对于任何想要将产品推向大众市场的企业来说，广告都是基本的促销策略。因此，加密广告在推动全球数字资产的知名度、采用度和普及度方面发挥着重要作用。
近年来，加密货币的普及和采用呈爆炸式增长。随着人们对这种去中心化数字资产的兴趣和使用案例不断增长，越来越多的新代币继续在这个前景光明的领域出现。对错失机会的恐惧驱使公司和个人都利用这场数字淘金热。但伴随着利润而来的是加密监管和广告禁令的担忧。
然而，随着巨大的财富潜力和突破性的颠覆吸引越来越多的参与者进入该领域，对缺乏透明度、猖獗的欺诈行为和误导性广告的担忧促使全球监管机构介入。欺骗性的首次代币发行 (ICO) 和加密货币产品促销的迅速扩散引发了一场关于是否应该完全禁止这些产品广告的激烈争论。
本文深入探讨了加密货币广告的复杂性，探索了监管加密货币广告背后的理由、某些司法管辖区禁止首次代币发行促销的原因以及选择支持或禁止此类广告的国家。我们还研究了近年来一些最臭名昭著的禁止加密货币广告案例，揭示了加密货币行业与全球广告格局之间复杂且不断发展的关系。
为什么加密广告受到监管机构的监管和监控？
由于加密货币和区块链领域在很大程度上是去中心化的，因此在这个领域中可以出现的项目、团体和组织类型没有界限。匿名性是这个领域的核心特征之一，以至于我们仍然不知道比特币先驱中本聪到底是谁。恶意团体常常利用这种匿名性来剥削这个新兴且蓬勃发展的数字资产市场的用户。随着先驱者进入这个未知领域，缺乏监管导致潜在利润丰厚但风险高的投资机会激增。加密广告作为这些新金融工具的主要营销工具，已成为审查的对象，促使监管成为必要。
监管机构执意监管加密货币广告的原因之一是欺诈和欺骗性营销策略的可能性很高。就像狂野西部时代一样，当时不法行为和投机取巧的淘金者比比皆是，加密货币领域充斥着不道德的行为者，他们试图利用热切但缺乏经验的投资者。监管广告有助于降低缺乏经验的投资者成为骗局受害者的风险，例如哄抬和抛售骗局，即人为抬高代币的价值，然后在高点抛售，让毫无戒心的买家拿到一文不值的代币。
此外，加密货币市场的波动性使得广告必须受到监管，以确保广告不会对潜在回报做出误导或过度承诺。就像药品广告受到严密监控以防止传播有关其产品功效的虚假或夸大宣传一样，加密货币广告也必须遵守保护消费者免受错误信息侵害的标准。
最后，对加密广告的监管有助于使这个新兴行业遵守现有的金融法规，例如反洗钱 (AML) 和了解你的客户 (KYC) 要求。通过这样做，监管机构旨在阻止非法使用加密货币进行邪恶目的，就像警惕的看守人守卫银行金库以保护其贵重物品免受犯罪分子侵害一样。
世界各地的加密货币广告法规
英国法规
英国广告标准局 (ASA) 已将加密资产、加密货币和 NFT 的广告指定为“红色警报优先问题”，并针对违反 CAP 法规的加密广告发布了多项决定。ASA 担心缺乏适当的风险警告、加密货币投资的琐碎化、利用客户的缺乏经验或怀疑态度以及不负责任的广告，这些广告会让人产生急于投资的感觉。这些判决强调了给出明确的风险警告的必要性，并且不要欺骗投资者其投资的未来潜力。
英国政府计划立法解决误导性加密资产宣传问题，并使其与其他金融广告法规保持一致。新规则旨在加强消费者保护，同时鼓励创新。
北美的加密广告法规
在美国，美国证券交易委员会（SEC）一直在积极打击欺诈性的首次代币发行（ICO），并向投资者发出有关加密货币相关风险的警告。SEC要求所有与加密货币相关的广告必须真实、不具有误导性，并遵守所有适用的法律法规。
加拿大证券管理局 (CSA) 于 2018 年首次发布指南，概述了证券法如何适用于加密货币和 ICO。该指南包括在推广加密货币或 ICO 时如何遵守证券法的信息，并警告误导性或欺诈性广告可能导致罚款或其他处罚。
亚太地区的法规
在亚洲，日本在制定加密货币广告的严格监管方面走在了前列。日本金融服务局（FSA）对加密货币交易所实施了严格的监管，并要求它们向政府注册。FSA 还要求所有加密货币广告都必须真实、不误导，并提供有关投资加密货币相关风险的明确信息。同样，澳大利亚证券和投资委员会（ASIC）也发布了有关加密货币和 ICO 监管的指导意见。ASIC 要求所有与加密货币相关的广告都必须真实、不误导，并遵守所有适用的法律法规。
总体而言，加密货币广告的监管是一个复杂且不断发展的问题，不同的国家采取不同的方法。此外，像谷歌这样的公司也有自己的政策，限制某些类型的加密广告，例如与 DeFi 交易协议相关的广告。随着加密市场的持续增长，我们很可能会看到更多这方面的监管，以保护投资者并防止欺诈。
谷歌禁止 DeFi 和加密货币广告
多年来，谷歌与加密广告的关系一直有些复杂。2018 年，该公司禁止所有加密货币和首次代币发行 (ICO) 广告，理由是担心消费者保护和欺诈可能性。然而，在 2019 年，谷歌解除了这一禁令，允许一些加密相关广告在其平台上投放，只要广告商在金融犯罪执法网络 (FinCEN) 注册为货币服务企业。
尽管发生了这些变化，但谷歌仍对加密广告保留了一些限制。例如，ICO、钱包和交易建议的广告仍然被禁止。此外，根据谷歌最新的政策修订，任何与“DeFi 交易协议”有关的广告仍然被禁止。考虑到去中心化金融 (DeFi) 市场的增长，这一情况有些令人惊讶，目前该市场的总锁定价值 (TVL) 约为 460 亿美元。
谷歌对加密广告的限制很可能是为了保护消费者免受欺诈和其他与加密货币相关的风险。然而，它们也可能限制合法的加密相关企业接触潜在客户的能力。随着加密市场的不断发展，谷歌的政策将如何适应这些变化仍有待观察。
值得注意的禁止加密广告
帕帕约翰的比特币广告
在其网站和推文中，帕帕约翰披萨连锁店宣传了“免费价值 10 英镑的比特币”优惠，订单满 30 英镑或以上可享受 15 英镑的折扣，同时还可获得来自 Luno 的价值 10 英镑的比特币。此次促销活动是该公司一年一度的“比特币披萨日”庆祝活动的一部分，该活动是为了纪念 2010 年 5 月发生的首笔比特币交易，当时有人以 10,000 比特币购买了两个帕帕约翰披萨。
尽管最初的比特币交易对财务产生了巨大影响，但帕帕约翰表示，他们的促销活动并未声称加密货币或它适合作为投资。他们辩称，提供“免费”比特币与消费者有机会将自己的钱投资于金融产品的情形不同。
英国广告标准局 (ASA) 对加密货币相关广告采取了严格的立场，并提出了一些问题，包括缺乏适当的风险警告、轻视加密货币投资以及不负责任的广告营造出投资的紧迫感。帕帕约翰的促销活动可能违反了这些规定，尽管目前尚不清楚 ASA 是否调查了该促销活动。
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自 2021 年起禁止 Papa John’s 的比特币广告
Crypto.com 广告
2021 年 9 月，热门交易所 Crypto.com 因在《每日邮报》应用程序中投放的一则广告而受到广告标准局 (ASA) 的质疑，该广告包含“立即使用信用卡购买比特币”的文字。
7 月份，在 Love Balls 手机游戏应用程序中投放的第二条广告中包含“年利率高达 3.5%”的文字，该数字后来增加到 8.5%。
ASA 维持了对 Crypto.com 两则广告的所有五项质疑。ASA 表示，这两则广告未能明确说明加密货币投资的风险，利用了消费者的缺乏经验，也未能明确说明使用信用卡购买加密货币的局限性。
它还表示，消费者“可赚取高达 8.5% 的收益”的说法“具有误导性，无法证实”。
Coinbase 广告
受欢迎的加密货币交易所 Coinbase 因 Facebook 上的一则付费广告而受到广告标准局 (ASA) 的批评。广告称，2010 年投资 5 英镑购买比特币将在 2021 年 1 月升值超过 10 万英镑，并敦促观众不要错过下一个十年，注册 Coinbase。广告还提到，用户只需投资 25 英镑，最快 5 分钟即可购买比特币，并使用了“不受监管”一词。
ASA 在裁决中发现，该广告具有误导性，因为它暗示未来十年比特币的价值将有类似的保证增长。该广告没有明确说明过去的表现并不一定代表未来的结果。监管机构的决定强调了在加密货币广告中提供准确透明信息的重要性，特别是关于潜在回报和相关风险的信息。
TFL“购买时机”广告
加密货币交易服务公司 Luno 因鼓励人们购买比特币的广告活动而遭到英国广告标准局 (ASA) 的强烈反对。该活动的海报上印有比特币的卡通形象，并写着“如果你在地铁上看到比特币，那就该买了”。2021 年，这些海报在伦敦地铁网络和伦敦公交车上张贴。
ASA 裁定这些广告不负责任且具有误导性，未能突出投资加密货币的风险。监管机构下令 Luno 停止以目前的形式使用这些广告。这项裁决强调了在加密货币广告中提供清晰准确的风险警告的重要性，尤其是在市场越来越受欢迎的情况下。
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LUNO 在伦敦地铁站展示的有争议的广告。
结论
加密货币的快速崛起和对新投资机会的持续兴趣催生了数字金融的新领域。然而，误导性广告、欺诈性 ICO 和可疑加密货币产品的日益盛行，迫使政府必须实施监管措施，以保护消费者权益并维护行业的诚信。
随着加密货币生态系统的不断发展，监管机构、行业参与者和消费者必须共同努力，探索这一未知领域。建立更加透明和安全的环境，在创新与消费者保护之间取得适当的平衡，并培养对负责任广告重要性的共同理解，这些最终将决定这项突破性金融技术的未来。只有走过这条微妙的钢丝，才能发挥加密货币的真正潜力，让它们蓬勃发展，成为全球金融格局中合法的变革力量。