據該公司部落格文章稱，Google Chrome 瀏覽器於 9 月 7 日推出了其內建追蹤和廣告管理平台「Privacy Sandbox」並全面上市。該平台最初是針對一小部分用戶推出，但現在可供約 97% 的用戶使用。谷歌表示，剩餘的 3% 將在未來幾個月內加入。
隱私專家批評了新的追蹤系統。但谷歌在其聲明中為其辯護，稱需要實施 Privacy Sandbox 以消除第三方 cookie 和指紋識別。
谷歌正在向 Chrome 用戶推出 Privacy Sandbox，以更以隱私為中心的興趣主題追蹤來取代第三方 cookie。然而，人們對透明度和數據收集感到擔憂。用戶可以在「設定」中控制廣告主題。#PrivacySandboxpic.twitter.com/fLzLZO309m
— 即時全球資料智慧平台 (@KIDataApp) 2023 年 9 月 8 日
根據商業分析平台 6sense 的數據，超過 80% 的網站使用 Google 的 Adsense 服務在其頁面上產生廣告。為了有效地向讀者投放廣告，Adsense 在使用者的瀏覽器中嵌入了 cookie。這些 Cookie 會追蹤使用者從一個網站瀏覽到另一個網站時的行為，收集可用於確定他們可能有興趣購買哪些產品的資料。由於這些 Cookie 是由 Google 而不是所造訪的網站產生的，因此它們通常被稱為「第三方 Cookie」。
一些競爭廣告平台（例如 Microsoft Ads）也會使用第三方 cookie。
隱私權倡議者批評了嵌入第三方 cookie 的做法，一些用戶已經想辦法阻止它們。 Apple 的 Safari、Mozilla 的 Firefox 和 Brave 的 Brave 瀏覽器都預設封鎖了第三方 cookie。 Chrome 使用者也可以透過設定選單選擇來阻止這些 cookie。
在 2020 年 1 月的一篇部落格文章中，Google認為，在創建替代追蹤系統之前，瀏覽器不應預設阻止第三方 cookie。貼文寫道：“一些瀏覽器通過阻止第三方 cookie 來應對這些擔憂，但我們認為這會產生意想不到的後果，可能對用戶和網路生態系統產生負面影響。”
根據谷歌的說法，阻止第三方 cookie 可能會導致“[鼓勵]使用不透明技術，例如指紋識別（一種替代 cookie 的侵入性解決方法），這實際上會減少用戶的隱私和控制。”
9 月 7 日的公告呼應了這些先前的聲明，聲稱：
“如果沒有第三方 cookie 的可行隱私保護替代方案（例如 Privacy Sandbox），我們就有可能減少所有用戶對資訊的訪問，並鼓勵指紋識別等侵入性策略。”
谷歌瀏覽器的新隱私沙盒平台允許在瀏覽器本身內追蹤用戶資料。出於這個原因，谷歌相信它將增強隱私，因為它將消除對第三方 cookie 的需求。不過，Google也強調，直到稍後才會開始預設阻止第三方cookie。
數位隱私倡導組織電子前沿基金會認為，早期版本的隱私沙箱對增強隱私幾乎沒有什麼作用，因為它繼續追蹤用戶的行為，儘管是在瀏覽器內而不是透過 cookie。該組織表示，在某些方面，隱私沙箱可能比第三方 cookie 更具侵入性。
新的 Chrome 介面顯示，可以透過「廣告隱私」選單中的三種不同設定關閉 Privacy Sandbox。
Chrome 廣告隱私設定。來源：Android 版 Chrome 瀏覽器
Brave 瀏覽器還實作了一個名為「Brave Ads」的平台，用於追蹤使用者的行為。此功能預設為關閉狀態，如果用戶選擇加入，他們將因觀看廣告而獲得基本注意力令牌 (BAT) 的報酬。