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币安五周年:加密破圈史

区块律动
2022-07-14 07:31
从 Bitcoin 白皮书发布至今加密行业已经 13 年有余,其中经历了多轮牛熊转换。每一轮牛熊转换之间,都有大量的企业、个人踏上、离开加密资产这趟列车。这 13 年来,加密行业也从 0 增长至万亿美元规模,在其中交易平台扮演着重要的角色。
谈及交易平台,币安便是绕不开的话题。其成立于 2017 年,仅仅历时 165 天便成为了当时全球交易量最大的交易平台之一。五年后,币安已经不再局限于加密行业,而是主动寻求合规,一步步扩张,并开启加密破圈之旅。

1.18 亿用户,币安的变与不变

币安成立于 2017 年,在成立之后不久便迎来了短暂而又疯狂的牛市。在距成立短短不到 165 天的时间里,币安便成为了当时全球最大的交易平台之一。事后复盘,可以将这一阶段币安的成功归结于产品战略上的领先,率先赋能交易平台 Token,与用户共享平台收益。
疯狂的牛市过后是漫长的熊市,整个行业备显颓态,人才流失、公司倒闭在寒潮中成了一种常态。有人选择退出,有人选择熬,币安在寒冬中主动寻求变局。在币安的带领下,IE0 成了行业最热门的玩法。IE0 的出现使得大量优质的项目在早期能够获得支持,并被用户关注。史上最火热的 GameFi 之一 Axie Infinity 便是 Binance IE0 项目。
随着币安 在行业中的影响力持续扩大,始于混乱行情的币安开始赋能行业。币安成立了基金、Labs 等开始对行业生态的扶持。
当行业热点转移到 DeFi,但 DeFi 却因合约安全、仿盘层出不穷等问题而被用户诟病为 Degenerate Finance(堕落金融)之时。币安提出了 CeDeFi 概念,并推出了「一亿美元基金」和「流动性激励」计划以解决 DeFi 所面临的问题。今年 6 月,Binance Labs 宣布完成募集一笔五亿美元的投资基金,将投资拓展加密资产用例、推动 Web3 及区块链技术普及的项目,扶持他们成长为各自领域的建设者、引领者。
币安 除了产品、战略上的「变」之外还有更多的「不变」。
比如,币安始终坚持对 BNB 的赋能以及用户至上的原则。最开始 BNB 只有利润回购销毁场景。后来,BNB 持有人开始享有 IE0 权益。目前,BNB 的使用场景已经扩大到 Binance Smart Chain(后更名 BNB Chain)公链上了。毫无疑问,BNB 还将用于更多场景,持有人将享受更多权益。
从混乱行情诞生的币安在过去五年中所坚持的变与不变获得的是 1.18 亿经过 KYC 认证的用户以及被用户称之为宇宙第一大所的称号。

攻城略地,囊获多国合规牌照

在一定范围内,监管往往落后于金融创新,同时,过严的监管容易扼杀创新。当然,监管和创新向来不是对立面,合理的监管有助于行业的健康发展。由于加密行业体量的扩大,全球各国对其的监管也趋向于严格。
从最近一轮牛市的启动来看,整个行业的主导力量已经发生了改变,大量传统行业的资金开始进入加密行业,如何容纳这一部分资金成为了加密企业需要考虑的重中之重。2022 年,币安战略重心主要集中于全球合规牌照的获取。由于不同的地区和国家对于加密资产的态度和了解程度不尽相同,因此需要采用不同的策略。
2022 年上半年,币安先后获得了巴林的第四类许可证、迪拜的全面监管许可的虚拟资产(VA)交易平台许可、阿布扎比全球市场的原则性批准、法国和意大利的获批注册许可。目前,包括 Binance.US 在内,币安品牌已经在 G7 的国家中,获得了美国(46 个州)、法国、意大利的注册许可。
本月 8 日,币安西班牙「Moon Tech Spain, S.L.」已注册成为西班牙中央银行的虚拟资产服务提供商 (VASP),意味着币安在欧盟国家再下一城。近期,币安布局中亚、东南亚的脚步也正在加快。
除了在全球寻求牌照之外,币安也正在组建专业合规团队。根据官方披露的消息,币安合规团队规模将在 150 人的基础上扩充到 250 人规模。据悉,币安全球制裁总监 Chagri Poyraz 于 2022 年 1 月以制裁合规总监加入,此前拥有丰富的反洗钱(AML)和制裁合规经验,曾在韩国最大的线上购物平台 Coupang 负责相同的工作。
于此同时,资管规模超 350 亿美元的跨国对冲基金城堡公司(Citadel)前全球监督总监 Seth Levy、拥有 9 年金融行为监管局 (FCA) 和 12 年博彩委员会工作经验的 Steven McWhirter、美国前加州北区副总检察长 Joshua Eaton、欧洲前刑警组织网络犯罪中心(EC3)暗网团队加密资产专家 Jarek Jakubcek 也纷纷加入币安合规团队。

破圈与用户教育

当行业内的平台还在进行存量竞争之时,币安已经开始抢夺增量市场了。
2022 年初始,币安便官宣与非洲足球联合会(CAF)合作,成为 2021 年 TotalEnergies 非洲国家杯赛事(AFCON)官方赞助商。
非洲一直被视为加密行业最大的蓝海。目前,非洲大陆拥有 12 亿人口,并且银行金融服务人群比例较低,而 AFCON 是非洲规模最大的国际男子足球冠军赛事,该比赛将在全球 160 多个国家直播,观众超过 3 亿人。
在和非洲足球联合会合作之后,币安又和最大的足球联合会之一阿根廷足球协会(AFA)合作,成为其主要赞助商,后续将合作发行球迷 Token。随后,币安又成为了巴西足球甲级联赛独家加密货币赞助商。今年 6 月,币安与葡萄牙足球传奇球星 C 罗签订了独家 NFT 授权协议,双方将合作发行一系列 NFT 收藏品。
币安除了在足球领域进行广泛合作之外,娱乐行业同样是币安重点关注的破圈方向。
韩国娱乐公司 YG Entertainment、韩国 SM Brand Marketing 均和币安达成战略合作,前者拥有 BIG BANG、BLACKPINK、WINNER 等知名 Kpop 明星,后者则管理着包括 EXO、Red Velvet、NCT、aespa 等海量 IP。据悉,Binance 将与双方在元宇宙、游戏、粉丝经济等多方面进行深度合作。
关注娱乐行业的用户肯定发现了在 64 届格莱美年度大奖上,币安成为了格莱美奖的官方合作伙伴。早在 2022 年 4 月,币安宣布与美国国家录音艺术科学学院签署合作协议,成为有史以来首家官方加密资产交易平台合作伙伴。
为了扩大加密在全球范围内的使用,币安收购了福布斯 2 亿美元股份。当越来越多的用户知道加密、Web3 后,币安开始知识普及和用户教育。
2022 年 6 月初,币安宣布将与创新艺术家 The Weeknd 合作开始了全球首个 Web3 巡演活动「After Hours Til Dawn」。The Weeknd 曾获得三座格莱美奖和一次奥斯卡最佳原创歌曲提名。
6 月底,TikTok 博主 Khaby Lame 成为币安全球品牌大使,Khaby 将在 TikTok 上进行 Web3 科普。Khaby 在 TikTok 上拥有超 1.4 亿粉丝,点赞数超 23 亿。正如币安营销副总裁 James Rothwell 所表示的,Khaby 的魅力和幽默有助于 Web3 的普及。
风起于青萍之末,当 A16Z、红杉等一众巨头开始开始押注 Web3、DAO 等新兴领域之时,币安已经通过一系列活动进行了多轮加密用户教育。
币安的五周年,一切才刚刚开始。
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