Trong khi các điều kiện thị trường mã thông báo không thể thay thế (NFT) hiện tại khác xa so với thời kỳ đỉnh cao của thị trường tăng trưởng, các nhà giao dịch NFT vẫn tiếp tục nhiệt tình bơm tiền vào hệ sinh thái. Các dự án đã thành lập, chẳng hạn như Bored Ape Yacht Club (BAYC) và Azuki, đã duy trì động lực giao dịch bằng cách phát hành các sản phẩm mới, trong khi những nhà sáng tạo ít tên tuổi khác đã tận dụng cơ chế bao gồm phiên bản mở và NFT động để khơi dậy sự tò mò.
Tuy nhiên, các giao dịch thương hiệu lớn và doanh số bán NFT giá cao đã chậm lại và các dự án mới có sức hấp dẫn rộng rãi là rất ít trong khoảng thời gian từ năm 2023. Trong những tháng gần đây, chúng tôi nhận thấy sự gia tăng các dự án đề cập đến văn hóa meme và các sự kiện hiện tại, bao gồm cả Jack Butcher's Tác phẩm nghệ thuật này của Checks VV và Mason Rothschild nổi tiếng có thể thay đổi, mặc dù các dự án meme khác từng thu hút các nhà giao dịch, như Art Gobblers và Goblintown, đã trải qua sự sụt giảm giao dịch liên tục.
Với bối cảnh này, thành công chỉ sau một đêm của Nakamigos, một dự án NFT gồm 20.000 bản có hình đại diện pixel, đã khiến một số nhà phân tích và nhà giao dịch bối rối. Ra mắt vào tháng trước, dự án khai thác tên của người sáng tạo ẩn danh của Bitcoin, Satoshi Nakamoto, và thêm từ tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là bạn bè "amigo" để tạo ra Nakamigos, đồng thời tận dụng nghệ thuật cho bộ sưu tập gợi nhớ đến bộ sưu tập ảnh đại diện pixel (PFP) CryptoPunks. Nakamigos nhanh chóng trở nên phổ biến và được cho là đã vượt qua Bored Ape Yacht Club về số lượng giao dịch trọn đời chỉ trong vài ngày kể từ khi đúc. Tại thời điểm viết bài, dự án đã thực hiện 21.035 ether (ETH) trong giao dịch, tương đương khoảng 39 triệu đô la và có giá sàn là 0,5 ETH, tương đương khoảng 930 đô la.
Ngay sau khi Nakamigos ra mắt thành công, một số dự án phái sinh lấy cảm hứng từ Nakamigos bắt đầu xuất hiện, bao gồm Nakamigas, một loạt hình đại diện pixel có nhân vật là phụ nữ, và Magamigos, một bộ sưu tập gồm 5.000 hình đại diện pixel mô tả cựu Tổng thống Donald Trump sau khi ông bị truy tố.
Những dự án này cung cấp cho người xem bài học về cách hiểu xu hướng NFT theo thời gian thực. Và trong khi thị trường NFT chào đón sự gia tăng về khối lượng giao dịch do các dự án mới, được thổi phồng, thì tác động thường chỉ là ngắn hạn và tuân theo một kịch bản quen thuộc của các dự án bắt chước bám theo xu hướng.
Hiểu về chu kỳ thổi phồng của Nakamigos
Nakamigos được tạo ra vào tháng 3 năm 2023 bởi một nhóm ẩn danh có tên là HiFo Labs. Người ta biết rất ít về những người sáng lập dự án, mặc dù theo một bài đăng trên blog, nó được tạo ra bởi một "nghệ sĩ tiền điện tử 'OG' có nhiều năm kinh nghiệm trong nghệ thuật kỹ thuật số". Tin đồn lan truyền rằng dự án có liên quan đến Larva Labs, người sáng tạo ra CryptoPunks vì tính thẩm mỹ của nó, mặc dù những người sáng lập đã nhanh chóng dập tắt ý tưởng này.
Không phải ấu trùngKhông phải YugaNakamigos pic.twitter.com/z7b6BmA4Jc
- Nakamigos (@Nakamigos) Ngày 28 tháng 3 năm 2023
Bộ sưu tập này cấp cho người sở hữu toàn quyền thương mại đối với nhân vật của họ. Ngay từ đầu, dự án đã hợp tác với người có sức ảnh hưởng trên NFT là Sartoshi, người sáng tạo ra bộ sưu tập NFT mfers phổ biến, về tiếp thị, cho phép người sở hữu bộ sưu tập NFT cuối cùng của Sartoshi (eos) yêu cầu Nakamigos miễn phí tại mint.
Sự tăng trưởng vượt bậc của dự án trong một khoảng thời gian ngắn như vậy có thể liên quan đến tiếp thị thông minh và mối liên hệ của nó với Sartoshi. Trong một pha mạo hiểm công khai, nhóm Nakamigos đã tặng 24 NFT cho những người có ảnh hưởng lớn về tiền điện tử bao gồm người sáng tạo Art Blocks Erick Calderon, nhà giao dịch NFT DJ Seedphrase và nghệ sĩ XCOPY được tạo ra theo hình ảnh của họ, thậm chí còn khuếch đại hành động này thông qua một chiến dịch tiếp xúc có trả phí.
Đồng Nakamigo danh dự – toàn bộ chủ đề 🧵24 đồng tiền danh dự này sẽ được đúc thành một bộ sưu tập riêng và được gửi đến xưởng đúc tiền công cộng Nakamigos vào một thời điểm nào đó sau (Thứ năm, ngày 23 tháng 3 năm 2023 lúc 12 giờ trưa theo giờ miền Đông Hoa Kỳ) pic.twitter.com/d2GAvJPQI0
- Nakamigos (@Nakamigos) Ngày 21 tháng 3 năm 2023
Đáng chú ý, nghệ sĩ NFT Beeple, người có lịch sử chế giễu các dự án và văn hóa đại chúng trong tác phẩm của mình, đã cam kết tạo ra "chương 2" cho Nakamigos nếu giá sàn của nó đạt 1 ETH. Tính đến thời điểm viết bài, điều đó vẫn chưa xảy ra.
Không rõ Nakamigos có cung cấp tiện ích lớn hơn hay giá trị dài hạn cho những người nắm giữ đã mua những NFT này một cách điên cuồng hay không. Trong mọi trường hợp, nó cung cấp cái nhìn thoáng qua về cách các dự án NFT mới có thể quyến rũ các nhà giao dịch và củng cố các dự án của họ thành memedome.
"Sự trỗi dậy của Nakamigos là một ví dụ điển hình về cách tiếp thị có thể tác động đáng kể đến giá trị của các tài sản kỹ thuật số này", DappRadar viết. "Chiến lược tiếp thị thành công của Nakamigos tận dụng những người có sức ảnh hưởng trên Twitter đã thúc đẩy nhu cầu và doanh số mặc dù dự án hiện không có bất kỳ kế hoạch cụ thể nào".
Magamigos và thế giới mờ ám của NFT phái sinh
Sự gia tăng của các dự án meme có thể tốt cho hệ sinh thái NFT – chúng ta đã thấy sự gia tăng đột biến về khối lượng giao dịch và doanh số trong vài tháng qua, theo Nansen. Nhưng khi xu hướng thổi phồng của chúng ta bắt đầu phát triển, những người bán cơ hội thường sẽ làm lộn xộn không gian bằng các dự án phái sinh tầm thường thường không có giá trị lâu dài hoặc tệ hơn là trở thành một trò lừa đảo.
Trong những giờ sau khi cựu Tổng thống Donald Trump bị đưa ra xét xử tại New York vào chiều thứ Ba, bộ sưu tập Thẻ giao dịch kỹ thuật số Trump của ông đã có một bước nhảy vọt ngắn về doanh số sau nhiều tháng giao dịch trì trệ. Dự án đã thực hiện hơn 13.432 ETH (khoảng 25 triệu đô la) giao dịch kể từ khi phát hành vào tháng 12, đã có thể tận dụng được sự liên quan về mặt văn hóa và sự gắn bó của nó với vị tổng thống thứ 45 của Hoa Kỳ, bất chấp nguồn gốc mờ ám, sự phụ thuộc vào hình ảnh chứng khoán và cho đến nay vẫn chưa thực hiện được những lời hứa về giải thưởng như cuộc gọi zoom với Trump hoặc bữa tối tại Mar-a-Lago, cả hai đều không xảy ra.
Dự án Thẻ giao dịch kỹ thuật số Trump kể từ đó đã truyền cảm hứng cho các bộ sưu tập NFT meme khác ăn cắp tính thời thượng của nó: Có Thẻ kỹ thuật số Trump Criminal mô tả cựu tổng thống trong bộ đồng phục tù nhân, Câu lạc bộ du thuyền Donald Trump lấy cảm hứng từ BAYC, MagaPunk, một bộ sưu tập các nhân vật giống CryptoPunk với các đặc điểm giống Trump. Và danh sách còn dài.
DONALD TRUMP KHÔNG KHAI TỘI VỀ VIỆC BƠM NAKAMIGOS pic.twitter.com/fkvmwhKLgw
— beeple (@beeple) ngày 5 tháng 4 năm 2023
Magamigos, lấy cảm hứng từ phong cách nghệ thuật của Nakamigos và đặc điểm của Trump Trading Cards, được đúc trong vài giờ sau khi Trump bị buộc tội và nhanh chóng lọt vào trang thịnh hành của OpenSea với dòng khẩu hiệu "Make NFT Great Again", một sự tri ân dành cho nhóm MAGA của Trump.
Mặc dù Magamigos không có trang web, chưa nói đến sách trắng hay lộ trình, và dường như không cung cấp tiện ích nào cho người nắm giữ, dự án đã xoay xở để đảm bảo khối lượng giao dịch là 150 ETH, tương đương khoảng 279.000 đô la. Tài khoản Twitter của dự án, được ra mắt ngay trước khi đúc, thậm chí còn tổ chức tặng một NFT Nakamigos, thu hút hàng chục bình luận và lượt thích.
Magamigos mint sẽ ra mắt khi tweet này đạt 100 lượt thích 👍Dưới thời Biden, nền kinh tế và nfts đã đi xuống. Hãy làm cho nước Mỹ và Nfts vĩ đại trở lại! pic.twitter.com/oxTLLNmfwP
- Magamigos 🇺🇸 (@Magamigos) Ngày 5 tháng 4 năm 2023
Có những dự án, như Checks VV, đã khuyến khích và thậm chí thúc đẩy các dự án phái sinh như một công cụ tiếp thị. Humanity Checks, một bộ sưu tập NFT phiên bản mở theo cùng phong cách với Checks VV gốc của tác giả Jack Butcher, được tạo ra để gây quỹ cho tổ chức Bác sĩ không biên giới sau trận động đất tàn phá ở Thổ Nhĩ Kỳ và Syria vào tháng 2.
Nhưng các dự án khác đã lợi dụng sự giống nhau của chúng với các dự án hợp pháp để lừa đảo những nhà sưu tập không nghi ngờ. Vào tháng 1 năm 2022, sau thành công của bộ sưu tập Mutant Ape Yacht Club (MAYC) của Yuga Labs, người sáng tạo NFT Aurelian Michel đã tạo ra bộ sưu tập Mutant Ape Planet, có tên quen thuộc và PFP theo chủ đề khỉ. Nhưng ngay sau đó, Michel đã bị chính quyền Pháp bắt giữ vì tạo điều kiện cho một vụ kéo thảm trị giá 2,9 triệu đô la sau khi anh ta không thực hiện bất kỳ lời hứa nào trong số nhiều lời hứa đã đưa ra về bộ sưu tập.
Làm điều đó vì meme
Bản chất của meme trên internet là chúng có tuổi thọ ngắn để lan truyền và tạo ra những kết quả ngắn ngủi nhưng nhanh chóng. Theo một số cách, bản chất thoáng qua là một phần thúc đẩy mọi người tiếp tục tạo ra meme, duy trì sự phát triển của văn hóa internet.
Chính nền văn hóa meme trên Internet đã truyền cảm hứng cho các loại tiền điện tử phổ biến (hay còn gọi là tiền meme) như dogecoin và shiba inu coin, và phổ biến tiếng lóng tiền điện tử như HODL và gm, thậm chí còn truyền cảm hứng cho những người nổi tiếng thêm "mắt laser" vào ảnh đại diện Twitter của họ để thể hiện lòng trung thành với bitcoin.
Không phải tất cả meme đều xấu. Ví dụ, Pepe the Frog đã được chuyển thể từ một chiếc còi chó phân biệt chủng tộc thành biểu tượng của khả năng phục hồi tiền điện tử và đã xuất hiện trên nhiều dự án NFT.
Sergio Silva, giám đốc cấp cao phụ trách phát triển kinh doanh tại công ty lưu ký tiền điện tử Fireblocks và là người sáng tạo ra bộ sưu tập NFT theo phong cách meme Seize the Meebs, chia sẻ với CoinDesk rằng để hiểu được mối quan hệ giữa meme và tiền điện tử, chúng ta cần phải xem lại định nghĩa về meme.
Silva cho biết: “Một meme là ý tưởng rằng thông qua tính lan truyền của nó, nó trở nên được xã hội chấp nhận rằng nó đại diện cho một điều gì đó”. “Trong thế giới mà chúng ta đang sống với các cộng đồng NFT chủ yếu tụ tập xung quanh các đối tượng trực quan hoặc JPEG, meme trong tiền điện tử trở thành những minh họa khác nhau về những điều khác nhau mà chúng ta liên tục lặp lại với chính mình, chúng ta đang sử dụng chúng cho dù chúng ta làm điều đó một cách có ý thức hay vô thức để truyền bá văn hóa”.
Silva cho biết bản chất giải trí và dễ hiểu của meme tạo nên "con dao hai lưỡi" trong không gian NFT.
Ở một khía cạnh, bản chất đầu cơ cao của các tài sản kỹ thuật số được gắn với meme có thể tạo ra các đường dốc tích hợp lớn cho việc áp dụng NFT, vì những người không phải người bản xứ đồng nhất với meme trong bộ sưu tập cuối cùng có thể cảm thấy một kết nối đủ mạnh để mua NFT đầu tiên của họ. Ví dụ, Thẻ giao dịch kỹ thuật số của Trump đã cho thấy bằng chứng mạnh mẽ rằng phần lớn người mua tại mint đã mua NFT đầu tiên của họ. Điều đó nói rằng, điều quan trọng cần lưu ý là các bộ sưu tập này thường có rủi ro, với lộ trình không ổn định và các sản phẩm không chắc chắn cuối cùng sẽ tăng giá và giảm giá vào thời điểm người dùng internet đã để mắt đến meme tiếp theo của họ.
Mặt khác, nếu không có meme, thị trường NFT sẽ hoạt động rất khác. Các cộng đồng sẽ không được tập hợp lại xung quanh tình yêu chung của một xu hướng internet và thay vào đó, những người nổi tiếng có thể dẫn đầu trong việc bơm tiền cho các dự án, điều này trước đây đã gây bất lợi cho việc áp dụng. Vào tháng 10, Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch đã phạt Kim Kardashian 1,2 triệu đô la vì quảng bá tiền điện tử ethereumMax và không tiết lộ rằng cô đã được trả công khi làm như vậy.
Cuối cùng, mặc dù nền kinh tế meme có thể thúc đẩy tiền vào thị trường NFT, nhưng điều quan trọng là phải xem xét kỹ lưỡng các bộ sưu tập có vẻ như sao chép các yếu tố của các dự án khác và không cung cấp các giải pháp dài hạn để xây dựng một thị trường NFT mạnh mẽ hơn. Mặc dù "sự cường điệu" có thể giúp củng cố thị trường, nhưng nó không đủ để thúc đẩy sự đổi mới và khuyến khích mọi người gắn bó lâu dài.