Samsung vừa xác nhận điều mà tất cả chúng ta đều nghi ngờ — biên lợi nhuận mảng di động đang bị thu hẹp. Nhưng điều đáng chú ý là: họ đang tập trung hơn vào cơ cấu sản phẩm flagship và vẫn tiếp tục hoàn thiện điện thoại gập.

Điều thú vị là gì? Họ công khai cam kết tiếp tục đầu tư vào R&D cho điện thoại gập ba, bất chấp áp lực biên lợi nhuận. Đây là canh bạc đặt cược vào đổi mới kiểu dáng để thúc đẩy chu kỳ sản phẩm cao cấp tiếp theo, chứ không phải cắt giảm chi phí để vượt qua giai đoạn suy thoái.

Đây đúng là phong cách Samsung — khi tăng trưởng chậm lại, họ không rút lui. Họ lấn sân sang các phân khúc có giá bán bình quân cao hơn và cố gắng tạo ra những phân khúc mới trước Apple. Điện thoại gập ba về cơ bản là câu trả lời của họ cho câu hỏi: “Điều gì sẽ đến sau khi điện thoại gập chững lại?”

Liệu chiến lược này có hiệu quả hay không lại là chuyện khác. Nhưng định hướng chiến lược thì rất rõ: họ nhìn thấy con đường phía trước ở sự khác biệt hóa trong phân khúc cao cấp, chứ không phải sản lượng. Và họ sẵn sàng chấp nhận lợi nhuận ngắn hạn thấp hơn để đạt được điều đó.

Hãy theo dõi xem động thái này sẽ cạnh tranh ra sao với thời điểm ra mắt điện thoại gập được đồn đoán của Apple. Lợi thế người đi đầu chỉ có ý nghĩa nếu công nghệ thực sự được đưa ra thị trường.