Reddit muốn nhiều người đăng nhập hơn trước khi duyệt nội dung trên nền tảng. Công ty sẽ thử nghiệm yêu cầu này tại một số thị trường bên ngoài Mỹ trong quý IV năm 2026. Hiện chưa có lịch trình triển khai chiến lược này tại các thị trường khác. Reddit không cho biết người dùng sẽ thấy gì nếu tiếp tục đăng xuất.
Vì sao Reddit muốn bạn đăng nhập
Thư gửi cổ đông của Reddit cho thấy lý do. Người dùng đã đăng nhập và người dùng ứng dụng chiếm hơn 80% doanh thu kiếm tiền và phần lớn mức độ tương tác. Huffman nói với The Verge rằng việc yêu cầu người dùng có tài khoản có thể cải thiện khả năng cá nhân hóa, quảng cáo và bảo vệ nền tảng khỏi hoạt động thu thập dữ liệu trái phép.
Chế độ ẩn danh của ứng dụng cũng sẽ trở lại. Người dùng sẽ không phải tiết lộ danh tính ngoài đời thực, chỉ cần đăng nhập.
Nhưng điều đó cũng có mặt trái. Luke Stillman của Madison and Wall nói với Reuters:
“Yêu cầu người dùng đăng nhập tạo thêm một rào cản đối với việc tương tác, đặc biệt là với những người dùng không thường xuyên.”
Những con số đằng sau quyết định
Doanh thu của Reddit tiếp tục tăng, dù lưu lượng truy cập giảm. Trong quý III, doanh thu tăng 53%, đạt 895 triệu USD, cao hơn mức ước tính 878,4 triệu USD của các nhà phân tích. Số người dùng hoạt động duy nhất hằng ngày trung bình trên Reddit trên toàn cầu là 130,3 triệu, trong đó có 79,6 triệu người dùng bên ngoài Hoa Kỳ. Tuy nhiên, số người dùng hằng ngày tại Mỹ giảm 2%, xuống còn 50,7 triệu.
Trong tháng 10, lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tiếp tục giảm. Số lượt giới thiệu đến Reddit từ công cụ tìm kiếm giảm trung bình hơn 1 triệu mỗi tuần, trong đó người dùng chưa đăng nhập chịu ảnh hưởng nặng nề nhất. Reddit cảnh báo rằng nếu xu hướng này tiếp diễn, số người dùng hằng ngày trong quý IV có thể giảm ở mức một chữ số thấp. Điều này tương đương mức giảm một chữ số thấp so với lượng người dùng hiện tại, khoảng 130 triệu. Hiện tại, đây vẫn chỉ là dự báo.
Cảnh báo này khiến các nhà đầu tư lo ngại. Theo Reuters, cổ phiếu Reddit giảm 18% trong phiên giao dịch buổi tối.
Dữ liệu tìm kiếm bằng AI thực sự cho thấy điều gì
Huffman đổ lỗi cho AI Mode của Google, cho rằng công cụ này không đưa người truy cập đến Reddit hay các trang web khác. Tuy nhiên, Google cho biết AI Mode đã vượt mốc một tỷ người dùng hằng tháng vào tháng 5. Lượng sử dụng tăng không nhất thiết đồng nghĩa với số lượt nhấp ra ngoài tăng.
Pew Research phát hiện người dùng Google nhấp vào kết quả tìm kiếm thông thường trong 8% số lượt truy cập có phần tóm tắt AI, so với 15% khi không có phần tóm tắt. Chỉ 1% nhấp vào các liên kết bên trong phần tóm tắt.
Similarweb cũng nhận thấy số lượt truy cập hằng tháng được giới thiệu từ các nền tảng AI tạo sinh duy trì ở mức khoảng 240–280 triệu cho đến tháng 1 năm 2026, trong khi số lượt truy cập AI hằng tháng tiến sát 1,5 tỷ.
Dù vậy, tác động đến Reddit không hoàn toàn tiêu cực. Một nghiên cứu của Đại học Emory và Đại học Washington cho thấy AI Overviews gắn liền với mức tăng 12% số bình luận hằng ngày trong các cộng đồng có nội dung phù hợp nơi làm việc. Phần lớn mức tăng này biến mất trong các cuộc thảo luận về quan điểm và lời khuyên sau khi AI Mode ra mắt. Cryptopolitan đã nêu bật rủi ro từ lượt giới thiệu qua tìm kiếm vào tháng 5 năm 2025.
Bức tường đăng nhập của Reddit qua những con số: Kiếm tiền từ 80% người dùng, lượt giới thiệu giảm và xu hướng tìm kiếm bằng AI
Dữ liệu được cấp phép và độc giả vãng lai bị mất
Reddit cấp phép nội dung cho Google và OpenAI, đồng thời kiện các công ty bị cáo buộc thu thập dữ liệu trái phép. Thỏa thuận hợp tác năm 2024 với Reddit giúp Google có quyền truy cập có cấu trúc thông qua Data API của Reddit, dù Google cho biết cách sử dụng tài liệu có thể thu thập công khai của họ không thay đổi.
Các thị trường nước ngoài được chọn sẽ là nơi thử nghiệm đầu tiên, dù lượng người dùng quốc tế hằng ngày của Reddit đã tăng 24% so với cùng kỳ năm trước. Tài khoản có thể giúp tăng mức độ tương tác và nhắm mục tiêu quảng cáo. Nhưng nếu khách truy cập không thường xuyên rời đi, phạm vi tiếp cận của Reddit có thể bị ảnh hưởng.
Reddit dự kiến doanh thu quý IV đạt 1,00–1,03 tỷ USD và EBITDA điều chỉnh đạt 480–510 triệu USD.
Nếu bạn đang đọc dòng này, bạn đã đi trước một bước. Hãy tiếp tục dẫn đầu cùng bản tin của chúng tôi.