有影響力的人影響公衆看法並因此改變產品、服務、資產或貨幣價值的力量已經增強到他們可以通過其內容和收益摧毀或振興整個市場的程度。

埃隆效應

2021 年，埃隆·馬斯克僅憑一條推文就能讓著名的 memecoin 狗狗幣 (DOGE) 的價格上漲 50%。他仍然對加密貨幣市場擁有很大的影響力，加密貨幣界和傳統金融界的一些人指責馬斯克僅憑几條推文就操縱了加密貨幣市場。

其他受歡迎的網紅也可以通過社交媒體帖子或宣傳視頻產生類似的效果。但他們爲什麼有這麼大的影響力呢？這全都歸功於網紅營銷的力量；研究表明，大約 80% 的消費者更有可能購買網紅推廣的產品，而不是廣告。

就加密貨幣市場而言，由於多種因素，數字廣告多年來一直不太重要，主要原因是谷歌、推特和其他社交媒體平臺過去曾禁止加密貨幣廣告。因此，通過有影響力的人推廣代幣是許多加密貨幣項目的主要營銷選擇。

以 FTX 爲例——它是三大加密貨幣交易所之一。它從一家市值近 400 億美元的加密貨幣巨頭淪落到申請破產。在 FTX 崩盤後，其創始人 Sam Bankman-Fried 在 Twitter 上發佈了一些奇怪而神祕的消息。爲什麼？誰知道呢。但這讓用戶、投資者甚至 FTX 員工都感到困惑。

通過這些持續不斷的可疑和不明確的信息，他只是爲猜測和各種理論火上澆油——這隻會使加密貨幣行業當前的狀況更加惡化。

爲什麼我們不應該聽從有影響力人士的建議

第一個也是最重要的問題是什麼？有影響力的人的建議和意見並不總是絕對的，也不一定正確。

更有甚者，其中一些影響者甚至可能對他們所推廣的產品/資產/代幣一無所知。真人秀明星金·卡戴珊就是一個例子，她因推廣 EthereumMax（一個用於構建去中心化應用程序的智能合約平臺）而獲得 25 萬美元。隨後，卡戴珊不得不向美國證券交易委員會支付 126 萬美元的罰款、追繳款和利息。

美國證券交易委員會主席加里·根斯勒當時在一份聲明中表示：“此案提醒我們，當名人或有影響力的人認可投資機會，包括加密資產證券時，並不意味着這些投資產品適合所有投資者。”

這就引出了一個顯而易見的問題，很多人似乎並沒有問過自己：我們真的應該從一個從未與加密貨幣有過任何關係的電視真人秀明星那裏買東西嗎？

需要提及的另一個問題是，很多網紅被發現違反廣告規則，並用可疑產品/資產誤導投資者。在印度，92% 的加密廣告違規行爲都是由加密網紅造成的。

這些問題的解決方案：始終保持謹慎 — 進行自己的研究。可以理解，並非每個人都有時間在投資項目或貨幣之前對其進行調查，但盲目聽從加密貨幣影響者的建議也是不合理的。投資者應該花時間親自檢查潛在的投資工具，並找到他們關心的主要問題的答案。

意見領袖在當今市場中的影響力

有影響力的人因在市場上推高或拋售他們持有的加密貨幣而受到嚴厲批評。例如，2017 年，已故的約翰·邁克菲承認向加密項目收取每條推文超過 10 萬美元的費用來推廣他們的首次代幣發行，並拿走了他們代幣供應的相當一部分。

1/ 讓我們回顧一下 Bitboy 過去處理過的所有直接詐騙。以防你忘記了，這裏有一張傳單，上面寫着他收費多少。不久前，我假裝一個對促銷感興趣的項目收到了這張傳單。pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) 2022 年 1 月 3 日

受歡迎的加密貨幣影響者 Ben Armstrong（又名 BitBoy Crypto）也承認多年來一直接受加密貨幣項目的付款以在其 YouTube 頻道上推廣它們——這導致他的許多觀衆遭受了相當大的損失。

無論你喜歡還是討厭網紅，他們都需要受到監管

這裏可以舉出更多例子。但主要觀點是，在當今的加密貨幣市場中，推廣加密貨幣項目或代幣幾乎感覺像是“騙局”的同義詞。

因此，世界各國和各司法管轄區制定適當的指導方針來規範意見領袖的影響力水平似乎是明智的。西班牙就是一個很好的影響者監管例子。這個地中海國家制定了一套規則，所有影響者在推廣加密貨幣之前都必須遵守。否則，他們將面臨高達 300,000 歐元（略高於 316,000 美元）的罰款。

影響者對加密貨幣市場擁有巨大的影響力：只需一條社交媒體帖子，他們就可以阻止或推翻整個加密貨幣產品或貨幣。影響者越大，他們對市場的影響力就越大。因此，他們應該對自己的言行負責。如果需要官方監管來實現這一點，那就這樣吧。

Vladimir Gorbunov 是 Choise.com 的創始人兼首席執行官。他曾擔任互聯網銷售和服務平臺 Workle 的首席執行官。他畢業於芬蘭大學，獲得國際商務學位。

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