在過去的18個月裏，加密貨幣相關品牌在體育營銷方面的投入超過了24億美元。FTX獨家贊助了NBA熱火隊，歐易OKX獨家贊助了英超曼聯，Crypto.com贊助了卡塔爾世界盃，Coinbase也頻頻亮相超級盃等頂級賽事。

在領軍企業和資本市場的助推下，Web3與體育的結合越來越多，也越來越緊密。當前熊市下，Web3迫切需要尋求一種平臺去展示他們的技術能力，通過合作對象的影響力爲自己進行背書，體育產業，自然又成爲了這樣一個優質平臺**。**

當Web3革命與體育產業激情碰撞，Web3本身開放包容的精神與體育運動所代表的拼搏向上勇敢不屈的品質高度融合。它們共有的高粉絲熱度、高資本化、高市場化特點讓兩者的合作有了更多的想象空間。

全球矚目的世界盃，Web3是如何“參賽”的？

在今年的卡塔爾世界盃上，我們可以看到，Web3與傳統體育的結合，並不再是簡單粗暴地發行代幣，而是從各方各面、多點開花地進行結合，例如足球鏈遊、球星NFT、足球競猜平臺、粉絲類社交平臺等。

世界上最大的信用卡品牌Visa 宣佈推出全新的 NFT 系列，名爲“Visa Masters of Movement”，旨在在卡塔爾世界盃期間激發足球迷的熱情。

FIFA宣佈與公鏈項目Algorand聯合發行官方NFT交易市場FIFA+ Collect。此外還宣佈推出四款Web3.0區塊鏈足球遊戲。目前FIFA+Collect上架的兩套NFT卡包共計售出17.6萬套，累計營收88萬美元。

Crypto.com和百威啤酒與世界盃簽署了贊助協議。前者是一家加密貨幣交易所，後者也擁有自己的系列NFT（Budverse）。

實際上，Web3與傳統體育的合作早就開始了。從NBA Top Shot和足球鏈遊Sorare的早期成功，到粉絲經濟平臺Chiliz的建立，再到NFT與F1賽事頻繁的合作。公開資料顯示，NBA Top Shots在2021年的銷售額達到6.61億美元。很明顯，體育產業與Web3的高契合度讓二者迅速產生了化學反應，目前體育NFT、區塊鏈遊戲等應用的發展都相當火熱。這也僅僅是處於一個初級階段，未來或許還將產生更加深刻的影響。

粉絲經濟的崛起

Web3概念的出現，給了球迷比以往更多的參與能力。

對於世界盃相關的項目，基本就兩個方向競猜體系和粉絲體系。競猜體系很容易理解，基本上就是用區塊鏈技術去實現世界盃比賽的競猜，粉絲體系就是相關的粉絲代幣，包括粉絲經濟和球星NFT等。幣安和C羅合作的NFT其實就是粉絲體系玩法。

在我看來，粉絲體系的出現，給了球迷比以往更多的參與能力，爲全世界球迷搭建了另一個可以沉浸式參與到體育賽事的遊戲平臺。

粉絲代幣作爲粉絲與俱樂部之間的橋樑，在過去3個月內上漲了85%，而加密貨幣市場整體卻下跌了超過10%。粉絲token是新龐氏騙局還是新的出路？

粉絲token是體育俱樂部在Chiliz和Binance等token平臺的幫助下發行的數字資產。粉絲代幣藉助區塊鏈技術，改變了傳統球隊與球迷之間的關係，爲俱樂部和球隊支持者之間線上互動提供了基礎，並建立更牢固的聯繫。

當然，粉絲代幣持有者可參與投票，例如在某個比賽日顯示哪個橫幅、球衣設計、參加抽獎活動，贏得官方禮品、VIP門票等。此外，俱樂部比賽成績會對粉絲代幣幣價起到一定的影響作用。例如，在2022年卡塔爾世界盃揭幕戰中，阿根廷2-1輸給沙特阿拉伯後，AFA代幣的價值下降了25%。相反，當一支球隊贏得比賽時，他們會嘗試燃燒token，將token的供應與球隊表現掛鉤。

在足球鏈遊中，玩家不但可以在遊戲中與明星球員實現親密互動，還可以通過球員卡組建自己的俱樂部參與鏈上賽事，比賽勝利可以獲取一定的獎勵如稀缺屬性的球員卡，而球員卡則可通過遊戲市場就行售賣，讓玩家在遊戲的同時也可以賺取一定經濟利益。

粉絲體系這個概念利用了區塊鏈技術，以一種全新的方式將球迷羣體聯繫起來。

總結

Web3是未來趨勢，此言非虛，但這畢竟需要一個漫長的過程，實現web3快速破圈的關鍵點就在於，實現敘事營銷，而年輕人所熱衷的體育賽事恰好是很好的突破點。