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LiveOps（即現場運營）是指對一款上線遊戲進行持續的後期管理 —— 運行活動、更新、季節性內容、挑戰、限時優惠以及參與活動，以保持玩家的活躍度，並讓遊戲在發佈後依然保持新鮮感。
在傳統的手機/免費遊戲中，LiveOps是一項核心學科：設計師和運營人員不斷推出新內容，以提升留存率、收入和日活躍用戶（DAUs），而無需完整的新版本遊戲。