Đầu năm nay, Twitter đột ngột đóng cửa các ứng dụng của bên thứ ba. Vài tuần sau, nó loại bỏ quyền truy cập API miễn phí và gói rẻ nhất hiện có giá 42.000 USD mỗi tháng.

Giờ đây, hầu hết người dùng đã thích nghi với thực tế này. Các ứng dụng truyền thông xã hội quan trọng nhất của chúng tôi, từ Facebook và TikTok đến WeChat và Grab, đều là những nền tảng tập trung. Mặc dù các nền tảng này thường ngoan ngoãn nhưng đôi khi chúng thực thi quyền lực theo những cách thất thường nhằm làm nổi bật quyền lực tập trung, chẳng hạn như kiểm duyệt và cấm người dùng dựa trên chính sách nội dung mơ hồ hoặc tự ý nâng cao địa vị của một số người dùng nhất định.

Những nền tảng này rất quan trọng đối với cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Kết quả là người dùng chán nản với hiện trạng nhưng không có nhiều lựa chọn. Do đó, phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung là hướng đi chính trong phong trào Web3. Vì ngành công nghiệp tiền điện tử hoạt động trên Twitter nên việc xây dựng một “Twitter phi tập trung” sẽ hấp dẫn hơn đối với những người sáng lập Web3 vì họ nhận thức rõ về những điểm yếu của Twitter.

Báo cáo này khám phá giao thức xã hội phi tập trung (DeSoc). Chúng tôi đã xem xét nhiều thiết kế DeSoc khác nhau và làm nổi bật các dự án thú vị. Chúng tôi cũng phân tích những ưu và nhược điểm trong cách tiếp cận của từng giao thức và phác thảo quan điểm của chúng tôi về toàn bộ ngành dọc.

Giá trị của biểu đồ xã hội

Kể từ khi thành lập, Twitter đã huy động được 4,4 tỷ USD vốn thông qua 19 vòng cấp vốn. Khi ra mắt công chúng, nó đã lỗ gần 1 tỷ USD. Tuy nhiên, bản thân sản phẩm đã thay đổi rất ít trong 5 năm qua.

Tuy nhiên, Twitter vẫn cực kỳ có giá trị, với mức định giá ít nhất là hàng tỷ USD. Nếu nó được bán đấu giá ngày hôm nay, chắc chắn sẽ có rất nhiều người mua sẵn sàng đấu giá thu nhập của Twitter với mức định giá hào phóng.

Giá trị quan trọng của Twitter và bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào chủ yếu nằm ở biểu đồ xã hội của nó. Chức năng là hàng hóa (xem: Không gian của Câu lạc bộ, câu chuyện của Snapchat, video ngắn của TikTok/Douyin). Nhưng một biểu đồ xã hội độc đáo và khác biệt là vô cùng có giá trị và là thứ cho phép các nền tảng thích hợp phát triển và duy trì thị phần trước sự cạnh tranh khốc liệt (ví dụ: Bilibili, GitHub, LinkedIn, Twitch). Ngược lại, một biểu đồ xã hội yếu có thể khiến người dùng nản lòng và mắc kẹt trong vòng xoáy tử thần (ví dụ: Clubhouse, MySpace, Friendster, Vine, Renren, YY, Digg).

Các nền tảng hiện tại đã sớm nhận thấy điều này và nắm bắt được giá trị bằng cách khóa người dùng. Kết quả là hầu hết người dùng bị khóa vào các nền tảng hiện có với rất ít lựa chọn thoát khả thi.

Mạng xã hội phi tập trung hứa hẹn sẽ trả lại giá trị thu được từ biểu đồ xã hội cho người dùng. Lập luận tổng thể là cách tiếp cận này loại bỏ hành vi trục lợi và thúc đẩy cạnh tranh nhiều hơn đối với các sản phẩm và tính năng, cuối cùng là tạo ra giá trị cho người dùng.

Lời hứa về một mạng xã hội phi tập trung

Chống kiểm duyệt và quyền sở hữu

Một trong những lợi ích rõ ràng nhất của việc xây dựng giao thức DeSoc đảm bảo quyền truy cập mở. Mạng xã hội phi tập trung sẽ cho phép hai người dùng tìm thấy nhau và liên lạc với nhau, ngay cả khi tất cả những người dùng khác muốn ngăn chặn việc liên lạc này. Các mạng này cũng phải cho phép người dùng đăng nội dung và tìm thấy những gì họ muốn.

Điều này không có nghĩa là không thể áp dụng bộ lọc tập trung cho nó. Chúng ta có thể học hỏi từ mối quan hệ giữa Gmail và các giao thức email phi tập trung (SMTP, POP3, IMAP) để tưởng tượng một mạng xã hội phi tập trung mạnh mẽ sẽ trông như thế nào. Mặc dù Gmail là một ứng dụng tập trung nhưng người dùng có thể chọn các ứng dụng khách khác hoặc có tên miền riêng, giúp họ có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với các tùy chọn liên lạc, quyền riêng tư và dữ liệu của mình. Chi phí thay thế là không đáng kể.

Hầu hết các giao thức DeSoc đều có kiến ​​trúc tương tự nhau. Do đó, người dùng thực sự sở hữu biểu đồ xã hội của riêng mình và có thể tự do thoát khỏi bất kỳ ứng dụng nào.

Khả năng kết hợp dẫn đến sự đổi mới

Quyền truy cập mở vào các giao thức xã hội phi tập trung có khả năng dẫn đến sự đổi mới nhanh hơn và quan trọng hơn trong số các ứng dụng dựa trên chúng. Điều này nhất quán với quan điểm trước - nếu chi phí thoát của người dùng thấp thì các ứng dụng phải cạnh tranh để cung cấp trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Trên thực tế, Twitter cũng có chu kỳ đổi mới tương tự khi API của nó tương đối mở. Nhiều phát minh của Twitter có nguồn gốc từ các nhà phát triển bên ngoài. Twitterrific đã tạo ra logo Twitter bluebird và từ "tweet"; một ứng dụng khách bên thứ ba khác, Tweetie, đã tạo ra cử chỉ kéo để làm mới; và TweetDeck được sử dụng rộng rãi ban đầu nổi lên như một nền tảng của bên thứ ba để quản lý nhiều tài khoản và xuất bản nội dung. . Tương tự như vậy, khi Facebook có thể truy cập được, nó đã có một chu kỳ đổi mới đáng kể cho phép các ứng dụng như Zynga, Buzzfeed, Pinterest và các ứng dụng khác tận dụng biểu đồ xã hội và nguồn cấp dữ liệu của Facebook để phân phối.

Nhưng khi tốc độ tăng trưởng của người dùng đạt đến mức bão hòa, nền tảng Web2 thường chuyển từ hợp tác sang cạnh tranh với các đối tác của mình. Theo thời gian, các doanh nhân học được cách không xây dựng trên nền tảng tập trung, điều này hạn chế sự đổi mới.

Ngược lại, các mạng xã hội phi tập trung đảm bảo với người dùng rằng quyền truy cập vẫn mở và không cần cấp phép. Với sự đảm bảo này, họ có nhiều khả năng thu hút những người sáng lập thông minh hơn và xây dựng một hệ sinh thái tổng dương, mạnh mẽ.

Tiền điện tử nguyên thủy

Các giao thức Crypto và DeSoc thường (nhưng không nhất thiết) liên quan với nhau do chúng nhấn mạnh vào tính phân cấp. Ví dụ: dữ liệu cá nhân trong các giao thức đồ thị xã hội CyberConnect và Lens được lưu trữ trên chuỗi khối L1, trong khi ID Farcaster được phát hành trên Ethereum.

Khác xa với các nền tảng truyền thông xã hội hiện có, kết nối với quyền sở hữu kỹ thuật số gốc này tạo ra một không gian thiết kế rộng lớn. Tiền điện tử có thể được sử dụng như một công cụ tài chính đơn giản để chuyển giá trị trên mạng. Ví dụ: Nostr tích hợp với mạng Lightning để kích hoạt chức năng tip Bitcoin với chi phí thấp.

Nguyên thủy tiền điện tử cũng có thể nâng cao chất lượng tương tác. Thư rác và bot gây rắc rối cho tất cả các nền tảng truyền thông xã hội, nhưng vì hầu hết các hoạt động Tiền điện tử đều mang lại gánh nặng tài chính (ngay cả dưới dạng phí gas tầm thường), lịch sử của các địa chỉ Tiền điện tử có thể đóng vai trò là một cơ chế lọc hiệu quả. Một số thử nghiệm ban đầu bao gồm xây dựng nguồn cấp dữ liệu chất lượng cao hơn hoặc cộng đồng cổng thu thập NFT dựa trên địa chỉ. Những thách thức và câu hỏi mở trong DeSoc

Khó xác định nguyên nhân và kết quả

Thách thức rõ ràng nhất đối với những người sáng lập bất kỳ nền tảng/mạng nào là tạo ra hiệu ứng mạng ban đầu. Giá trị của mạng tăng lên theo số lượng người sử dụng nó. Do đó, điều này cho thấy mạng mới có ít giá trị. Đối với những người áp dụng sớm, việc thu hút và giữ chân họ thường là trở ngại lớn nhất do giá trị của chúng nhỏ hơn. Ngay cả sau khi có được một cộng đồng thích hợp, việc mở rộng nó sang thị trường phổ thông có thể rất khó khăn.

Điều này đặc biệt đúng ngày nay. Ngược lại với Twitter, vốn đã trở nên phổ biến rộng rãi với ít sự cạnh tranh, các nền tảng truyền thông xã hội ngày nay phải cạnh tranh với các nền tảng hiện có với những rào cản mạnh mẽ và số vốn lớn. Vì người dùng đã thiết lập mạng xã hội và trạng thái của họ trên các nền tảng hiện có nên việc xây dựng lại vốn xã hội trên một nền tảng hoàn toàn mới là không khả thi lắm.

BitClout cố gắng giải quyết vấn đề này bằng cách quét Twitter và nhập các biểu đồ xã hội hiện có vào nền tảng của nó. Khi ra mắt, BitClout được cài đặt sẵn hồ sơ của hàng nghìn người dùng Twitter nổi tiếng, bao gồm Elon Musk, Katy Perry và Barack Obama. Mặc dù chiến dịch đóng vai trò là một chiến lược tiếp thị hiệu quả nhưng sự thiếu khác biệt và cộng đồng tự nhiên của ứng dụng đã không thể thu hút người dùng, dẫn đến tỷ lệ người dùng rời bỏ nhanh chóng.

Tuy nhiên, giống như sự nổi lên gần đây của TikTok tương đối mới, việc bắt đầu lại từ đầu có thể vượt qua được. Do đó, việc tìm ra một trường hợp sử dụng thực tế mang lại tiện ích và trải nghiệm khác biệt sẽ là chìa khóa. Ngoài ra, một số giao thức DeSoc có thể không nhằm mục đích giành được thị phần lớn nhất, thay vào đó, giống như Linux, chọn tập trung vào phục vụ đối tượng coi trọng nguồn mở, khả năng kiểm soát hoặc quyền riêng tư hơn là áp dụng phổ biến.

Sự khác biệt về cơ sở hạ tầng và UX

Hầu hết các giao thức DeSoc đều sử dụng khóa chung và khóa riêng để trao quyền sở hữu cho người dùng. Ví dụ: Nostr, Farcaster, Lens và CyberConnect. Tuy nhiên, ít nhất là ở thời điểm hiện tại, việc thiết lập khóa riêng thường khó hiểu hơn các phương thức đăng nhập truyền thống.

Cũng có những thách thức khi sử dụng khóa riêng. Điều gì xảy ra nếu người dùng mất khóa riêng của họ? Một số giao thức, như Farcaster, có quy trình khôi phục nhưng rất phức tạp. Các giao thức khác, như Damus, không có tùy chọn khôi phục. Nếu không có thiết kế phù hợp để giảm thiểu tác động của việc xâm phạm khóa riêng tư, người dùng có thể cần phải xây dựng lại hoàn toàn biểu đồ xã hội của mình. Tự lưu trữ sẽ là con dao hai lưỡi.

Những trở ngại khác bao gồm nhu cầu về chữ ký khóa riêng và phí giao dịch cho các hoạt động trên chuỗi, đây là những sự hạ cấp đáng kể về trải nghiệm người dùng so với nền tảng Web2. Người ta có thể dễ dàng cảm nhận được sự khác biệt giữa sự dễ dàng khi bắt đầu với một thứ gì đó như TikTok và sự căng thẳng khi sử dụng bất kỳ ứng dụng DeSoc nào mà chúng tôi sẽ đề cập bên dưới.

Theo thời gian, những vấn đề này sẽ được giải quyết. Tính toán đa bên (MPC) và ví hợp đồng thông minh có thể giúp thiết lập khả năng phục hồi xã hội và giảm chi phí gas. Nhưng hiện tại, các tính năng ví, lưu ký và phục hồi là những rào cản chính đối với sự chấp nhận của người dùng.

Kiếm tiền - một câu hỏi mở

Vì hầu hết tất cả các nền tảng truyền thông xã hội hiện tại đều được kiếm tiền thông qua chi tiêu quảng cáo nên việc tạo doanh thu thông qua các phương tiện khác vẫn là một câu hỏi mở.

Các giao thức DeSoc đang thử nghiệm tạo doanh thu bằng cách sử dụng phí đúc tiền (trả phí một lần cho một ID duy nhất), mô hình đăng ký (chẳng hạn như trả tiền cho tên người dùng duy nhất hoặc chuyển tiếp được phép) và mô hình hoa hồng (lấy phần trăm tiền khi chúng lưu hành trên nền tảng) . Mặc dù các mô hình kinh doanh này có ý nghĩa về mặt lý thuyết nhưng cho đến nay có rất ít bằng chứng cho thấy chúng có tính thực tế trên quy mô lớn và người dùng thích nhận chúng miễn phí hơn.

Các câu hỏi mở khác:

1. Ôn token? Giao thức DeSoc có yêu cầu mã thông báo để quản trị phi tập trung (chẳng hạn như ENS, Uniswap) hay nó có thể duy trì tính phân cấp mà không cần mã thông báo như Linux, Android? 2. Các nhà phát triển giao thức DeSoc có thấy sự gia tăng về danh mục vốn sở hữu/Mã thông báo của giao thức không? Nếu họ nhìn thấy thì điều đó có tạo ra động cơ xấu không? Nếu họ không nhìn thấy điều đó, làm cách nào để bạn khuyến khích hoàn toàn các nhà phát triển và cung cấp cho họ đủ tài nguyên để xây dựng và mở rộng quy mô một nền tảng có thể cạnh tranh với các nền tảng hiện có của Web2?

3. Tương ứng, các chủ đầu tư nên nghĩ thế nào về việc huy động vốn? Một số tìm cách tối đa hóa tính trung lập đáng tin cậy bằng cách từ chối nguồn vốn bên ngoài. Những người khác tin rằng họ không thể cạnh tranh xứng đáng với những đối thủ thống trị Web2 nếu không có đủ số tiền lớn.

Bản đồ ngành và vị trí của chúng tôi trong chu kỳ áp dụng

Đôi khi, một ứng dụng xã hội phi tập trung sẽ đột nhiên chứng kiến ​​​​sự gia tăng số lượng người dùng đăng ký do tranh cãi hoặc cường điệu từ bên ngoài. Mạng xã hội Mastodon tăng trưởng gần gấp 5 lần sau khi Elon Musk sa thải hàng nghìn nhân viên, thay đổi chính sách xác minh và thêm/xóa tài khoản theo ý muốn. Mới đây, Damus bất ngờ thu hút được một lượng lớn người dùng Trung Quốc, đưa nó trở thành một trong 21 ứng dụng xã hội hàng đầu tại Trung Quốc.

Nhưng người dùng có xu hướng rời bỏ và quay lại nền tảng hiện có rất nhanh. (Công bằng mà nói, Damus đã bị Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc ra lệnh xóa khỏi cửa hàng ứng dụng)

Nhìn chung, các giao thức và ứng dụng DeSoc vẫn có thể nói là đang trong giai đoạn đổi mới của đường cong áp dụng.

Trên tất cả các số liệu, việc áp dụng DeSoc có mức độ thấp hơn nhiều so với các nền tảng hiện có. Tổng số người dùng hoạt động trên Mastodon và Damus (hai nền tảng DeSoc tương đối phổ biến) vẫn chỉ bằng một phần nhỏ so với số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của Twitter. Không có mạng DeSoc nào là người chiến thắng rõ ràng – các nhóm vẫn đang thử nghiệm kiến ​​trúc phù hợp để mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng trong khi vẫn duy trì tính phân cấp.

Dưới đây chúng ta sẽ tập trung phân tích thông qua các dự án mẫu. Chúng tôi tập trung chủ yếu vào thiết kế cấp cao của giao thức, cân nhắc điểm mạnh và thách thức của nó, đồng thời đưa ra một số nhận xét dựa trên phân tích của chúng tôi. Việc đi sâu vào việc triển khai kỹ thuật của từng giao thức sẽ không nằm trong phạm vi của báo cáo này.

Lens - sở hữu nguồn gốc kỹ thuật số của bạn

Được phát triển bởi nhóm Aave, Lens Protocol là nền tảng mạng xã hội hợp đồng thông minh dựa trên Polygon. Hầu hết tất cả các tương tác xã hội quan trọng đều được ghi lại trên chuỗi. Hồ sơ và người theo dõi của người dùng được đại diện bởi NFT. Phản chiếu và yêu thích (tương tự như lượt tweet lại và lượt yêu thích) cũng là các hoạt động trên chuỗi tạo ra NFT. Bản thân nội dung được lưu trữ ngoài chuỗi để tiết kiệm chi phí gas và chỉ trở thành NFT khi được thu thập. Nền tảng này được thiết kế theo mô-đun, cho phép các nhà phát triển tạo ra chức năng mới thông qua các mô-đun.

Giống như Farcaster, Lens được thiết kế để trở thành lớp cơ sở trung lập và khuyến khích sự cạnh tranh ở cấp độ ứng dụng/khách hàng.

Lens đã nhận được vốn bên ngoài từ FTX Ventures vào năm ngoái.

Lợi thế:

· Lens cung cấp các tính năng độc đáo và sáng tạo thông qua công nghệ Crypto. Ví dụ: mô-đun Thu thập cho phép người sáng tạo bán bài đăng của họ trực tiếp cho người theo dõi. Các nghệ sĩ có thể tạo "bộ sưu tập hiếm" cho phép người theo dõi sưu tầm tác phẩm của họ trong một thời gian giới hạn. Người theo dõi cũng có thể phản chiếu những bài đăng này và kiếm phí giới thiệu. Vì tất cả các hoạt động này diễn ra trên blockchain nên số dư sẽ được ghi nợ và ghi có ngay lập tức mà không cần qua trung gian.

· Không giống như Farcaster, Lens có thể “đi nhờ xe” các nút khác đã xác minh chuỗi khối Polygon. Như vậy, Lens cũng phi tập trung và không cần cấp phép như chính mạng Polygon.

· Kiến trúc mô-đun cho phép người khác tạo ra các nguyên tắc cơ bản xã hội mới.

thử thách:

· Vì nhiều hoạt động của người dùng là hoạt động đọc/ghi trên hợp đồng thông minh Polygon nên độ trễ và thông lượng có thể trở thành vấn đề, đặc biệt là khi chuỗi khối đang có mức sử dụng cao hoặc mạng không ổn định.

· GTM không rõ ràng: Người dùng hiện tại dường như bao gồm những người bản địa, người sáng tạo, nhà phát triển tiền điện tử và những người thực sự là nông dân airdrop. Do đó, có thể có ít sự trùng lặp về lợi ích chung hơn, điều này có thể làm giảm mức độ tương tác của người dùng. Điều này được hỗ trợ bởi tỷ lệ DAU/MAU tương đối thấp.

· Thư rác, chủ yếu từ Sybil và airdrop, gây khó khăn cho việc phân tích tín hiệu và tiếng ồn.

· Được biết, các bài đăng khó có thể thu hút được sự chú ý trừ khi một trong các thành viên nhóm Lens phản ánh/chia sẻ lại bài đăng.

Các điểm nổi bật khác: · Sử dụng các giao thức XMTP của bên thứ ba để xây dựng các tin nhắn trực tiếp an toàn, các kênh Tiền điện tử và các giao thức Lit để tạo các ấn phẩm có kiểm soát.

Take: Lens của chúng tôi là một trong những giao thức DeSoc sáng tạo và thú vị nhất. Nó cung cấp các tính năng và công cụ không có trên Web2 hoặc các nền tảng Web3 khác, chứng minh những gì mạng xã hội hỗ trợ Tiền điện tử có thể mở khóa cho người sáng tạo và người hâm mộ. Lý tưởng nhất là những tính năng này sẽ khởi động một bánh đà mạnh mẽ, nơi người sáng tạo bắt đầu sử dụng Lens để xây dựng mối quan hệ trực tiếp hơn với người hâm mộ của họ, thu hút người dùng đến với nền tảng, thu hút nhiều người sáng tạo hơn, v.v. Chúng tôi cũng thích kiến ​​trúc mô-đun của Lens, kiến ​​trúc này tạo ra không gian thiết kế rộng lớn cho các nguyên tắc cơ bản của xã hội mới.

Đúng là nền tảng này vẫn còn chỗ để cải thiện. Các ứng dụng phổ biến được xây dựng trên Lens thiếu trải nghiệm người dùng tinh tế và chúng tôi cũng có một số lo ngại về khả năng mở rộng của Lens dựa trên kiến ​​trúc hiện tại của nó. Nhưng những vấn đề này có thể được giải quyết dần dần. Chúng tôi mong muốn được thấy các nhà phát triển bên thứ ba xây dựng ứng dụng trên Lens.

Phần kết luận

Các giao thức và nền tảng xã hội phi tập trung phải đối mặt với những thách thức khó khăn trong việc theo đuổi việc áp dụng chính thống. Đằng sau sự thành công của những người sáng lập là hàng nghìn lần thất bại tương tự. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn hy vọng. Mạng xã hội phi tập trung có một cơ hội duy nhất để giới thiệu các nguyên tắc xã hội hoàn toàn mới và trả lại giá trị của biểu đồ xã hội cho người dùng.