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玩赚之后还有聊赚,SocialFi:创作者经济的Web3之路

FastDaily
2022-09-26 06:55
作者丨237

什么是SocialFi?

对于长期混迹于加密世界的用户来说,SocialFi并不是一个陌生的概念。它代表了一种Web3时代社交媒体的全新范式。SocialFi融合了社交媒体和去中心化金融(DeFi)的基本面,利用区块链技术为用户提供了独一无二的Web3社交体验。
SocialFi与传统社交媒体平台最大的不同之处在于,它不仅能够将内容货币化,还能让用户通过参与和关注来赚取利润。同时,它可以更好地控制共享数据,以促进言论自由。
仅从结果出发,SocialFi不免会让我们觉得缺乏实感,但实际上,从原理进行剖析,我们会发现SocialFi将变得好理解许多。
SocialFi项目创建的初衷其实就是为了通过加密货币和NFT将社交媒体互动货币化。在这个过程中,创作者和消费者可以实现在线管理自己的身份并拥有相应的数字资产。
从这个角度出发,实质上SocialFi就是社交媒体平台的附加财务层,因而它需要以去中心化的方式运行。激励内容创建和提高网络安全性是其两大支柱,其目的是使用户能够控制收入、数据和审核。
因此,在SocialFi的生态系统中,实际上并没有一个实体对如何监管内容拥有控制权,相反,相关事项将由与平台相关的社区通过DAO做出决定。

Web3社交 VS Web2社交

Web3时代下的社交产品同传统社交产品在根本上存在很大的区别,它们最为根本的两大区别在于上链与否以及所有权经济的归属。
1、在传统的社交产品中,一切社交行为都在链下进行,社交平台之间是一种相对封闭的关系,当用户在某一社交平台发布讯息时,其他平台的用户几乎不可能进行跨平台交互。
而在Web3时代,社交方式可能会从根本上发生转变,用户的行为地点从链下转为链上,一切都变得开放透明,社交平台的不同将不再成为交互的壁垒。当社交关系成为公共设施,用户就可以带着沉淀的社交关系体验任何新的产品,而不会被任何一个产品所捆绑。
2、在传统的社交产品中,用户的一切行为都要基于一个高度中心化的平台才能进行。而这也意味着用户的一切产出都在平台的掌控之中,不论是内容推送还是操作权限,用户均不存在掌控力。而Web3则致力于夺回用户的对自己社交的掌控力,社交内容产权化是极为重要的方式。
社交内容产权化的意义决不在于判断社交内容值多少真金白银(实际也无法界定),而是用于界定所有权的归属。当一切社交内容都表现为资产的形式,那么就必然涉及资产的归属问题。这时用户们就可以厘定自己社交行为的产权归属,从而争取自己的利益。真正实现Web3时代下掌控自己网络的愿景。

SocialFi的设计思路

SocialFi的出现很大程度上是为了解决传统Web2社交媒体平台面临的问题,其生态系统融合了社交网络的运行模式以及Web3独有的精神。其基础架构的设计思路也使其涵盖了传统社交媒体平台所缺乏的方方面面。
1、DAO:审查与决策
在SocialFi的基础架构中,DAO充当了极为重要的角色,它为整个生态系统的决策与审查提供了基础的治理框架。
SocialFi是Web3时代的产物,因此去中心化的理念植根于其灵魂底色,而这也意味着将没有任何一个单一的实体可以控制这些平台。但平台无疑还是需要治理的,这时社区成员就可以通过建立DAO来践行去中心化的治理方案。
DAO治理模型是Web3平台的关键设计,它允许在所有利益相关者公平地管理激励措施。
DAO可以防止集中审查决策,促进成员参与投票做出关键决策,从而促进更好的用户参与体验。社区中的任何成员也都可以通过投票决定项目的未来发展。SocialFi平台的改进将有利于生态系统中的每个人。
2、社交代币:获利和激励
SocialFi这个概念本质类似于GameFi,其将应用层设计与DeFi相结合,以通过实用代币来推动应用的生态经济。所以,我们可以说SocialFi通过引入社交代币和应用内实用代币的概念,真正实现了社交媒体体验的多样化。
在SocialFi的生态系统下,社交代币很大程度上是一个附加功能,主要负责控制平台的经济。社交代币允许创作者管理自己的经济和内容,而用户的社会影响力将决定代币的价值。但这些代币不受平台本身的控制,创作者可以决定他们的代币将如何被粉丝和追随者们使用。
社交代币的设计往往遵循以下几个方面的要求:
1)只有那些持有创作者社交代币的人才能同他们互动。这意味着,如果用户想与其喜欢的名人互动,就需要将他/她的社交代币放在钱包中。
2)如果用户持有最多数量的某种社交代币,那么其消息将可以列在回复的顶部。
3)艺术家可以选择与他们的社交代币持有者分享销售收益。这为艺术家的追随者创建了一种激励机制来推广他们的NFT收藏。
4)创作者和影响者可以设置阈值,允许拥有超过一定数量社交代币的粉丝直接向他们发送消息。
5)创作者、艺术家、影响者或任何拥有大量追随者的公众人物可以创建订阅模式。他们的粉丝和追随者可以使用社交代币购买订阅,并获得对其创意内容的高级访问权限。
6)如果用户想通过点赞、评论或分享与某人的内容进行交互,这将花费他们的代币。

常见的SocialFi的协议类型

1、Lens Protocol
Lens Protocol致力于成为一个可组合的去中心化社交图谱,可供用户创建社交媒体资料并从中构建新的社交媒体应用程序。该协议通过使用加密地址和NFT进行身份验证和货币化。
在传统Web2网络中,用户的一切个人资料、好友数据和发布的内容都被储存在集中式数据库中,归网络运营商所有。当用户需要使用时,不得不从数据库中读取数据,对用户来说及其缺乏便携性。而当数据库被攻击时,这些数据也及易被影响和破坏。
Lens Protocol则是希望通过开放的社交图谱来改变这一点,使用户真正拥有自己的数据,并可以将其带入任何基于Lens构建的应用程序中。Lens Protocol旨在使创作者创建与社区之间的联系,形成一个完全可组合的、由用户拥有的社交图谱。作为全新的Web3社交平台,免许可、可组合、去中心化是其最为主要的特性。
Lens Protocol具有用户熟悉的一般社交媒体功能,比如可以编辑个人资料,发帖、评论、转发帖子等。但同其他的社交媒体不同的是Lens Protocol中这些功能以及交互都是由NFT提供支持的,所以用户可以实现完全拥有自身账号的所有内容并可对其随意控制。
2、SubSocial
SubSocial协议可以用于充当构建去中心化社交网络的基础层。它使用The Substrate技术作为基础区块链网络。
建立在该网络上的社交媒体应用程序允许其用户和创建者将其策划和创建的内容作为NFT出售和出租。
在平台上,NFT内容的出租人和创作者都将从出租的内容中获得收益。出租者每次访问内容都会获得收益,而创作者会获得版税。
3、DeSo
DeSo是一个开源的Layer 1区块链协议,旨在扩展社交DApps。DeSo允许用户创建社交资料和社交代币。这些代币可以从创作者铸造的NFT中赚取利润。利润是由每个用户与创作者铸造的NFT交互产生的。
著名社交DApp Bitclout就使用了该协议,Bitclout是一个由其用户控制的社交平台。
除此之外,社交DApp Diamond也使用了该协议,Diamond允许粉丝和创作者之间进行互动,从而建立社区。

问题分析与前景展望

但即便愿景相当美好,当下的SocialFi赛道仍然存在许多现实的问题。
首先,当下SocialFi产品的成熟度尚不足,即便是Mirror、Lens等赛道龙头,其产品实际的使用体验仍然较为生硬。
其次,即便SocialFi强调价值回归,我们也需要意识到,对于大多数人来说,社交行为的直接指向可能并非是实际的经济利益,而是人与人之间的社交价值。因此,对于社交赛道我们不得不考虑一个问题:Web3社交平台为人们带来的收益是否足以驱使人们放弃已经在Web2平台建立好的社交圈。
最后,熊市的寒冬对于Web3社交平台发展的影响也相当直观,甚至可以说是一荣皆荣,一损皆损。
但即便存在着诸多问题,我们仍无法否认SocialFi作为创作者经济的直观承载者仍是下轮牛市最大的爆点之一。而其面临的问题也终将通过技术的更迭和观念的转变得到解决。
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