUR 代幣。排名前五的錢包各自擁有超過 200 萬個 BLUR 代幣，空投中位數為 298 個 BLUR（截至 2 月 20 日價值 360 美元），平均空投 2,995 個代幣（價值 3,623 美元）。
為了領取空投，用戶需要發布有關空投的推文。模糊推文預先填入了所請求數量的代幣（用戶可以編輯推文並領取空投）。
印鈔機變得模糊。我剛剛收到 @BLUR_io 第一季掉落的 540593 $BLUR。第二季現在開始。開始在 Blur 上列出和競價，以獲得第 2 季獎勵的先機。
- 富蘭克林 (@franklinisbored) 2023 年 2 月 14 日
Blur 空投的主要教訓
Blur 的創新空投設計有一些重要的教訓：
連續空投的市場成長
Blur的創新之處在於採用了順序空投模式，分階段建立網路並匹配新產品的發布。
這種連續的代幣空投有兩個關鍵效果：
這個網絡是分階段建造的，與市場上首先建立供應，然後是需求的方式相對應。
保持 Blur 用戶的參與度，並讓他們能夠存取新推出的產品功能（例如投標合約）。
不確定的獎勵創造更大的動力
與大多數加密貨幣項目一樣，Blur 決定在發布之前保留空投（護理包）細節，但重點是他們抽象化了遊戲化且可量化的護理包背後的細節，該護理包在此期間為用戶提供短期獎勵。此後的每一次空投都“比下一次更有價值”，從而激勵人們繼續參與，因為用戶不知道他們將收到的真正名義價值。
將此方法與 LooksRare 最初的代幣分配策略進行對比，後者的功能更像是 DeFi 流動性挖礦，獎勵是特定市場活動的函數。
LooksRare 根據交易量獎勵交易者，這意味著交易者可以根據他們在特定日期的交易量可靠地計算他們將賺取多少代幣（和美元價值）。這導致交易者透過刷單來換取 LooksRare 代幣獎勵，並導致很少甚至沒有一致的有機活動（據稱 LooksRare 歷史交易量的 94% 是洗量交易）。
在比較人們為贏得某種獎勵和不確定的獎勵而付出的努力的研究中，研究人員發現，不確定性會產生更大的動力和努力。 Blur 的模型密切反映了作者Nir Eyal 提出的習慣形成過程的四步：開始使用產品的觸發點、滿足觸發點的行動、行動的可變獎勵以及最終使人產生興趣的某種類型的投資。用戶更有價值。
另一個相關策略是使用不同稀有度的護理包來獎勵忠誠度，並承諾為稀有護理包提供更多模糊代幣。這遊戲化了不確定性，激勵用戶獲得更稀有的護理包。
激勵病毒式傳播和社交分享
為了擺脫等待名單並加入早期測試版，用戶需要賺取盡可能多的 Blur 積分。 Blur對用戶的病毒係數（現有用戶產生的新用戶數量）進行遊戲化和獎勵，推薦分享更多的用戶獲得更多積分。從有影響力的人發推文和用戶在群聊中分享推薦鏈接，Blur 創建了一系列邀請。重要的是，獲得測試版的用戶可以獲得第一次空投的積分，而等待名單上的參與者和測試版用戶則可以從 Blur 獲得額外的空投。
Blur 也特別鼓勵在 Twitter 上分享，包括向轉發該公告的隨機用戶承諾贈送愛心包。最後，打開「關懷包」並領取 Blur 的空投需要發推文，其中將預先填充 Blur 的空投訊息。雖然用戶可以規避這一點並仍然收到空投（例如，透過推文和刪除），但該機制仍然在空投當天引起了巨大的轟動，有數千條關於空投的推文。
最後，Blur 在整個過程中為用戶維護了一個排行榜，並按積分排名。這創造了遊戲化的競爭和社會證明，顯示其他用戶的活動。
將流動性轉移至 Blur
Blur 的忠誠度分數（決定了護理包空投的稀有性）取決於交易者在 Blur 內保持競爭排他性的程度。交易者透過在 Blur 上以低於其他市場的價格列出 NFT 來最大化他們的 Blur 忠誠度得分。相反，在其他市場上以較低價格列出 NFT 會降低用戶的忠誠度評分。
這種激勵措施促使交易者以較低的價格在 Blur 上列出 NFT，為 Blur 創造了供應護城河，並增加了對 NFT 買家的吸引力。在競標激勵期內，最接近底價的出價獲得最多獎勵，進一步拉低了買賣價差，使 Blur 的底價低於其他市場的價格。
值得注意的是，Blur 的忠誠度計劃將持續到第二季，作為保持交易者對該平台忠誠度的激勵措施。
新用戶持續激勵
與許多針對早期採用者的空投項目不同，Blur 宣布將在第二季繼續為新用戶空投代幣，並將為空投後三十天內列出 NFT 並競購 NFT 的交易者提供額外激勵。
空投當天，Blur 也宣布了針對新用戶的關懷禮包。申請關懷包需要瀏覽Blur功能的動畫幻燈片，透過市場購買NFT，並將其放在Blur的貨架上。這是一個策略時機，因為 Blur 的網站可能會在空投當天獲得大量潛在用戶流量。在空投當天與這些新用戶見面並激勵他們使用 Blur 可能是一種有效的客戶獲取策略。
持續迭代空投計劃
空投當天，Blur 宣布成立激勵委員會，該委員會將有權部署 10% 的社區代幣供應，以進一步激勵 Blur 的採用。一旦預算耗盡，委員會還可以透過治理請求更多代幣。
該委員會允許 Blur 的空投計劃不斷迭代——避免用戶操縱以最大化空投——而不需要持續的 DAO 批准。這與 web2 不斷更新激勵措施以優化網路動態的策略類似。
改進建議和未決問題
在反思空投時，我們確定了未來的幾個機會領域：
注重用戶留存
為了進一步去中心化並留住用戶，Marc Boiron 的《充分去中心化手冊》中的建議之一是激勵委員會演變成一個子 DAO，類似於 Uniswap 基金會，這可能是一種可持續的方式。隨著市場的發展，保持動力。
未來的空投可以受益於使用有時間限制的空投兌現時間表，即出售的用戶沒有資格獲得分配的空投的剩餘部分。此外，空投可能取決於平台的持續使用（例如每月一定數量的出價或上市）或治理參與等行動。
圍繞需求和供給築起護城河
Blur 透過使用競價合約創造了買家鎖定的元素，用戶需要將資金存入 Blur 競價合約才能競價。截至2月20日，投標合約的保證金為1.28億美元，代表潛在投標。
Blur可以透過讓用戶透過存入資金賺取收益，進一步增強其需求方的可維護性，為專業交易者提供額外的金融產品；或使用其他激勵措施來幫助鎖定流動性。隨著 NFT 市場爭奪戰的持續，為市場創造供應護城河對於未來的防禦也至關重要。
代幣創建工具
為代幣創造更大的效用，使其成為產品體驗的核心部分，並建立對代幣的需求，可能是下一個重點領域。這可以從 Binance 的 BNB（它在交易所提供折扣交易費用）或 SuperRare 的 RARE（需要在名為 Spaces 的平台上策劃獨立店面）等代幣中獲得靈感。
最後，還有一個問題是代幣是否會產生價值。自從該代幣推出以來，Twitter 上的用戶一直質疑 Blur 代幣持有者的價值是如何累積的，因為有一家股權公司負責建構和維護前端。由於 Blur 是基於其協議構建的主導（也是唯一）應用程序，這可能會導致在推動 DAO 價值與承諾書價值方面的激勵扭曲。
展望用戶激勵代幣的下一個迭代
鑑於最近的空投，Blur 空投策略的長期影響只會隨著時間的推移而變得明顯。迄今為止，超過 75% 的空投接受者已經出售了部分空投。
關於空投效果的早期數據是有希望的，然而，Blur 的大宗市場份額（根據投標來源）在空投後幾天內從 40% 左右上升到 80% 以上。截至 2 月 20 日（空投一週後），空投數量第一、第三和第五的接收者仍持有全部空投，每個代幣超過 200 萬枚（價值 240 萬美元以上）。
毫無疑問，Blur 的空投為網路成長的代幣採用開闢了新天地。最終，代幣激勵應該旨在提高核心 KPI：長期保留和黏性。代幣的預期結果是，用戶所有權使產品比沒有代幣所有權時更成功。做到這一點仍然需要建立人們想要的產品，逐步去中心化，並為每個產品和協議量身定制一個不斷發展的計劃。
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