Chuỗi rạp chiếu phim Hà Lan Pathé dự định thôi miên 30 người mê phim để họ quên đi một bộ phim yêu thích và xem lại như lần đầu. Thử nghiệm này diễn ra trong bối cảnh doanh thu của Netflix vượt tổng doanh thu phòng vé ở Bắc Mỹ.
Chiêu quảng bá này có quy mô nhỏ. Nhưng áp lực đằng sau nó thì không. Năm 2025, Netflix thu về hơn gấp đôi doanh thu bán vé của khu vực, khiến các nhà vận hành như AMC Entertainment phải chật vật thu hút từng lượt khách.
Thôi miên có thể tái tạo cảm giác xem phim lần đầu không?
Sự kiện mang tên Pathé REWIND dự kiến diễn ra vào ngày 9 tháng 11 tại rạp Pathé Buitenhof ở The Hague.
Theo thông báo của Pathé, người tham gia sẽ chọn một trong các phim The Matrix, Se7en, La La Land và Interstellar.
Nhà thôi miên trị liệu Victor Kraemer, chuyên gia thôi miên với hơn 30 năm kinh nghiệm, trước tiên sẽ hướng dẫn từng khán giả tham gia một buổi trực tuyến. Ngay trước buổi chiếu, cả nhóm sẽ được thôi miên lần nữa.
Thông báo của Pathé không đề cập đến Netflix hay xu hướng doanh thu phòng vé. Thay vào đó, chuỗi rạp cho biết họ muốn thử nghiệm xem liệu phép màu của lần đầu xem phim có thể được sống lại hay không.
Tuy nhiên, Pathé chưa giải thích cách họ sẽ kiểm tra xem có ai thực sự quên cốt truyện hay không.
Netflix đã vượt doanh thu phòng vé Bắc Mỹ như thế nào?
Chiêu thôi miên của Pathé phù hợp với nỗ lực rộng lớn hơn của các rạp chiếu phim nhằm mang đến những đêm trải nghiệm mà dịch vụ phát trực tuyến không thể tái tạo tại nhà.
Năm 2019, doanh thu phòng vé tại Mỹ và Canada đạt 11.36 tỷ đô la. Theo hồ sơ công ty và dữ liệu của Box Office Mojo, Netflix thu được ít hơn một chút ở cùng khu vực, với 10.05 tỷ đô la.
Đến năm 2025, tình hình đã đảo chiều. Doanh thu của Netflix tại khu vực này gần như tăng gấp đôi, lên 19.96 tỷ đô la, trong khi doanh thu phòng vé giảm còn 8.66 tỷ đô la.
Kể từ đó, AMC đã phục hồi phần nào, báo cáo doanh thu quý II đạt 1.59 tỷ đô la, tăng 14% so với cùng kỳ năm trước.
Trong khi đó, cổ phiếu Netflix chạm mức thấp nhất trong 26 tháng vào tháng 10 dù doanh thu đạt kỷ lục. Vì vậy, báo cáo quý III của AMC vào ngày 4 tháng 11 sẽ là thông tin mới giúp cổ đông đánh giá liệu đà phục hồi của rạp chiếu phim có tiếp tục hay không.
Hiện tại, thôi miên tại rạp chiếu phim vẫn chỉ là một thử nghiệm trong một đêm dành cho 30 người. Trước đây, AMC cũng từng thu hút những người hâm mộ tiền mã hóa khi chấp nhận thanh toán vé bằng Bitcoin và bổ sung tùy chọn thanh toán bằng Dogecoin.
Chuỗi rạp này cũng trở thành cái tên được các nhà đầu tư cá nhân ưa chuộng trong đợt tăng giá cổ phiếu meme năm 2021. Cổ phiếu của hãng tăng 15% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa vào tháng 9, giữa lúc tranh cãi về token cổ phiếu.
Liệu những tiện ích bổ sung như vậy có thể thu hẹp khoảng cách 11 tỷ đô la giữa Netflix và doanh thu phòng vé hay không vẫn là câu hỏi lớn hơn đối với các cổ đông AMC.