Vào tháng 12 năm ngoái, thương hiệu thời trang tiền điện tử RTFKT đã được Nike mua lại “Bước đi kỳ diệu” này không chỉ cho phép RTFKT thực hiện ước mơ của mình và đạt được mục tiêu tạo ra “Nike trong metaverse” mà còn mang về hàng trăm triệu đô la. doanh thu từ sản phẩm Web3 của Nike, trở thành thương hiệu thể thao thành công nhất trong lĩnh vực Web3. Tuy nhiên, với tư cách là một thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thể thao, tham vọng của NIKE còn vượt xa hơn thế. Việc mua lại RTFKT có thể chỉ là bước khởi đầu để họ thâm nhập thành công vào lĩnh vực công nghệ kỹ thuật số mới, họ còn muốn thực hành nhiều hơn nữa.

Vì vậy, vào đầu năm nay, Nike đã thành lập studio ảo "Nike Virtual Studios", do Ron Faris, phó chủ tịch và cựu giám đốc ứng dụng di động SNKRS đứng đầu, và hoạt động như một studio độc lập. Vào ngày 18 tháng 11, nhóm cuối cùng đã chính thức ra mắt dự án đầu tiên “Dot Swoosh”, một nền tảng hệ sinh thái Web3. Dự án này đã được lên kế hoạch từ lâu. Theo báo cáo, Nike đã mua tên miền ENS “dotswoosh.eth” vào tháng 5 năm nay với giá 19,72 ETH (giá hiện tại khoảng 38.000 USD). Theo tầm nhìn của Faris, Dot Swoosh sẽ trở thành trụ sở cho sự sáng tạo ảo của Nike và là nơi mọi người có thể mua, trưng bày và giao dịch tài sản ảo.

Nếu thương hiệu con RTFKT là sự tương tác giữa Nike và niche “bản địa Web3” thì Dot Swoosh “mở ra cánh cửa” cho nhóm người tiêu dùng rộng lớn hơn. Nike hy vọng sẽ mở rộng cơ sở khách hàng Web3 của mình thông qua Dot Swoosh, vượt ra ngoài phạm vi nhóm người dùng duy nhất của RTFKT và thu hút những người tiêu dùng chưa có kinh nghiệm trong thế giới Web3. Faris cho biết nhóm RTFKT thường xuyên liên lạc với Nike Virtual Studios và cung cấp nhiều thông tin từ công nghệ đến chiến lược. Tuy nhiên, là một dự án độc lập của Nike, mục tiêu của nó là thu hút thêm nhiều người dùng mới tham gia vào cộng đồng Nike, không chỉ dành cho "người bản địa Web3" và nhấn mạnh "cạnh tranh công bằng".

Đạt được sự đồng sáng tạo và chia sẻ thông qua giáo dục cộng đồng

Dot Swoosh có kế hoạch tiến hành các hướng dẫn IRL liên tục trong toàn bộ cộng đồng và tổ chức các hội nghị trên trang web chính thức của mình để giới thiệu với người dùng Web3 mới và hiện có về thế giới kỹ thuật số. Ngoài ra, họ sẽ tổ chức các phiên ngoại tuyến tại các thành phố được chọn để hướng dẫn người dùng cách xây dựng các tác phẩm ảo 3D của riêng họ để phát triển mạnh trong lĩnh vực mới này. Dot Swoosh hy vọng sẽ tạo ra một sân chơi bình đẳng để mọi người có thể tận hưởng công nghệ và khả năng sáng tạo, dù là người sáng tạo hay người sưu tập.

Trong quá trình xây dựng cộng đồng, Dot Swoosh sẽ mang đến cho mọi người cơ hội cùng tạo ra các sản phẩm ảo, đây là một phần quan trọng của toàn bộ dự án. Trước tiên, họ dự định mời người dùng giúp quản lý và định hình chuỗi Dot Swoosh đầu tiên, đồng thời sẽ tổ chức nhiều thử thách cộng đồng hơn bắt đầu từ mùa xuân tới. Người dùng chiến thắng thử thách cộng đồng sẽ có cơ hội tạo ra một dòng sản phẩm ảo cùng với nhóm thiết kế chính thức để cùng ra mắt loạt sản phẩm bao gồm tất cả các lĩnh vực thể thao và văn hóa, đồng thời họ cũng sẽ kiếm được tiền bản quyền trên mỗi sản phẩm ảo mà họ tham gia thiết kế.

Faris cho biết sản phẩm ảo của họ sẽ là thiết bị đeo được cho hóa thân Bản sao của RTFKT, với kế hoạch cuối cùng là biến nó thành thiết bị đeo được trong trò chơi điện tử, mở rộng phạm vi tiếp cận. Nike đã từng tham gia vào lĩnh vực này trước đây, ra mắt thiết bị sneaker ảo Air Jordan cho trò chơi “Fortnite” vào năm 2019. Nike cũng sẽ công bố các đối tác mới vào năm tới để cho phép hàng hóa ảo của mình được sử dụng rộng rãi hơn. Trong tương lai, Nike cũng có thể cung cấp dịch vụ đặt giày thực tế dưới dạng giày ảo.

Hiện tại, Nike muốn kiểm soát tốc độ của Dot Swoosh một cách có ý thức và thương hiệu này tin rằng cần phải đào tạo nhiều về Metaverse trước khi có thể bắt đầu bỏ hàng hóa ảo một cách thường xuyên. Faris giải thích: “Chúng tôi không bán bất cứ thứ gì ngay lập tức. "Chúng tôi thực sự muốn cẩn thận và chu đáo về cách mời cộng đồng tham gia. Vì vậy, chúng tôi sẽ bắt đầu với một tháng giáo dục". Nike Virtual Studios sẽ tổ chức các chuyến tham quan giáo dục vào tháng 12 tại Atlanta, Charlotte, Louisville, Los Angeles, Thành phố New York và Tallahassee. Khi việc phát hành sản phẩm ảo trở nên thường xuyên hơn và Nike Virtual Studios thu hút thành công lượng người theo dõi, nhóm tin rằng điều đó có thể tạo cơ hội cho nhiều người ngoài hơn.

Dot Swoosh và RTFKT, nên hợp tác hay chiếm không gian sống?

Vào ngày 14 tháng 11, tạp chí thời trang VOGUE của Mỹ đã công bố thông tin rằng Dot Swoosh sẽ sớm được ra mắt. Twitter chính thức của RTFKT đã ngay lập tức chuyển tiếp thông tin này để quảng bá cho nền tảng Web3 do công ty mẹ phát triển độc lập. Và dòng chữ cho biết: ".SWOOSH do Nike tung ra là một nền tảng dành cho sáng tạo ảo. RTFKT sẽ tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu và hợp tác với Nike để cùng dẫn dắt hàng triệu người dùng tham gia web3. clone (người nắm giữ Clone X NFT) Truy cập vào . ID SWOOSH sẽ được cấp, các sản phẩm do Nike phát hành sẽ là thiết bị đeo kỹ thuật số nhân bản và nhiều sự hợp tác hơn sẽ gắn kết thế giới lại với nhau.”

Do Nike coi Dot Swoosh là một "chiến lược độc lập" của Web3 và đã sử dụng RTFKT làm tài liệu tham khảo trong quá trình phát triển. Ngoài ra, hiện tại chỉ có một số ít người tham gia Web3. , chẳng hạn như liệu RTFKT có được sử dụng trong tương lai hay không. Liệu có áp lực cạnh tranh từ Dot Swoosh không? Liệu các NFT hiện tại như Clone X có bị khấu hao về mặt tiện ích không?

Benito, người đồng sáng lập RTFKT, đã cung cấp những hiểu biết sâu sắc về những câu hỏi này. Ông tin rằng khi ngày càng có nhiều người theo xu hướng phổ thông bước vào lĩnh vực kỹ thuật số Web3, RTFKT và tất cả sự đổi mới và sáng tạo trong cộng đồng của nó sẽ ngày càng trở thành màu sắc mang tính biểu tượng và huyền thoại. Dot Swoosh có tiềm năng trở thành công cụ tiếp theo mang lại sự tăng trưởng vượt bậc. Nó có các chức năng giáo dục cũng như các sản phẩm và trải nghiệm thú vị, đồng thời được mô phỏng lại bằng Web3. Anh ấy cũng cho biết anh ấy đang làm việc với nhóm Nike Virtual Studios và giúp họ chuẩn bị cho làn sóng web3 tiếp theo.

Theo quan niệm của nó, các dự án như Dot Swoosh sẽ là một cánh cửa khổng lồ để hướng dẫn hàng triệu người tiêu dùng đến với Web3. Càng nhiều người tham gia cộng đồng Web3 và sở hữu NFT thì bộ sưu tập các dự án gốc như CloneX sẽ càng có giá trị. Về mặt hợp tác, nền tảng Dot Swoosh cho phép người dùng cộng tác với các nhà thiết kế của Nike để phát triển các sản phẩm ảo và thậm chí kiếm tiền bản quyền từ việc bán các sản phẩm này. Lợi thế này sẽ giới thiệu một số lượng lớn người sáng tạo tham gia phát triển ngoại vi của RTFKT và quần áo ảo của Clones. thiết kế. Máu mới và động lực. Ngoài ra, mặc dù RTFKT đã dẫn đầu trong lĩnh vực kỹ thuật số ảo nhưng mức độ phổ biến của nó vẫn kém xa Nike. Nike chưa có kinh nghiệm vận hành cộng đồng theo mô hình Web3. Cả hai đều có những lợi thế bổ sung và có thể cải thiện khả năng tương tác thông qua hợp tác như. hợp tác thương hiệu, cung cấp cho nhau sự tiếp xúc, kinh nghiệm, v.v.

Không giống như hầu hết các dự án Web3, Nike đã giữ tương đối bí mật hầu hết các kế hoạch Web3 của mình. Sau khi Dot Swoosh ra mắt, cam kết của họ đối với tương lai còn vượt xa những sản phẩm và dịch vụ hiện tại. Thương hiệu này vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm và học hỏi của Web3, và Dot Swoosh cũng sẽ là một cuộc chạy marathon không có hồi kết. Tuy nhiên, giống như khẩu hiệu kinh điển nhất của nó là “cứ làm đi”, có thể tiếp tục tiến về phía trước là hướng đi tốt nhất.