域名投资——以出售域名为目的进行盈利——在过去两年已成为越来越流行的活动。总共注册了约 3.4 亿个域名，预计到 2027 年全球域名注册商市场将超过 1 兆美元。

去中心化域名在全球市场中所占比例虽小，但成长迅速。以太坊名称服务(ENS) 是使用最广泛的Web 3.0 命名系统，一直是交易量最大的非同质代币(NFT) 项目之一，吸引了Puma 和NBA 等Web 2.0 巨头以及吉米·法伦( Jimmy Fallon) 和帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton) 等名人。

就连 Web 2.0 域名巨头 GoDaddy 也承认，Web 3.0 身份正在吸引大量传统域名投资者的关注，并向其客户推荐“防御性注册”作为保护其品牌域名安全的一种方式。

但是 Web 3.0 域名到底是什么？它们如何工作？为什么 ENS 最受欢迎？最重要的是，.eth 可以取代 .com 吗？

Web 3.0 域名到底是什么？

Web 3.0 域名是基于区块链的服务，可以将加密钱包地址转换为个性化、易于记忆的用户名，并使用顶级域名（TLD），例如 .eth、.crypto 或 .nft。

例如，用户不必每次都复制笨拙的钱包地址，只需注册一个 .eth 名称并使其解析到该地址即可。“将钱汇至 0x….”变为“将钱汇至 tom.eth”。这不仅使用户能够轻松接收加密付款，还使他们能够在不同平台上使用其去中心化身份。

最重要的是，Web 3.0 域名是 NFT，即代表独特物品所有权的数字证书。这意味着域名所有者可以完全控制他们的域名，并可以在 OpenSea 或 SolSea 等 NFT 市场上自由交易它们。

此外，大多数 Web 3.0 域名服务允许所有者在其域名上构建去中心化网站 (dWeb)。与使用个人信息注册的传统域名不同，用户可以完全匿名地进行此操作。

现在让我们深入了解 ENS 以及是什么使它成为最有趣的 Web 3.0 域协议。

ENS 的内部工作原理

以太坊名称服务 (ENS) 是建立在以太坊区块链之上的最流行的 Web 3.0 命名协议。ENS 的主要目标是将难以记住的加密钱包地址、内容哈希和元数据转换为人类可读的名称。

ENS 由两个智能合约组成。第一个智能合约是 ENS 注册表，它负责存储域的所有者、域的解析器以及域下所有记录的缓存时间等数据。

第二个智能合约是解析器，负责将域名转换为机器可读的地址，反之亦然（也称为“反向解析”）。

与传统域名一样，ENS 域名所有者也可以发行子域名。随着 NameWrapper 智能合约即将发布，ENS 所有者将能够将其子域名包装成 ERC-1155 NFT，设置其权限或权利，并在二级市场上进行交易。

此外，ENS 最独特的方面之一（也是最容易被忽视的方面）是其原生 .eth TLD 不仅可用于解析以太坊地址，还可用于解析其他链上的地址。该协议支持 110 多种不同的区块链，包括比特币、Solana 和狗狗币，甚至可以托管 Web 2.0 域名系统 (DNS) 网站。

ENS 也是唯一真正去中心化并由其去中心化自治组织 (DAO) 管理的 Web 3.0 域名服务。DAO 是一个没有中央领导的实体，决策由社区代币持有者（在本例中为 $ENS 持有者）自下而上做出。这意味着 ENS 用户不受中心化权威的影响，并且始终可以控制自己的域名。

现在让我们看看 ENS 在 Web 3.0 市场中的表现如何。

市场主导者

ENS 是迄今为止使用最广泛的 Web 3.0 命名服务。该协议成立于 2017 年，已有超过 270 万个域名注册，其中大部分是在去年注册的。该协议从注册和续订中产生了超过 4600 万美元的收入，这些收入直接进入项目资金库并由 ENS DAO 使用。

促成这种增长的因素之一是名人和知名 Web 2.0 品牌的采用。在 Twitter 上使用 .eth 域名的名人包括 Anthony Hopkins、Mario Goetze、Trey Songz 等。阿迪达斯、NBA、普华永道、百威、新英格兰爱国者等也购买了 .eth 域名。

但 ENS 社区一直在不断建立其市场主导地位并传播福音。参与该协议的人们有时被称为 frENS，他们建立了整个市场（如 ENS Vision）、分析平台和评估工具，所有这些都是为了促进 ENS 的采用。

社区内最新的趋势是所谓的俱乐部，即针对特定类别域名的团体。例如，999俱乐部（持有000-999之间三位数域名的人群）因其可观的销售额而引起了外界的极大关注。

最昂贵的三位数域名交易是 7 月份以 300 ETH（320,000 美元）的价格购买了 000.eth。如今，三位数域名的售价达到数万美元已是常态。此类活动最终引起了 Shark Tank 投资者 Matt Higgins 等人的注意，他本人也以巨额资金购买了多个三位数域名。

其他区块链上的域名服务迅速涌现只是时间问题。而且它们确实迅速涌现。

兴奋蔓延至其他连锁店

在过去的几个月里，去中心化域名的炒作开始蔓延到其他区块链。为了赶上 ENS 浪潮，总部位于 Solana 的开发公司 Bonfida 最近推出了 Solana 命名服务 (SNS)，并且已经看到了活动的增加。BNB、Avalanche 和 Tezos 的用户也加入了这场派对，他们成立了自己的 999 俱乐部和其他俱乐部。

然而，ENS 最大的竞争对手是 Unstoppable Domains。该公司建立在以太坊之上，提供与 ENS 类似的核心服务。但它们的运作方式存在一些根本差异。

ENS 是一种开源协议，由非营利组织开发并由其 DAO 管理。他们只提供一个 TLD，即 .eth。然而，Unstoppable Domains 是一家营利性公司，其许多域名已被品牌和其他个人保留。这意味着日常用户被禁止注册他们想要的域名，即使是他们的真实姓名、昵称或品牌名称。

除此之外，Unstoppable Domains 还提供 9 种 TLD 供您选择，例如 .crypto、.zil 或 .888。域名社区内部有人担心这种方法不可持续，其目的仅仅是获取最大利润。

尽管如此，自 2018 年成立以来，该公司已注册了超过 260 万个域名。

临别感想

Web 3.0 仍处于早期开发阶段，去中心化域名服务也是如此。然而，根据 BCG 的数据，到 2030 年，加密货币用户将超过 10 亿。如果这些数字成为现实，并且 ENS 等协议继续发展，那么很容易看到去中心化域名成为域名市场中更大的子集。

但是.eth 可以取代.com 吗？

这是一个棘手的问题。ENS 将自己视为 DNS 的补充系统，而不是竞争对手，DNS 用户可以将其网站导入 ENS 以接收加密货币支付，而无需注册等效的 .eth。

但即使 ENS 真的试图成为主流域名系统，.com 也过于占主导地位，短期内无法击败它。根据 Statista 的数据，.com 的市场份额为 52.8%——这是谷歌式的市场主导地位。第二受欢迎的 TLD——.org——仅占所有注册域名的 4.4% 左右。

话虽如此，如果 Web 3.0 起飞，ENS 将撼动更广泛的域名行业。

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