Một bài đăng, 24 giờ, mất một hợp đồng đại diện.
Một phát ngôn của Mbappé trên X đã gây phản ứng dữ dội trên mạng Trung Quốc. Chưa đầy 24 giờ sau, đồ uống Dongpeng, thương hiệu mời anh làm đại diện cho sản phẩm “补水啦”, tuyên bố chấm dứt toàn bộ hợp tác. Phần bình luận nói rằng Xiaohongshu cũng đã cắt đứt quan hệ với anh. Không thể tìm thấy các bài viết trước đây về anh trên trang web chính thức của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc hay các tài khoản truyền thông trên nhiều nền tảng. Còn trên Dongqiudi, anh — người xếp thứ 2 trong bảng xếp hạng Quả bóng vàng 2026 — lại hiện dòng “Không tìm thấy người này”.
Trùng hợp hơn, năm nay Real Madrid đã có một cầu thủ là Huijsen mất thị trường Trung Quốc vì lý do tương tự. Trong đội hình xuất phát 11 người, có 2 người “không thể lên sóng”.
Nhìn từ phía thương hiệu, chuyện này có vài khía cạnh:
1. Tốc độ cắt đứt quan hệ tự nó đã là một thông điệp. Chấm dứt hợp tác trong vòng 24 giờ cho thấy thương hiệu đã có sẵn phương án dự phòng — ở thị trường Trung Quốc, rủi ro kiểu này đã là câu hỏi bắt buộc, không còn là câu hỏi phụ.
2. Khi ký hợp đồng với một ngôi sao quốc tế hàng đầu, thứ bạn mua được là danh tiếng toàn cầu, nhưng cũng là một không gian dư luận mà bạn không thể kiểm soát. Thương hiệu không thể duyệt trước những gì anh ấy nói trên X hay Instagram.
3. Thiệt hại không chỉ là phí đại diện, mà còn gồm các vật phẩm quảng cáo đã triển khai, hàng trên kệ và vị trí quảng cáo — tất cả đều phải gỡ bỏ.
Cũng có người nhắc đến khía cạnh khác: nhiều người trong mạng nội địa Trung Quốc thậm chí không biết chuyện gì đã xảy ra, chỉ hùa theo làn sóng tẩy chay. Cảm xúc lan nhanh hơn sự thật; thương hiệu không có thời gian chờ đợi sự thật sáng tỏ, chỉ có thể chọn lập trường trước.
Nếu bạn đang làm thương hiệu, có thể kiểm tra:
· Điều khoản đạo đức trong hợp đồng có bao gồm phát ngôn trên mạng xã hội và cho phép đòi lại phí hay không
· Việc đại diện thương hiệu có đặt cược vào một người duy nhất không, có phương án kết hợp nào không
· Vật phẩm quảng cáo có thể được thay thế trong vòng 48 giờ không
Câu hỏi khó hơn tiếp theo là các trận đấu của đội tuyển Pháp tại World Cup kỳ tới sẽ được phát sóng và bình luận thế nào.
Phí đại diện mua một gương mặt, còn rủi ro đặt cược vào một cái miệng.
Một phát ngôn của Mbappé trên X đã gây phản ứng dữ dội trên mạng Trung Quốc. Chưa đầy 24 giờ sau, đồ uống Dongpeng, thương hiệu mời anh làm đại diện cho sản phẩm “补水啦”, tuyên bố chấm dứt toàn bộ hợp tác. Phần bình luận nói rằng Xiaohongshu cũng đã cắt đứt quan hệ với anh. Không thể tìm thấy các bài viết trước đây về anh trên trang web chính thức của Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc hay các tài khoản truyền thông trên nhiều nền tảng. Còn trên Dongqiudi, anh — người xếp thứ 2 trong bảng xếp hạng Quả bóng vàng 2026 — lại hiện dòng “Không tìm thấy người này”.
Trùng hợp hơn, năm nay Real Madrid đã có một cầu thủ là Huijsen mất thị trường Trung Quốc vì lý do tương tự. Trong đội hình xuất phát 11 người, có 2 người “không thể lên sóng”.
Nhìn từ phía thương hiệu, chuyện này có vài khía cạnh:
1. Tốc độ cắt đứt quan hệ tự nó đã là một thông điệp. Chấm dứt hợp tác trong vòng 24 giờ cho thấy thương hiệu đã có sẵn phương án dự phòng — ở thị trường Trung Quốc, rủi ro kiểu này đã là câu hỏi bắt buộc, không còn là câu hỏi phụ.
2. Khi ký hợp đồng với một ngôi sao quốc tế hàng đầu, thứ bạn mua được là danh tiếng toàn cầu, nhưng cũng là một không gian dư luận mà bạn không thể kiểm soát. Thương hiệu không thể duyệt trước những gì anh ấy nói trên X hay Instagram.
3. Thiệt hại không chỉ là phí đại diện, mà còn gồm các vật phẩm quảng cáo đã triển khai, hàng trên kệ và vị trí quảng cáo — tất cả đều phải gỡ bỏ.
Cũng có người nhắc đến khía cạnh khác: nhiều người trong mạng nội địa Trung Quốc thậm chí không biết chuyện gì đã xảy ra, chỉ hùa theo làn sóng tẩy chay. Cảm xúc lan nhanh hơn sự thật; thương hiệu không có thời gian chờ đợi sự thật sáng tỏ, chỉ có thể chọn lập trường trước.
Nếu bạn đang làm thương hiệu, có thể kiểm tra:
· Điều khoản đạo đức trong hợp đồng có bao gồm phát ngôn trên mạng xã hội và cho phép đòi lại phí hay không
· Việc đại diện thương hiệu có đặt cược vào một người duy nhất không, có phương án kết hợp nào không
· Vật phẩm quảng cáo có thể được thay thế trong vòng 48 giờ không
Câu hỏi khó hơn tiếp theo là các trận đấu của đội tuyển Pháp tại World Cup kỳ tới sẽ được phát sóng và bình luận thế nào.
Phí đại diện mua một gương mặt, còn rủi ro đặt cược vào một cái miệng.
