域名投資——以出售域名爲目的進行盈利——在過去兩年已成爲越來越流行的活動。總共註冊了約 3.4 億個域名，預計到 2027 年全球域名註冊商市場將超過 1 兆美元。

去中心化域名在全球市場中所佔比例雖小，但成長迅速。以太坊名稱服務(ENS) 是使用最廣泛的Web 3.0 命名系統，一直是交易量最大的非同質代幣(NFT) 項目之一，吸引了Puma 和NBA 等Web 2.0 巨頭以及吉米·法倫( Jimmy Fallon) 和帕麗斯·希爾頓(Paris Hilton) 等名人。

就連 Web 2.0 域名巨頭 GoDaddy 也承認，Web 3.0 身份正在吸引大量傳統域名投資者的關注，並向其客戶推薦“防禦性註冊”作爲保護其品牌域名安全的一種方式。

但是 Web 3.0 域名到底是什麼？它們如何工作？爲什麼 ENS 最受歡迎？最重要的是，.eth 可以取代 .com 嗎？

Web 3.0 域名到底是什麼？

Web 3.0 域名是基於區塊鏈的服務，可以將加密錢包地址轉換爲個性化、易於記憶的用戶名，並使用頂級域名（TLD），例如 .eth、.crypto 或 .nft。

例如，用戶不必每次都複製笨拙的錢包地址，只需註冊一個 .eth 名稱並使其解析到該地址即可。“將錢匯至 0x….”變爲“將錢匯至 tom.eth”。這不僅使用戶能夠輕鬆接收加密付款，還使他們能夠在不同平臺上使用其去中心化身份。

最重要的是，Web 3.0 域名是 NFT，即代表獨特物品所有權的數字證書。這意味着域名所有者可以完全控制他們的域名，並可以在 OpenSea 或 SolSea 等 NFT 市場上自由交易它們。

此外，大多數 Web 3.0 域名服務允許所有者在其域名上構建去中心化網站 (dWeb)。與使用個人信息註冊的傳統域名不同，用戶可以完全匿名地進行此操作。

現在讓我們深入瞭解 ENS 以及是什麼使它成爲最有趣的 Web 3.0 域協議。

ENS 的內部工作原理

以太坊名稱服務 (ENS) 是建立在以太坊區塊鏈之上的最流行的 Web 3.0 命名協議。ENS 的主要目標是將難以記住的加密錢包地址、內容哈希和元數據轉換爲人類可讀的名稱。

ENS 由兩個智能合約組成。第一個智能合約是 ENS 註冊表，它負責存儲域的所有者、域的解析器以及域下所有記錄的緩存時間等數據。

第二個智能合約是解析器，負責將域名轉換爲機器可讀的地址，反之亦然（也稱爲“反向解析”）。

與傳統域名一樣，ENS 域名所有者也可以發行子域名。隨着 NameWrapper 智能合約即將發佈，ENS 所有者將能夠將其子域名包裝成 ERC-1155 NFT，設置其權限或權利，並在二級市場上進行交易。

此外，ENS 最獨特的方面之一（也是最容易被忽視的方面）是其原生 .eth TLD 不僅可用於解析以太坊地址，還可用於解析其他鏈上的地址。該協議支持 110 多種不同的區塊鏈，包括比特幣、Solana 和狗狗幣，甚至可以託管 Web 2.0 域名系統 (DNS) 網站。

ENS 也是唯一真正去中心化並由其去中心化自治組織 (DAO) 管理的 Web 3.0 域名服務。DAO 是一個沒有中央領導的實體，決策由社區代幣持有者（在本例中爲 $ENS 持有者）自下而上做出。這意味着 ENS 用戶不受中心化權威的影響，並且始終可以控制自己的域名。

現在讓我們看看 ENS 在 Web 3.0 市場中的表現如何。

市場主導者

ENS 是迄今爲止使用最廣泛的 Web 3.0 命名服務。該協議成立於 2017 年，已有超過 270 萬個域名註冊，其中大部分是在去年註冊的。該協議從註冊和續訂中產生了超過 4600 萬美元的收入，這些收入直接進入項目資金庫並由 ENS DAO 使用。

促成這種增長的因素之一是名人和知名 Web 2.0 品牌的採用。在 Twitter 上使用 .eth 域名的名人包括 Anthony Hopkins、Mario Goetze、Trey Songz 等。阿迪達斯、NBA、普華永道、百威、新英格蘭愛國者等也購買了 .eth 域名。

但 ENS 社區一直在不斷建立其市場主導地位並傳播福音。參與該協議的人們有時被稱爲 frENS，他們建立了整個市場（如 ENS Vision）、分析平臺和評估工具，所有這些都是爲了促進 ENS 的採用。

社區內最新的趨勢是所謂的俱樂部，即針對特定類別域名的團體。例如，999俱樂部（持有000-999之間三位數域名的人羣）因其可觀的銷售額而引起了外界的極大關注。

最昂貴的三位數域名交易是 7 月份以 300 ETH（320,000 美元）的價格購買了 000.eth。如今，三位數域名的售價達到數萬美元已是常態。此類活動最終引起了 Shark Tank 投資者 Matt Higgins 等人的注意，他本人也以鉅額資金購買了多個三位數域名。

其他區塊鏈上的域名服務迅速涌現只是時間問題。而且它們確實迅速涌現。

興奮蔓延至其他連鎖店

在過去的幾個月裏，去中心化域名的炒作開始蔓延到其他區塊鏈。爲了趕上 ENS 浪潮，總部位於 Solana 的開發公司 Bonfida 最近推出了 Solana 命名服務 (SNS)，並且已經看到了活動的增加。BNB、Avalanche 和 Tezos 的用戶也加入了這場派對，他們成立了自己的 999 俱樂部和其他俱樂部。

然而，ENS 最大的競爭對手是 Unstoppable Domains。該公司建立在以太坊之上，提供與 ENS 類似的核心服務。但它們的運作方式存在一些根本差異。

ENS 是一種開源協議，由非營利組織開發並由其 DAO 管理。他們只提供一個 TLD，即 .eth。然而，Unstoppable Domains 是一家營利性公司，其許多域名已被品牌和其他個人保留。這意味着日常用戶被禁止註冊他們想要的域名，即使是他們的真實姓名、暱稱或品牌名稱。

除此之外，Unstoppable Domains 還提供 9 種 TLD 供您選擇，例如 .crypto、.zil 或 .888。域名社區內部有人擔心這種方法不可持續，其目的僅僅是獲取最大利潤。

儘管如此，自 2018 年成立以來，該公司已註冊了超過 260 萬個域名。

臨別感想

Web 3.0 仍處於早期開發階段，去中心化域名服務也是如此。然而，根據 BCG 的數據，到 2030 年，加密貨幣用戶將超過 10 億。如果這些數字成爲現實，並且 ENS 等協議繼續發展，那麼很容易看到去中心化域名成爲域名市場中更大的子集。

但是.eth 可以取代.com 嗎？

這是一個棘手的問題。ENS 將自己視爲 DNS 的補充系統，而不是競爭對手，DNS 用戶可以將其網站導入 ENS 以接收加密貨幣支付，而無需註冊等效的 .eth。

但即使 ENS 真的試圖成爲主流域名系統，.com 也過於占主導地位，短期內無法擊敗它。根據 Statista 的數據，.com 的市場份額爲 52.8%——這是谷歌式的市場主導地位。第二受歡迎的 TLD——.org——僅佔所有註冊域名的 4.4% 左右。

話雖如此，如果 Web 3.0 起飛，ENS 將撼動更廣泛的域名行業。

你可能還喜歡：

Unstoppable Domains 在意識到另一家公司正在銷售 .Coin 域名後停止支持該域名

NFT 市場對 ENS 域名的需求激增