Đợt phát hành token không thể thay thế (NFT) đầu tiên của Starbucks Odyssey, mà công ty cà phê này gọi là “Stamps”, đã gây ra một số phản ứng tiêu cực. Nhưng chương trình khách hàng thân thiết Web3 của công ty cà phê này đã làm những gì mà các chương trình beta được cho là phải làm và để công ty học hỏi từ những sai lầm của mình.

Chương trình khách hàng thân thiết của Starbucks đã phát hành “The Siren Collection”, NFT phiên bản giới hạn đầu tiên của mình vào ngày 9 tháng 3 cho các thành viên của phiên bản beta chỉ dành cho người được mời. Mặc dù số lượng người tham gia chương trình có hạn, nhưng việc giảm 2.000 Tem có giá 100 đô la đã đáp ứng được nhu cầu cao đến mức làm sập một số phần của trang web Starbucks Odyssey. Nhiều thành viên phàn nàn về thông báo lỗi và các vấn đề khác khiến họ không thể mua một trong những NFT trên Nifty Gateway.

“The Starbucks First Store Collection”, đợt NFT thứ hai, là phiên bản gồm 5.000 Tem có giá 99 đô la. Chương trình giới hạn đợt bán đầu tiên cho các thành viên Odyssey đã kiếm được ít nhất hai Tem Journeys độc đáo và có chúng trong ví tại thời điểm diễn ra đợt bán trước. Ngoài ra, họ giới hạn đợt bán chỉ một cho mỗi khách hàng, giảm từ mức tối đa hai cho mỗi khách hàng của đợt bán ban đầu.

Trong khi đợt bán trước có kiểm soát bằng token là một khởi đầu tốt để giải quyết các vấn đề của lần trước, vẫn có những thành viên bối rối khi phát hiện ra rằng họ không đủ điều kiện và trong vài phút đầu tiên của giai đoạn truy cập sớm, nhóm Discord tràn ngập ảnh chụp màn hình về những người bị kẹt ở giai đoạn thứ hai của quy trình và đang háo hức chờ giao hàng. Các báo cáo về thời gian chờ trong cuộc trò chuyện Discord dao động từ 5 phút đến hơn 15 phút.

Sau khi đợt bán trước kéo dài 3 giờ kết thúc, những thành viên còn lại của Odyssey đã có thể giành được một trong số khoảng 2.800 tem còn lại. Đợt bán chung sau đó cũng có vẻ suôn sẻ hơn, với NFT vẫn có thể mua được tính đến thời điểm xuất bản.

Những người đã mua Tem “First Store” sẽ thấy tác phẩm nghệ thuật được tiết lộ vào ngày 20 tháng 4. Theo Starbucks, tác phẩm nghệ thuật sẽ tập trung vào “kỷ niệm 1912 Pike Place. Được mô tả như một bức ảnh ghép đa phương tiện, kết cấu trong cửa hàng và các biểu tượng nổi bật từ kho lưu trữ của chúng tôi, bộ sưu tập này mang đến một nét hiện đại cho địa danh lịch sử này”. 1912 Pike Place là địa điểm của cửa hàng Starbucks đầu tiên tại Seattle.

Tính đến thời điểm viết bài, doanh số bán thứ cấp của NFT The Siren Collection đang dao động ở mức giá sàn là 460 đô la trên Nifty Gateway và đạt khối lượng giao dịch hơn nửa triệu đô la.

Chương trình Odyssey gần đây cũng tiết lộ các bậc phần thưởng cho số điểm mà thành viên tích lũy được khi hoàn thành Hành trình và mua tem.

Cấp độ 1 sẽ yêu cầu 1.000-2.999 điểm và các lựa chọn phần thưởng là một lớp học pha cà phê ảo, hộ chiếu cà phê Starbucks hoặc quyên góp từ thiện cho Feeding America. Với 3.000-5.999 điểm, các thành viên sẽ đạt Cấp độ 2 và có thể đặt tên cho một cây cà phê, tham dự buổi nếm thử ảo kèm theo một túi cà phê hoặc nhận một cốc cà phê Starbucks lạnh. Cấp độ 3 dành cho các thành viên có 6.000 điểm trở lên và các phần thưởng để lựa chọn là một du khách MiiR 360 tùy chỉnh, 30 ngày đồ uống miễn phí hoặc trải nghiệm tại cửa hàng Starbucks Reserve.